东莞连续2年当当网买书量全国第10 2015年更爱喝鸡汤

　　南都讯  记者黎明　去年1月当当网发布了2014年图书大数据显示，全国图书消费最多的城市TOP10中，东莞以第十亮瞎了很多人的眼。前几天，当当网又发布了《2015当当中国图书消费报告》，南都记者发现东莞在过去一年再次拿下全国第十的名次，而且东莞人买的最多的那本书竟然和前年一样，都是那本《追风筝的人》。

　 　书市  童书、教辅、小说、考试类书籍占前四

　　知名图书电商当当网去年发布“当当2014年度图书消费报告”后，东莞的数据让全国读者“大跌眼镜”，2014年网购图书475万册，图书消费量超过江西、广西等13个省，成为全国最爱买书的十大城市之一。

　 　各城阅读消费两极分化收窄

　　那么刚刚过去的20  15年，东莞人是否依然爱读书？上周，中国最大图书电商当当发布了《2015当当中国图书消费报告》，南都记者本周末查询消费报告数据获悉，东莞人在过去一年，一如2014年一样爱读书，虽然排名原地踏步，但牢牢地占据了全国第十买书最多的城市。

　　毫无意外，广东再次卫冕全国图书消费最强劲省份的冠军，2014年，广东人购书总量占全国1/6，但是在2015年，该数字变为1/7；同样，2014年购书量前六位的省份广东、北京、江苏、山东、上海、浙江购书占比达到全国总量的54%，末六位甘肃、海南、新疆、宁夏、青海、西藏占比仅为1.9%，在2015年这两个数据分别变为52%和2  。2%，当当网方面告诉南都记者，各个城市图书阅读消费的两极分化正在收窄。

　　即使差距在缩小，在图书消费上一二线城市的优势依然十分明显。报告显示，虽然名次上有微调，广州、深圳、武汉、成都、南京依然是T  O  P5城市，2014年曾令很多人哗然的东莞市2015年依然是第10名。

　　2015年买书更爱喝“鸡汤”

　　报告数据显示，东莞人2014年在当当买得最多的是中小学教辅资料，占475万册消费数量的25%，同时儿童文学买得也不少，东莞家长在前年上当当购买了近百万册的儿童故事书，占全市购买量的20%。从这比例看，东莞人在当当网上边购买了近200万册图书给孩子们看。

　　而最新发布的2015年数据沿袭了前年的习惯，童书、教辅、小说、考试类书籍依然牢牢占据了东莞购书占比的四强席位，唯一的不同就是东莞人在2015年开始更加关注艺术类书籍，变得更加文艺范，更加爱喝“心灵鸡汤”。

　　南都记者从当当网方面获悉，东莞20  15年T  O  P  15书单中，挤进第二名的《秘密花园》其实也是各省市最畅销的书，《秘密花园》是由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福创作的一本手绘涂色书，书中人们既可以凭自己想象随意涂色，东莞人在过去一年在“文艺范”上也“城会玩”。此外，类似《从你的全世界路过》和《我与世界只差一个人》的图书也进入东莞人最爱买的十本书行列，说明东莞人相比去年，买起书来更加爱喝“鸡汤”。

　　不过，有一本名叫《追风筝的人》的书籍，已经连续两年获得东莞人的最多青睐，从前年到去年一直是莞人购买最多的一本书，这本书讲述两个阿富汗少年关于友谊、亲情、背叛和救赎的故事。

　 　图书馆  每天2.5万市民进图书馆

　　东莞人爱买书，爱读书竟然排名全国前十，这个数据结论令人瞩目，但实际上对于东莞这个城市而言，仿佛又在意料之中。

　　文学类书籍借阅量最大

　　南都记者从东莞图书馆获悉，刚过去不久的2015年1-11月，东莞图书馆总分馆流通人次达到815万，相比2014年的713万，增加了102万人之多。东莞图书馆总分馆2015年1-11月流通人次和外借册数的统计数据显示，东莞图书馆（总馆）共接待读者252万人次，书刊文献外借206.3万册；全市各镇（街）分馆的新增读者证31692个，接待读者563万余人次，书刊文献外借192万册。换言之，去年平均每天有近25000位市民走进图书馆阅读，逐年上升的市民阅读率从侧面印证了东莞人买书读书的巨大热情。

　　从读者年龄阶层结构来看，中青年人是东莞全民阅读的主体，20-30岁和31-40岁的人群占比高达82%，这也与东莞人口的平均年龄基本相符，与年轻城市的气质相符。有趣的是，在一项进馆读者的调查中，男性读者略高于女性读者，其中男性读者占51%，女性读者占49%，充分说明东莞的男同胞们还是很上进的。全年借阅量最多的读者借书则达到了463册，平均每天借书近1.3册，堪称阅读达人，而东莞读者的人均借阅量则是2.47册。

　　书籍的种类上，东莞市民的阅读风格也十分出人意料，在东莞这个以制造业为基础的城市中，竟然文学类书籍借阅量最大。根据2014-2015年东莞图书馆的图书借阅量显示，文学、科教、工业技术、经济类图书最受市民欢迎，借阅量位居前列，其中文学排第一，这个数据趋势与当当网发布的数据结论基本吻合。

　　 东莞镇街图书馆人数暴增

　　根据东莞市图书馆方面提供的数据显示，除了市图书馆总馆受到追捧之外，东莞大力推行的镇街图书馆分馆亦开始火爆。

　　对比2014年的数据（总流通人次713万，书刊文献外借册次396.1万），2015年书刊文献外借册次略有提升，总分馆流通人数有了大幅提高，增长了102万人次。一个可喜的现象是，在增长的流通人次中，全市各镇（街）分馆占比超过八成，增长了86万人次。

　　数据显示，东莞图书馆（总馆）的流通人次从2005年开馆的103万到2007年的210万，三年翻了一番，之后平稳增长，基本保持在240万人左右。从数据上看，总馆的服务人群数已处于相对平稳期。

　　各镇（街）分馆则不同，2013年到2014年，各镇（街）分馆流通人次增加了87万，2014年到2015年又增加了86万。由此可见，近年来东莞在挖掘各镇（街）分馆的潜力、提升公共文化设施的利用率上下了不少功夫。

　　与此同时，2015年前11个月时间内，东莞图书馆就组织了两个系列面向全市各镇（街）、村（社区）的基层图书馆培训，共开展106场次，培训内容包括公共电子阅览室管理、图书馆业务系统操作、读者活动组织策划等，集中培训达1864人次，有效提升了各镇（街）、村（社区）图书馆的服务供给能力。

　　 业界说

　　书市和阅读市场回暖

　　也许是东莞人“爱书如命”让人看到了商机，曾经被称为在互联网冲击下已属“寒冷产业”的书店，纷纷又在东莞如雨后春笋般开了起来。

　　比如说在南城万科769文创园里开出的云上书店，又比如去年年底才开张的覔书店，还有重新装修以“时尚”形象改头换面出现的永正书店东莞市图书馆店等。南都记者走访发现，新开张的书店都已经不再是传统形式上的书店，云上书店号称东莞首家24小时书店，但其店主透露“目前还不是每天都通宵营业，因为东莞通宵泡书店的人还不足以支撑每天通宵经营”；覔书店则开在了东城商业区的君尚百货里面，如同“方所”和“诚品”的形式，经常以各种读书交流会来凝聚粉丝；作为东莞最老牌且大咖的永正书店，则将自己设在东莞市图书馆内的书店重新装修经营，嵌入了创意产品和咖啡厅，试图吸引更多的读者将买书读书的习惯从线上拉回线下。

　　“从永正本身的经营情况来评估，书市和阅读市场有需求和回暖，像当当这些电商拼价格，而越来越多读者明白读书终究要讲品质，这也是实体书店的机会”，永正图书总经理李忠明认为，虽然他没有具体研究当当网今年发布的榜单，但是他认为东莞市民阅读热度能够挤进全国前十，说明了东莞在产业升级转型的大背景下，人口素质的结构也在发生变化，“低端阅读少了，不再因为打发时间去阅读，而是对知识的索求会更强烈，”同时，李忠明对未来东莞市民阅读需求表现出乐观，他告诉南都记者：“互联网和手机阅读只是闲暇碎片化读书，真正需要学习和思考仍然得靠读书，所以东莞的图书阅读市场和全国一样，都会越来越好。”

　 　当当网东莞2015年TOP15书单

　　追风筝的人

　　秘密花园

　　从你的全世界路过

　　解忧杂货店

　　窗边的小豆豆

　　平凡的世界

　　目送：龙应台“人生三书”之三

　　偷影子的人

　　小王子

　　活着

　　现代汉语词典　第六版　商务印书馆

　　我与世界只差一个你

　　新华字典（第11版）

　　狼图腾

　　你的孤独，虽败犹荣