趁着暑假，探一探东莞潮玩Z世代聚集地
开着车从东莞大道经过海德广场时，很难不被矗立在街边的一座巨大潮玩雕塑所吸引，这个人物叫Laura，她高约12米，身穿一件X11号篮球运动服，手抱篮球，如同一片深邃星空的蓝色眼睛凝视着整座城市。这是近期在东莞揭幕的X11东莞全球旗舰店联合潮玩品牌toycity推出的超大潮玩雕塑“Laura·篮球城市”，Laura不仅有自己的兴趣、爱好，甚至拥有庞大的粉丝团。近年来，X11、泡泡玛特潮玩店相继进驻东莞商圈，各种盲盒自助机也在街头随处可见，X11将各种潮玩IP集结在一起，成为东莞潮玩一族的打卡圣地之一，趁着这个暑假，一起来探一探东莞潮玩Z世代聚集地，探寻它让你流连忘返的奥秘……
营造超大“二次元天堂”，打造触手可及的“梦想屋”
灰、白、蓝为主色调的酷炫工业风装修，极简的空间场景，走进店内如同来到一个无限空间的工业集装箱内……一眼望不到头的盲盒墙，整面墙上的潮玩摆件无一重款，随处可见的巨型雕塑、逼真的GUMDAM机甲战场高达模型、不同主题的潮玩展示柜……目所能及的地方都被各种潮玩摆件、模型所占据。在这个空间里，这些潮玩IP才是绝对的主角和主人，当你走进这个世界时，你是客人，是它们的欣赏者，甚至是拥趸，对于二次元文化的爱好者来说，这里就是曾经千万次出现在梦中最理想的天堂，是吸引自己的“快乐星球”，如今则是触手可及的“梦想屋”。
对于普通市民来说，这里是一个充满梦幻色彩的地方，它太丰富、庞大，同时还有科技感，甚至显得有点不真实，这是大家对逛X11的感受。
X11相关负责人Jeff接受采访时说，“在陈列摆设上，根据不同的场景体验、货品的丰满度和色彩搭配，将不同品类产品划分为多个区域，在这个约3000平方米的‘二次元天堂’里，年轻人把玩或欣赏喜爱的产品，在多款潮玩产品面前流连忘返，这正是我们想为消费者打造的绝佳沉浸式体验。”
X11的字母“X”代表了对未知的探索、对乐趣的好奇、对潮流的不定义，以及对跨次元的创新，店长廖小姐补充道，该店还吸引了不少COSPLAY的顾客来到店里，他们将自己融入“二次元”中，寻找一种全方面沉浸式的购物体验。
提倡开放式体验，无关消费，各人群都“有得逛”
赋予这些静态潮玩以活力的是络绎不绝的人。
一个普通工作日的下午时段，X11店内已聚集了不少顾客，这些人中，有穿着JK裙站在Laura边上正拍照打卡的年轻女孩，也有在高达模型区正在向女朋友眉飞色舞介绍模型的男孩，还有在试玩区带着孩子尝试解开一款智力锁游戏的家长，“放暑假了，带孩子来这里看看，没想到这里有试玩区，很多利智游戏可以免费体验，孩子喜欢解有难度的智力锁，没想到就这样待了一个下午。”市民王女士对记者笑着说。
“来这里是为了找一款盲盒，我想集齐这一套。”一身洛丽塔COSPLAY装扮的驼驼（化名）笑着和记者说，自己住在镇街，当天是特意来店里逛一逛，也是第一次来店里。驼驼补充说，自己一直有集盲盒的习惯，入盲盒坑不到一年已购入了约50个盲盒，听朋友说这里的东西比较齐，趁着有空就特意过来看看。
作为高达“骨灰级”老粉的Tam（化名）正流连于高达模型区域，他说自己玩高达已有10年，有空时经常会像当天这样陪女友一起来店里逛逛：“之前一直都是在网上买配件，这边开了以后也经常逛，主要看有没有什么配件可以买。”但Tam也称，店内的款式更偏向基础款，对于收藏为主的玩家来说网上买的概率更高一点。
与传统经营模式有别，X11这类潮玩店不会阻止消费者在店内拍照、录像或试玩，门店甚至鼓励消费者在店内各种打卡、发圈，如果消费者不主动向店员寻求帮助，店员也不会打扰消费者，更不会主动向消费者推销产品，即便不花钱，不购物，只要消费者愿意，想在店里待多久就待多久，店内设有大量试玩产品和专属试玩区为客人提供充分体验，可以“有得逛，更待得住！”，还完全不必为“没消费”这件事情感到尴尬。
“我们注重的是提供一种体验、一种氛围。这次不买没关系，多次体验积累下来最终可能变成我们真正的顾客。无论手办爱好者、盲盒爱好者、COSPLAY玩家，还是带着孩子的家长，或是普通市民，在这里都能找到自己的‘乐子’。”Jeff表示，链接潮玩艺术品，设计师，消费者，便是该店的初衷。
独家、限量款产品是招牌，吸引爱好者专程“打卡”
据介绍，X11东莞旗舰店内现容纳10000个以上单品，其中涵盖动漫、影视剧、游戏等经典角色。从王者荣耀、国家地理杂志、国潮原创等，到高达、海贼王、火影忍者、钢铁侠等不同国度、不同地域、不同文化、不同元素的产品应有尽有，店的定位是全球潮玩的集合店。
这里有不少艺术潮玩是独家产品、限量款。据了解，在选品方面，X11依托母公司的数据产品标准，从选品到上架，皆有大数据“说得算”。一排各式各样的小熊整齐排列在货架上。这款熊造型的潮玩IP，吸引了众多潮玩收集玩家专程来打卡。哆啦A梦款、蒙娜丽莎款、芝麻街款等等，甚至还有和汽车品牌，高端服饰品牌的跨界联名款的熊造型潮玩，它们的价格多数为几千，至上万元，有的限量款的价格更高达数万元。
“这些都是我们店收藏级别的商品，它们不仅是商品，更代表潮玩圈玩家的社交身份。”资深潮玩达人董健是该品牌店的常客，他告诉记者，他会专程来店看指定款潮玩，“对于大多数消费者来说，这些较贵价的商品是供参观和欣赏的，但对于一些收藏级别的高级潮玩玩家来说，拥有的收藏级别潮玩越多，越能直观显示自己在圈中的分量及社交身份。”
结合东莞城市特色推出的“Laura·篮球城市”系列手办限量款，每一个价格在500元——600元之间，属于比较大众的摆件，而在店内摆设最大的Laura摆件，放置在一楼中央最抢眼的地方，作为进店必打卡摆件之一，这个身高1.56米的Laura售价达11999元，“有的商品定位为展示为主，吸引粉丝们来打卡已经很好体现了它们的价值”。Jeff补充说明到。
消费小调查
针对潮玩消费者，记者以问卷形式邀请30位不同年龄段的市民参与调查，调查结果如下：
1.从年龄段来看，被调研对象集中在18岁-26岁。
2.从对潮玩店的喜好来看，大多数被调研对象表示去过X11、泡泡玛特、乐高等潮玩店，其中表示经常去X11的人占较大比例。
3.从单次花在潮玩上的消费金额来看，多数被调研对象表示单次消费在100元-500元之间。
4.从单次在潮玩店待的时间来看，多数被调研者表示单次呆在店内时间为半小时之内，也有一部分人在半小时到一小时之间，还有一部分会在店内停留一小时以上甚至更多。
5.从被调研对象的其他喜好来看，常去潮玩店消费的人通常还具有盲盒、手办、动漫、游戏、追星等亚文化喜好。
/专家分析/
为潮玩买单更像是Z世代为精神需求买单的体现
针对以上调查结果，记者邀请了广东工业大学管理学院讲师刘阳老师，请她谈一谈对于潮玩店的发展及消费者接受度的看法。
刘阳表示：作为全国年轻人比例较高的城市，东莞拥有华南最大X11全球旗舰店。之所以会选择建在东莞，是因为X11这类潮玩店看中了东莞市场，以及目前来说消费市场的一大主力军——Z世代。
所谓的“Z世代”是指，1995年—2009年出生的人，即我们常说的“00后”，“80后”和“90后”被称之为Y世代，而1995年之后到2000年出生的人则被称为Z世代。
伴随着网络出生和成长，Z世代通常追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的事物付费，完全颠覆了传统消费理念。如果说过去的“80后”注重的是性价比，而如今的Z世代注重的是体验和价格。换言之，只要是喜欢的，Z世代就愿意为之买单。
对于Z世代来说，潮玩店不只是一个贩卖潮玩的渠道，更是消费者一个沉浸式的造梦空间，是潮玩爱好者梦幻般的天堂，这也是剧本杀这类都市休闲项目同样受Z世代喜爱的原因，相比较性价比，Z世代更注重体验，例如这种沉浸式的体验就非常受他们追崇。
从另一个角度来看，潮玩市场的兴起，潮玩店的快速发展都反映了人民生活水平的提高，人们有更高层次的精神需求。换言之，比起物质消费，为潮玩买单更像是Z世代为其精神需求买单的体现。
/记者手记/
期待为最新款Laura埋单，这是我甜蜜的负担
作为一个在东莞生活了23年的本地人，常常会来海德广场附近逛一逛，在“Laura·篮球城市”揭幕之前就开始关注“她”的动态，几乎是一点一点地看着她建立起来。
“Laura·篮球城市”建成那天的朋友圈格外热闹，一部分是在庆祝宏远队夺冠的球迷，另一部分是站在刚揭幕的“Laura·篮球城市”雕塑面前打卡的年轻人。这两部分人的兴趣爱好不同，彼此之间没有交集，我却不由得感叹世界如此奇妙，又因篮球这个元素高度“统一”。
作为一个新鲜事物爱好者，接到这个选题之前我已经去过好几次X11了，每次去都是抱着“随便进去看看”的心态，结果每次都毫无意外地提着几袋“战利品”出来。和静姐一起以采访的角色到店时我才突然发现，原来前几次逛，我忽视了那么多东西——一体化的工业风装修风格、独具匠心的色彩搭配和场景搭配、极其自由的购物体验……或许比起“忽视”，更恰当的说法是，当人已经完全沉浸在某个场景、某样事物中时，会感觉自己与那个场景是一体的，以致于都忘了观察和记录。
当我作为记者，跳出消费者的身份，以一个第三方的目光看待潮玩店，我发现其中更多心思，它鼓励拍照发圈，它让你不花一分钱待整天，它还鼓励你动手试玩和体验，绝对保证无店员主动推销及打扰，待着舒服又不必为没花钱感到尴尬……它在每一处细节设置上让我找到了其别具魅力和吸引力的答案。
廖店长说她们瞄准Z世代人群：“Z世代愿意为自己的喜好买单！”听到这句话，作为Z世代的一员，我不由得自己开始对号入座起来。
据了解，店外广场上的篮球宝贝Laura，她的品牌商ToyCity原产地就在东莞。
原来Laura出自东莞设计师之手，由东莞玩具制造商制造，这样说起来她也是土生土长的东莞人，只是如今她成了“大明星”，她的粉丝遍布全球，不仅在东莞，在全世界多个国家都买得到Laura的各种摆件和盲盒等商品，再抬头看眼前这个高大的Laura雕塑，我在想，她在外面飞了一圈以后，最后又回到了东莞，回到她的家了。
Laura雕塑像一个守护神矗立在东莞大道旁，每天都有数不清、来来往往的人站在她前面拍照打卡，Laura的篮球装扮正诠释着东莞这座篮球城市的无限活力和魅力，而作为全国年轻人比例较高的城市，东莞的潮玩经济发展已然伴随Laura的全球漫游走上快车道。
我虽心有不甘，囊中羞涩，却又时刻期待为下一款最新出的Laura手办埋单，这是我甜蜜的负担！
文字：冯静 实习生 李明珠
摄影：李梦颖 视频：李梦颖
编辑：符德明