东莞电商如何再进一步？三大焦点揭示如何发展

东莞时间网讯 近日，东莞市社科联、社科院以及东莞理工学院多位专家联合组成的课题组发布了《国内电子商务革命与东莞电商发展策略研究》（简称《报告》）。该《报告》称，无论内贸电商还是跨境电商，无论是企业电商化，还是行业平台、电商园区或者产业生态链等各方面，东莞都已取得了不错成绩。而阿里研究院的测算也佐证了《报告》的内容：2014年东莞电子商务发展指数为15.217，在全国所有地级以上城市中，位居第八，显著高于东莞的GDP排名（全国第22）。

这样的好成绩，对于以制造业闻名于世的东莞来说，确实让人宽慰。那么东莞电商想要实现进一步发展，还需要做些什么？

焦点一：东莞现在的电商气候如何？

电商风潮席卷中国，不少城市都闻风而动，但是成效究竟如何，还得拿数据来说话。

《报告》显示，2014年，东莞的电子商务交易额达2900亿元，占全国电子商务交易额比重达2.2%，也显著高于东莞占全国GDP的比重0.9%。自2008年以来，东莞制造企业触网的已超过3000家。目前，东莞制造业涉及30多个行业的6万多种产品，网络发货量居全国第二。东莞的内贸网商密度全国第三，外贸网商密度全国第七，快递业收入和网络消费者密度全国第九。至2014年，东莞电商网络经营主体已达5.4万户，网络经营主体总量占全省14.7%，全省地市排名第一。2014年东莞中小企业电子商务应用率超过50%，比2013年提高10个百分点左右。

不管是从交易额、发货量、快递收入和经营主体数量等硬性指标来看，还是从年增长率、网商密度等变量来看，东莞的这份成绩单都绝对拿得出手。

焦点二：东莞做电商的优势有哪些？

东莞唯特尔电子商务有限公司董事长徐辉荣认为，东莞发展电子商务最大的优势是拥有货源。天猫、淘宝等电商行业巨头发展早，实力雄厚，拥有资源多，本土平台应与其错位发展，并加强融合。目前，东莞多家本土平台与天猫、腾讯拍拍等电商平台均进行了合作，在后台技术层面实行了对接，基本可以实现资源共享。

徐辉荣说：“再创造一个淘宝或者天猫是不可能的，本土平台要发挥东莞货源优势，在发展策略上进行调整，在电子商务上游的技术服务，即帮企业在线上进行品牌推广、销售渠道建立、网上零售、分销、批发等运营工作上寻找突破。”

除了货源优势，《报告》认为，在市场内生驱动和政府引导下，在加工贸易拓展、跨境电商、企业电商化、行业电商平台、电商园区或者产业生态链等各方面，东莞都已取得了重大成绩。2014年3月，继深圳、广州之后，东莞被认定为省内第三个国家电子商务示范城市。这也充分说明，东莞已经成为了国内电子商务发展环境最佳城市之一。

焦点三：东莞电商的大方向是什么？

省电子商务专家委员会副主任陈海权认为，电子商务的发展已经从低价格战、品牌缺失的时代，进入了品牌的时代，进入客户体验的时代，在新一轮的竞争中抓住顾客的需求，抓准顾客的体验，推动商业模式的创新，企业才能走得更远。

陈海权认为，东莞作为全球著名的制造业基地，为全国网络销售提供了近三成的货源，东莞在品牌、文化、供应链管理方面都具有优势，发展跨境电商存在巨大空间。

如何加快东莞电商发展？《报告》提出，东莞可借鉴深圳、杭州等先进城市经验，以争创国家跨境电子商务创新发展示范城市为抓手，突出发展行业垂直平台和发展跨境电商。

例如，在跨境电商方面，可以依托加博会和海博会等会展优势，努力建设国际版公共交易服务平台，使之成为与“一带一路”沿线国家合作的集信息展示、交易服务等为一体的综合性、一站式跨境电子商务平台，集中展示东莞品牌、东莞制造和东莞服务，打造“永不落幕”的博览会。