东莞镇区大型连锁超市经营陷困局 可借力互联网+

上周一，东莞市首家跨境O2O保税体验店在南城鸿福路落地。这家体验店有两个特点：其一，以“线上商城＋线下门店”的方式，为消费者搭建起一个双线购物、全网连锁的购物体验平台；其二，所有商品均线上线下同价，实现保税仓直发，且比传统“海淘”商品便宜约30％。

与电商企业将先进模式移植入东莞，吸引消费者相对应的是：位于中堂镇的万和百货不断提升消费环境与服务质量，高埗镇的鑫鹏超市被万和百货收购后进行了业态调整，也就在上个月月底，位于石龙镇的家乐福超市关闭。以镇区为布局重点的万和百货相关负责人告诉记者：人流量减少、网店的冲击是造成镇区大型连锁超市萧条的主要原因。在此背景下，镇区大型连锁超市路在何方？多位从业者给出了不同的答案。

现象

镇区大型连锁超市经营困难

东莞市中堂镇主要有3家大型连锁超市，分别是万和百货、嘉荣商场和华润万家。除了华润万家位于107国道旁，余下两家商场位于中兴路镇中心商圈。

万和百货早在2001年进驻中堂，成为了一家独大的格局，这种格局随着嘉荣超市在2008年左右进驻而打破，两者隔着一马路。在商业氛围不断提升的同时，商家之间也开始“争夺”市场份额。

不仅如此，近年来随着电商冲击、人流减少等因素的影响下，中堂镇的商业也受到了一定的影响，各大商家都积极探索发展出路，不断适应新时期的市场需求。万和商贸有限公司营运区长邓云威说：“从2014年开始，营业下降就比较明显。电商对商场的冲击很明显的，对百货的冲击是重中之重。随着务工人员在逐渐减少，商场一年比一年难做。我们在前年开始装修，在环境与服务上不断加强，稳定老顾客，开拓新客源。”

同是处于水乡片区的高埗镇，集中了多家像裕元鞋厂、华宏眼镜厂、振兴纸厂、理文手袋厂等大型企业，带来了大量的人气。振兴路为高埗镇商业最繁华的道路，吸引了金沙百货、万和商场、嘉荣超市、国美电器等商场，这一带之所以成为高埗镇的商业中心，与其周边聚集了大量的务工者是息息相关的。振兴路旁边为规模宏大的裕元鞋厂，用工规模高峰期达10万人之多，现在用工规模约有5万人。各大商场多是瞄准这一商机，金沙百货在十多年前建好，无论是规模还是硬件在当时都是一流的，对接了裕元鞋厂的消费人流，商品丰富，价位实惠，备受务工者的青睐，随着裕元鞋厂及周边企业的用工规模在减少，现时的境况显得非常萧条。

不仅是金沙百货，鞋厂外围形成了多条商业街，分布了像星大星时装商场、龙翔时装城、鑫荣休闲商贸街等，可惜很多配套于大厂区、瞄准流水线工人的项目还是没有做起来，不少商场生意冷清，甚至关闭停业。

受到了人气外流以及电商冲击等影响，镇区的各大商场别无选择，要么选择转型升级，要么将要被市场淘汰。作为高埗镇商业龙头的鑫鹏商场，被收购转型为万和百货就是镇区商业加快洗牌的缩影。鑫鹏商场在高埗镇经营已有十多年，效果不错。不过近几年来，受到了人气外流等影响，鑫鹏商场的生意一落千丈，直至去年5月由本土知名品牌万和商场收购，进行整体的升级改造。

大型连锁超市出现经营困难的情况，并不单单存在于中堂、高埗等经济欠发达的水乡镇区。今年1月份，网上传闻，万达将在全国范围内关闭10家百货，并压缩25家经营不善的百货楼层。东莞长安万达也位列其中。记者走访现场发现，位于长安万达广场内的百货商场已开始清退商户。有消息透露，长安万达将削减百货业态，为娱乐休闲等体验消费“腾地”。有万达内部人员向财经媒体证实，万达此次调整主要是为了增加餐饮、娱乐等服务的比例，增强体验式消费，减少拎包式消费。

东莞百货业内人士分析：传统制造业正处在调整期，外来务工者数量减少，镇区大型连锁超市的客流量相应剧减，有品牌百货广场的营业额下降了三四成。