东莞镇街电影市场日益活跃 去年全市票房收入5.55亿
每逢节假日和新的电影上映，东莞的电影市场常常红火。
日前，《我是英雄》举行开机仪式。摄影：孙俊杰
电影票房收入再创新高稳居全省地级市首位、国内首部反映羽毛球运动题材的青春励志电影由东莞承制、亚洲首个IMAX激光放映系统将在东莞“首秀”……近日，东莞电影市场捷报频传，也让这座以制造业闻名的城市因电影市场的活跃而备受瞩目。
2015年中国电影堪称“纪录之年”，年度电影总票房首超四百亿元，达440.69亿元。更值得一提的是，国产片票房占到了总票房的61.58%之多。平均每日票房过亿元、新建影院4家、增加银幕26块……业内人士指出，中国电影正迎来属于自己的“黄金时代”。
而对于东莞来说，这一年的电影票房与院线建设也同步进入发展快车道，2015年全市电影票房收入5.55亿元，比2014年增长56%，位居全省第三、地级市首位。目前全市建有院线影院79家，银幕总数468块，座位6.4万个。2015年新增电影银幕115块，比2014年增长32%。
近年来，随着东莞城镇化的发展、商业的开发，政策的利好和市场环境的向好，给电影业 投资 者很强的信心，吸引了各类资本投资建设影院、投拍电影，东莞的文化与产业也越来越多地出现在大银幕上，东莞各镇街呈现出电影市场与 经济 发展比翼齐飞的良好态势。
A.去年新增电影银幕115块
目前已建有院线影院79家
“这才是正宗的摸金范儿。”随着电影《寻龙诀》的火爆，在东莞镇区的外来务工人群中，这句话成了最流行的话语。作为清溪镇分管宣传文化工作的党委委员，谢少波也是在清溪看的这部影片。
“现在一周才回去一次，如果平常晚上没有安排，就在宿舍看看书，或在清溪看看电影。”谢少波说，“现在清溪也开了家中南影院的四星级影院，观影环境还不错，比南城我家旁边的条件还好。”
影院越来越多，观影环境也越来越好，这是最近几年发生在东莞临深片区几个镇的共同变化。在塘厦，2015年就连续有两家星级院线影院开业，到目前，塘厦已有三家星级影院，这对一个小镇来说，并不多见。
在塘厦从事网络票务销售的小李说，塘厦作为东莞东南组团的中心镇，从区域功能块上划分，可以承受5家左右的星级院线。目前在塘厦的3家院线，各有辐射范围。万科生活广场的星星影院辐射新城区，缤纷时代广场的凤凰国际影城服务的是老塘厦区，最早建的大地院线辐射的是老城区和太阳城工业区。但在靠近凤岗和清溪两镇的地方，还可再建两家影院。
塘厦作为东莞东南组团的中心镇，在公共服务水平提升上一直走在东南诸镇前列。塘厦镇委书记管敏政表示，要大力推进新型城镇化建设，积极完善公共服务配套，营造宜居宜业的生活工作环境，逐渐在人们的观念上消除深圳与塘厦的城乡差距。在文化上，积极打造文化特色品牌，继续完善公共文化设施。
一方面是政府为了吸引更多的优质企业落户而加大了城市环境建设，在公共文化设施的投入上放宽了资本准入门槛，另一方面是新兴消费阶层的兴起，吸引了资本进入镇区市场。2015年８月，星星影院进入塘厦一周年的庆典上，该镇相关负责人曾表示，随着城区院线布点的结束，未来东莞影院市场争夺的重点会是在经济发达镇区。同时，最早进入经济发达的镇区院线，将会迎来一波重装潮，会以更优的环境、更优的服务来竞争区域市场。
塘厦是东莞电影市场发展的一个缩影，来自东莞市文广新局的最新统计显示，目前全市建有院线影院79家，银幕总数468块，座位6.4万个。2015年新增电影银幕115块，比2014年增长32%。
B.全国最大IMAX屏在万江
影院布局助力镇街商业完善
1月9日，位于万江华南MALL的万达影城IMAX激光将举行盛大启幕，并将推出限量2000名的25元看IMAX激光版《星球大战》优惠活动，这又将为万达影城掀起人气高峰，为华南MALL商圈聚集人气、带动消费起到了积极的作用。
影城作为公共文化服务设施的组成部分之一，不仅有利于完善公共文化服务，同时对于完善商圈配套服务，带动区域商业发展，起到了有力的推动作用，万达影城便是其中的典型。
很多电影发烧友还记得，2010年《阿凡达》上映期间，万达影城华南MALL店被“挤爆”。由于当时华南MALL店的IMAX荧屏是全国最大的，适合体验《阿凡达》的3D特技制作，不仅在东莞炙手可热，同时吸引了来自珠三角乃至全国的观众，可谓是一票难求。当时，该影城聚集了井喷式的人流。
影城火爆的背后，对于带动地方消费起到的作用是显而易见的。每次有大片上映，华南MALL的人气就会立马多起来，消费量上升也非常明显，像华南MALL园区内的机动游戏、餐饮、酒店、旅馆等聚集人气尤为突出。
一家餐饮店负责人表示：“餐饮的旺市以往主要集中在周末，但是遇到大片上映时，即使不是周末，人气一下子能翻好几倍，到处是人头涌涌的。”
据了解，去年4月本来是电影淡季，不过由于《速度与激情7》上映，使得该影城聚集的人气为全年最高。
借力影城聚集人气，提升消费环境，是万江推动商业发展的重要手段。影城在推动商圈完善消费体验布局中，发挥着不可低估的作用。
去年7月，万江重点规划打造三大商圈，包括华南MALL商圈、新城中心商圈、龙湾滨江商圈。纵观华南MALL商圈，目前集中了华南MALL、家汇生活广场、阳光海岸茶叶城、义乌小商品城等大型商业项目，万达影城进驻华南MALL之外，另一大型影城将要进驻家汇生活广场，使得该商圈逐渐形成两大重磅级的影城。
新城中心商圈是万江商业发展的核心组成部分，这里将进驻阿里巴巴集团菜鸟网络的O2O体验中心，打造成一个高起点、高品位的商圈。不过，由于该商圈受到整体建设较为滞后、消费人流外迁等因素影响，导致商业氛围不够、配套设施不足等问题出现。去年8月，位于莞穗大道的恒大帝景迎来了恒大影城开业，这是恒大影城首次进驻东莞，总面积达1.2万平方米，可容纳近1200余人。
随着恒大影城的进驻，新城中心商圈的人气多了起来，不仅吸引了一批固定的消费者，同时有利于该商圈其他商业项目的拓展，使得该商圈逐渐聚集了人气，成为万江消费体验的一个新去处。
