东莞进口电商仍有发展空间 创客可进细分领域“淘金”
企业丰富产品品类以适应海关新政。图为茶山跨境电商体验店。
税改虽然给进口电商带来成本的提升，但业内依然看好东莞进口电商的发展前景。图为跨境电商保税直购体验店KK馆。
以保护本国相关产业为初衷，4月8日，跨境电商税改新政正式落地，随后，为了让企业拥有足够的缓冲时间，海关又于18日出台过渡性政策，对于4月8日之前在库、在途商品执行原税率。海关新政保护本国相关产业的同时，也是在保护近两年来蓬勃发展的跨境进口电商。
在东莞，东莞市政府自2014年起全面布局跨境电商领域，并出台了系列支持政策，让跨境电商迎来爆发式增长。在跨境出口电商保持亢奋激昂的同时，一批创业者也瞄准了跨境进口电商领域，率先在东莞抢占领地。与此同时，多家深圳进口电商企业也在东莞建立了分支机构分食东莞市场。
近两年，东莞进口电商俨然有由“蓝海”变“红海”的趋势。
税改虽然给进口电商带来成本的提升，但业内依然看好东莞进口电商的发展。随着去年12月“莞版对接自贸区28条”的出台，业内看好将来水乡地区、虎门港作为自贸区示范延伸区和优先拓展区对东莞进口电商的提振作用。
东莞创客扎堆进口电商领域
东莞本土互联网企业广东快客电子商务有限公司是最早进入东莞进口电商的企业，去年6月，快客电商在东莞建立了首个跨境电商保税直购体验店KK馆，提供原产于荷兰、美国、韩国、德国、澳大利亚等十几个国家共计近千种进口商品，涵盖奶粉、纸尿裤、面膜、化妆品、营养 保健 品等数十个品类的进口商品，涉及数百个品牌。
快客电商CEO吴悦宁是个学计算机的年轻创客，其对各种互联网商业模式都进行实时关注并有自己独到的见解。在进口电商领域进行创业，在他看来，就是发掘探索“蓝海”。
位于松山湖的富卡信息科技有限公司则采取直购直销模式，通过与美国知名供应链企业合作，借助其电商平台，将国外中小企业的品牌产品直接卖给国内消费者。此外，该公司还通过开发智慧社区云服务平台，将上线的国外200多个品牌的1000多个产品直接对接社区消费者。
去年11月，东莞迎来巨无霸跨境直购体验中心，由本土企业 投资 ，将位于南城四环路丰硕广场的一德商贸城改造为东莞进口商品直购体验中心“环球汇”，引进了20多家广深知名进口电商企业开设体验店，如海淘的士、山姆、美中优选、胡萝卜村等，产品涵盖进口海鲜、奶粉、酒类、母婴用品、箱包等上万种原装进口完税商品和免税商品，主要模式为“跨境直购”和“保税进口”。
除了本土企业对进口电商的发力，国内几家进口电商佼佼者正在走访东莞相关部门，商讨落地东莞的选址问题。目前，总部位于深圳的多家知名进口电商也进驻东莞。
2014年年中，海关出台“56号文”，海外购物将提交相应的货物清单，办理报关手续，个人物品将按现行邮税征税。未以《货物清单》、《物品清单》方式办理报关手续的跨境电商和海外代购等行为，将涉嫌走私。这一举措，在于打击个人参与跨境进口业务的灰色地带。
2014年新政之后，以进口电商创业的公司却可以规避法律风险并获得法律保障。一些经营规范、有正规进出口渠道和手续的跨境出口电商企业却从中获益。2016年新政对税率的提升、个人及进口电商企业均造成不利影响，然而，企业通过走量的方式，依然能减缓利润低的态势。
规避烧钱引流 深耕细分领域
众所周知，东莞发展跨境出口电商得天独厚，是助推外贸转型升级的新引擎。那么，对东莞来说，既不是龙头产业，又没有产业链基础的进口电商，是不是可有可无？
答案是否定的。东莞市委政研室前任主任邓涛曾经在一次跨境电商盛会上这样说：东莞拥有浓厚的电商创业氛围和便利的通关环境，出口电商在东莞生根发芽成长是理顺跨境电商整个产业链的绝佳机会。“东莞整个跨境电商产业链的梳理大有益处。他说，过去30年，东莞加工贸易产品走向世界，依然是传统的营销体系，不论是进口电商还是出口电商，都要积极引入。
受访企业也认为，跨境进口能使交易发生在东莞，促使东莞消费回流，弥补莞人赴港赴海外“买买买”的缺口；此外，相较于东莞的出口优势，东莞的进口电商目前在全国来讲算不上前列，更比不上试点城市。但东莞是一个潜力很大的城市，拥有良好的虎门港，可以满足一切跨境电商所需的硬件设施条件，同时东莞也拥有一大批有实力的企业可以从事跨境进口，这也是其他非试点城市无法比拟的。
投资过亿的东莞特土豪商城此前打造了一个上千平方米的O2O跨境商品体验中心。该体验中心一个月的营业额大概在30万元左右，然而这个数字还未达到此前的预期。东莞特土豪商城CEO王志勤说，跨境进口电商在东莞仍非常有潜力，虽然新政提升了部分产品价格，但他看好东莞的消费力，利润空间仍会比国内产品大。
业内人士表示，在庞大的市场诱惑下，东莞进口电商市场前景依然广阔，机遇众多，尤其是对跨境进口电商企业。
“自发的代购与海淘，将只是阶段性的且并非完全合理合法的进口模式。”东莞市电子商务协会一位负责人表示，目前国内还没有一个专业化的进口电商巨头，东莞更是没有，东莞进口电商无疑是片创客热土。
中国电子商务研究中心数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。未来十年将是跨境电商的“钻石十年”。千亿级乃至万亿级蛋糕面前，各大巨头纷纷杀入进口电商领域。
业内人士认为，东莞进口电商份额目前还未形成庞大的市场份额，但是也需要防止该产业出现恶性竞争，因此还需要加强引导，让出口电商各方实现利益共享共赢。东莞或可趁这轮行业发展东风，发展配套，引导东莞庞大的民间资本进入，做强做大跨境电商民营企业，让东莞的进口电商的龙头企业成长起来。
“进口电商市场广阔，只需要分食一小部分市场份额就可以生存下去。”业内人士表示，作为创客，不能烧钱引流，但是可以找准商业模式，精准定位某个细分领域后深耕下去。
对接自贸区 虎门港被寄予厚望
事实上，与广深相比，东莞进口电商由于缺乏自贸区的政策便利，竞争力依然不突出。此外，记者从受访企业处了解到，东莞虽有虎门港的便利条件，但虎门港目前主要服务莞货全球通，还未对跨境进口电商发挥作用。
“现在跨境电商越来越火爆，像保税仓，以前7元钱一平方米，现在35元都租不到。”东莞华迅跨境电商公司总经理周耀宝说，他的公司在南沙自贸区租用的保税仓大约3000平方米左右，租金每平米达50元。
周耀宝说，跨境电商已经处于产业爆发期，而广深跨境电商企业受益于自贸区的优惠政策，使得夹在广深之间的东莞跨境电商的竞争优势有被削弱的风险。
“跟广深进口电商身处自贸区相比，东莞进口电商在税率优惠、进出自贸区、仓储物流、货运渠道等方面都形成了差异对待。”KK馆营销企划中心经理陈权威说，“东莞能够享受到自贸区的同等待遇是很多东莞跨境企业所希望的。”
2015年12月，东莞出台“莞版对接自贸区28条”，总体目标就是建设国家自贸试验区的示范延伸区和优先拓展区，其中仅与南沙自贸区一水之隔的水乡地区和虎门港被列入名单，东莞进口电商业界纷纷表示看好。
“深圳、广州均属于黄埔海关片区，深、广是自贸区，东莞不能享受其优惠和便利，那将是东莞发展进口跨境电商一个很大的短板。”周耀宝说，改革开放初期，东莞享受到了最利好的政策，新时期也应该享受到政策红利。他也希望东莞能从市政府层面与海关总署和国家商务部进行沟通，摈弃辖区概念，让东莞尽快适应自贸区政策。
“如果能率先享受南沙、前海的外溢效应，势必提振东莞跨境进出口电商。”周耀宝说，将来进口电商必然由蓝海转向红海，在目前的爆发期，东莞享受自贸区的溢出效应，越早越有利。
多家受访企业也提出，利用好东莞虎门港综合保税区，将现有资源的便利发挥到极致，条件成熟也可研究搭建东莞自己的跨境直邮平台。
据了解，目前，东莞商务局已经会同东莞市政府，与海关总署乃至国家商务部进行了沟通，有官员表示：“在不长的时间内，尽快形成东莞对接自贸区溢出效应的开放措施。”
此外，东莞也在多方面破解跨境电商的各项难题。在人才方面，东莞正在集合商务、人力资源等部门的力量，统筹协调来解决电商人才难题。在资助办法方面，据了解，除了正在研究制定的企业运营场地及海外仓的租金补贴，还将设立产业 基金 ，引导支持东莞跨境电商发展。“目前市政府正在调研，希望能让电商产业基金成为东莞产业基金里的第一个子基金，增强东莞跨境电商企业信心。”一位官员表示。
■知多D
海关新政对进口电商影响几何？
政策出台前，跨境电商进口商品实行行邮税计税。跨境电商行邮税和一般贸易进口在税收上最大的区别是，一般贸易进口要交进口环节增值税和关税，其中进口环节增值税是17%，关税则根据不同商品适用不同税率。
行邮税是把这两个税打包在一起，根据商品品类，有10%、20%、30%、50%等四档税率，综合起来较一般贸易进口税率要低，且税额未达50元时，海关免征相关税费。“所以以前有些电商，会通过‘恶意’拆单的小聪明做法来避税，违背了跨境电商红利的本意。”业内人士说。
新政出台后，跨境电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税，之前拆单的“小聪明”做法就失效了。“告别行邮税征‘三税’，税改后能让行业有更公平的贸易环境，也能掀起跨境电商的行业整合。”
那么市民还能放心购买跨境电商进口商品么？是不是价格会贵很多？业内人士说，税改之后，商品有升有降。比如，母婴、食品、保健、日用类产品税改后可能会涨价，而电器类产品则可能更为便宜。
“主营品类不会有太大的变化，在刚性需求的产品方面不会变动。产品结构只会有一点微调，2000元以下的轻奢类产品目前也在尝试阶段，至于小家电类的目前基于售后维护方面还存在一些技术等方面的问题，不过这也是我们接下来需要解决的重点。”KK馆一位负责人说。
