东莞：自有品牌集体亮相年货市场
东莞连锁卖场自有品牌商品建设脚步加快，高品质、低价成自有品牌宣传的核心。
零售业步入微利时代，深入挖掘自有品牌这一增长点是零售商不得不思考的现实问题。近日记者走访市场发现，年货大战正酣，自有品牌已漫延至年货多个品类，就连矿泉水这一小品类的自有品牌入市也被商家高调宣传。
业内人士指出，随着竞争的愈发激烈，渠道优势变得并不那么明显，拥有制造和渠道掌控权才能真正掌控整个产业链。而在这一轮竞争中，众多具有价格和质量双重优势的“东莞制造”可借势与之结合，或可开辟新天地。
1.自有品牌年货份额占比提升
春节临近，各大卖场以年货为主题的促销战正酣，新品和降价永远是促销战的核心。1月25日，记者走访市内多家连锁商超发现，各大卖场都已布置了“年货街”，而在商品同质化当下，独具特色和价格优势的自有品牌在年货市场中所占份额越来越高。
记者粗略计算，花生、红枣等购买率较高的年货在几大连锁商场均推出自有品牌包装商品，生活用纸、饮用水等日常用品的自有品牌也加入这一年货战局。“嘉荣SPAR超市从2007年起就推出了以‘SPAR’或’嘉荣’为名的可乐、洗衣粉、沐浴露自有品牌商品，其中类别包括休闲食品、饮料、酒水、日用品、百货等众多商品。”嘉荣SPAR相关负责人吕先生称，而就在日前，嘉荣SPAR自有品牌再添SPAR卡尼亚包装饮用水这一新品。
吕先生称，高质低价一直是自有品牌的核心优势，这款饮用水采用了同样的市场策略。他称，这款饮用水是100%纯进口的意大利天然饮用水，作为唯一从泉水水源处直接装瓶的源头活水，未经任何人工化学处理，PH值8.1的天然弱碱性水，适合高血压人群和热爱运动的朋友在运动后补充水分。而在年货促销期间推出，旨在争抢年货市场份额。
2.零售连锁加速自有品牌开发
事实上，东莞家乐福、沃尔玛等零售卖场的自营品牌的品类数量也不断增加。东莞家乐福相关负责人王小姐告诉记者，从家乐福进入东莞开始，家乐福在自有品牌品类研发上不断加码，数量逐年增加。而沃尔玛在去年底将自有品牌全面升级，升级后的自有品牌商品种类数增加超50%，商品覆盖了糕点、饼干、大米、面粉、食用油、液体奶、果汁、纯净水、调味酱料等品类，涵盖了干货的绝大部分品类。
可以发现，东莞连锁卖场自有品牌商品建设脚步加快，高品质、低价是自有品牌宣传的核心要点。根据几大卖场人士的说法，由于商场自有品牌可以减少渠道和推广费用，因此与同样规格的品牌货品相比，商超自有品牌商品的零售价比同类商品可以低10%—30%。
嘉荣SPAR方面称，已自行开发熟食、粮油、饮料酒水、男装女装、家居化工、塑料制品、床上用品、洗衣粉、浴巾、棉被、 保健 礼品等各类自有品牌商品，其中近期又以嘉优鲜放心豆芽、嘉荣无磷洗衣粉、SPAR拉杆箱、SPAR决明子木棉功能枕头、SPAR复合羊毛被最为畅销。几大卖场相关负责人透露，今年在自有品牌产品开发上的力度将更大。
3.“东莞制造”可借势转型
多位业内人士认为，“渠道为王”的优势不再那么明显，在竞争激烈的当下，只有制造和渠道都有掌控才能真正掌控整个产业链。而上述提到的自有品牌独有的成本优势，在以价格战为主旋律的零售领域，无疑为商家打开了另一道利润之门。
就东莞来说，零售商想切入制造领域有着先天的优势。据称，连锁超市嘉荣SPAR的国际总裁托比亚斯去年来莞考察时就发现，SPAR在广东乃至东莞有不少非食品类商品的供应商，而这类“东莞制造”兼具有品质和价格双重优势。而接下来SPAR大部分采购精力都将放在自有品牌生产合作之上，合作的重要对象之一就是东莞企业。
东莞制造业优势得天独厚，可以看到的是，越来越多的连锁零售企业在开发自有商品时涉及到非食品领域，东莞在这方面又正好拥有优质资源。在选择自有品牌合作商时，连锁零售企业的要求之一大都是产品品质能达到国际品质要求，而众多东莞制造企业有着多年的国际品牌代加工业务，业内人士认为，这对于想出口转内销的东莞制造企业来说，无疑是个很好的合作机会。
