品质东莞 智向未来① |2019东莞报业传媒集团助力城市发展暨品牌推介会举行
▲12月25日，2019东莞报业传媒集团助力城市发展暨品牌推介会举行，图为报社领导致意
“酷炫的融媒体三维表演、知名品牌专家‘飞’临现场、东莞报业品牌研究中心亮相揭牌、2019年度市民最喜爱品牌颁奖……”12月25日下午，“品质东莞 智向未来”2019东莞报业传媒集团助力城市发展暨品牌推介会在市文化馆星剧场举行，全面展示2019年东莞报业融媒体创新经营成果，推介智媒体全新产业布局，助力城市实现品质到品牌的高质量追求。
▲12月25日，2019东莞报业传媒集团助力城市发展暨品牌推介会举行，图为张树坚社长致辞
来自全市多个部门、镇街（园区）的领导嘉宾以及企业、商协会代表共200多人欢聚一堂、集思广益、融汇互通，为助推“湾区都市、品质东莞”，提升城市品质贡献智慧和力量。
推介会上，东莞报业传媒集团立足“城市发展”“客户需求”，通过“汇流成海”“聚沙成塔”“点石成金”三大篇章，全面解读为客户带来的产品、资源、服务。同时，对标北京、上海、广州等一线城市，邀请业内品牌大咖现场分享“品牌发展”路径与智慧，帮助企业成就品牌、助力“品质东莞”，为东莞高质量发展出计献策。
▲图为融媒体三维表演
现场发布了“2019教育总评榜”，颁发了“2019年最受市民关注的政务品牌”、“2019东莞市金融企业卓越奖”、“2019东莞市金融企业卓越奖”，并举行了东莞报业品牌研究中心揭牌仪式。
签约现场，东莞报业品牌研究中心与广发银行股份有限公司东莞分行、东莞光华医院 、广东省东莞国药集团有限公司、广东九八七酒业发展有限公司、东莞仟福粥城餐饮管理有限公司、东莞市尚阳商业管理有限责任公司、东莞市塘厦三正半山酒店有限公司、东莞伊顿教育集团、东莞市永益食品有限公司等9家企业签订合作意向书、深化友好合作。
东莞报业传媒集团社长、总编辑张树坚致辞并表示，东莞正面临粤港澳大湾区建设、深圳建设中国特色社会主义先行示范区和我市建设省制造业供给侧结构性改革创新实验区‘三区叠加’的重大历史机遇，东莞报业人将继续守正创新，凯歌前行，以新锐姿态，全心全意全程为合作伙伴提供高品质服务。品质东莞，智向未来。智能媒体、智慧媒体、智库媒体、智赢媒体，新的一年，东莞报业传媒集团将以更昂扬的激情，更真诚的服务，更新的技术与理念，为合作伙伴的伟大事业插上腾飞的翅膀，携手开创更加美好的未来。
【焦点关注1】
三大拳头传播平台
构筑全媒体融合全方位传播格局
阅读场景在变，客户需求在变，应对变化，东莞报业唯有主动变化、拥抱变化，如大河奔流，一路向前。从平面媒体到新媒体再到融媒体，东莞报业打造“精品的纸”，建设“精彩的端”，如今5G时代到来，视频正成为内容传播的主流表达，东莞报业更是闻G起舞、勇立潮头。
通过创新发展，2019年东莞报业传媒集团形成“平媒体、新媒体、融媒体”三大拳头传播平台，围绕客户工作重点提炼亮点，着力打造“优质内容原创力、融媒体传播力、党媒舆论引领力”，构建“123”传播模式。其中，以《东莞日报》《东莞时报》为中心的平面媒体集群，以东莞时间网、东莞报业微信矩阵、i东莞为主的新媒体集群，以东莞屏王、东莞报业短视频矩阵、东莞好教育、党报阅报栏、户外T牌为主的融媒体集群，构筑全媒体融合全方位传播格局。
2019年10月5日，东莞医生杨嘉生在等待妻子下班的间隙，在2分钟内救活一个被呕吐物堵塞气管的1岁半男童。杨医生救人的监控录像，经记者整理后，第一时间在东莞日报-i东莞抖音平台亮相。随后引起央视关注。CCTV13新闻频道用一分钟时间，还原杨医生见义勇为、不甘心不放弃、最终将男童救活的过程。这是对东莞日报-i东莞抖音传播社会正能量的肯定，也成为提升东莞城市形象的“加分项”。该条抖音播放量2900多万次，点赞量超过48万。
无独有偶，在此之前，东莞医生张若愚在飞机上救治两名乘客的故事，迅速被东莞日报-i东莞抖音披露，再经《东莞日报》深度报道后，得到人民日报官微头条、新华社官微头条等央媒全文转载东莞报业作品，为张若愚医生点赞。东莞日报-i东莞抖音传播社会正能量作品不断涌现“亿级”现象级传播，其中，“危险时刻 路人挺身而出”阅读量达1.7亿次、865.2万点赞，“救助流浪15年男子回家”阅读量突破1.5亿次、271万点赞。
【焦点关注2】
打造“智媒体”平台
成立东莞报业品牌研究中心
▲图为东莞报业品牌研究中心揭牌仪式
语音识别、机器人写稿、个性化推送……人工智能技术在媒体领域遍地开花，逐渐颠覆传统媒体格局，也颠覆人们对媒体的旧有概念，一场革命性的变革悄然而至。即将过去的2019年，东莞报业传媒集团也逐步从“融”走向“智”，媒体内容不断被加强，用户体验不断得到提升，为“品质东莞”建设传播城市主流声音。
▲图为东莞报业品牌研究中心揭牌仪式
如果说，东莞报业传媒集团2019年的关键词是“融”，2020年的关键词就是“智”。今日新成立的东莞报业品牌研究中心，将通过“媒体+智库”的方式整合资源，为政府、企业和民众提供智力支持和服务。这是东莞报业不断开拓创新、大力打造“智媒体”平台，构建城市“智囊团”的有力举措。
新成立的品牌研究中心将设置政务、舆情、新经济、传播、教育等五大研究所，凝聚北京、上海、广州等一线城市的智库人才和资源，构建“媒体+智库”服务平台，通过讲座分享、社会调研、企业走访、全案策划、全程执行等方式，为政府、企业、机构提供智力支持和专属服务，在打造单位品牌的同时，提升城市品牌形象。
从平面媒体到新媒体再到融媒体，如今的东莞报业着力制作“精品的纸”，建设“精彩的端”，全力打造“智媒体”平台。通过整合旗下媒体资源，为《东莞日报》《东莞时报》持续提供原创内容，让新闻纸更好看、更耐看。在迈步5G时代，视频正成为内容传播的主流表达，东莞报业更是闻G起舞。据统计，目前东莞报业旗下的“i东莞”APP下载量超过80万，东莞日报抖音粉丝超过120万，东莞报业融媒体建设良好的发展态势，为东莞报业打造“智媒体”平台奠定了坚实的用户基础。
2020年，东莞报业将打造辐射范围更广、影响力更大、科技含量更高的“智媒体”平台，帮助客户实现精准推送，为读者提供有价值的个性化资讯，为品质东莞构建“智囊团”，翻开媒体融合发展新的一页。在新的一年里，东莞报业将不断加强舆论主阵地建设，把东莞好故事讲述得更加精彩，把东莞好声音传播得更加响亮，为推动“品质东莞”再上新台阶营造良好舆论氛围。
▲图为合影留念
【现场传真】
专家分享“品牌发展”路径与智慧
为“品质东莞”建言献策
东莞作为“智制之都”，在城市发展过程中，品牌建设对企业成长、城市形象推广具有哪些现实意义？对标北上广一线城市，东莞在品牌建设方面需要往哪些方面发力？
品牌推介会上，中山大学品牌战略教授、博导，中国品牌战略研究中心主任王海忠；国瑞集团地云网CEO、原奥美广告公司品牌总监熊炜，两位品牌战略大咖围绕东莞品牌战略，分享了“品牌发展”路径与智慧，现场为东莞建言献策。
▲图为融媒体影响力访谈
学会讲好东莞独有的“故事”
“要打造东莞的企业品牌，需要东莞的新闻媒体和政府、产业学会讲好东莞企业和企业家的故事。”王海忠认为，品牌建设对企业成长具有重要意义，知名品牌不仅可以让企业的单个产品可以享有更高的定价收益，还能让企业享有正面的无形资产和美誉度，使企业在发展商业合作伙伴关系时，具有更强的话语权。因此，东莞要培育出更多的“名片”企业，充分挖掘东莞企业充满正能量的“中国故事”，如充满“艰辛”的创业故事；成长中企业家“坚韧”、“激情”或“斗志”的励志故事等。
除了要讲好独有的“故事”外，王海忠还认为，打造“品质东莞”，还需要选择少数几个产业，使之成为全球优势产业，成为全球的典型产业代表，从而构筑这些产业的世界话语权平台。因此，东莞政府应当要熟悉相应的现代经营意识和掌握国际经贸战略，鼓励产业优势企业参与国际技术标准制定，在产业相关的知识产权、新技术等方面建立全球领先地位；奖励、推动有条件的企业，参与国际产业协会等组织，并在东莞承办优势产业的国际高水平论坛、峰会等，奠定产业的国际话语权平台。
凝聚境外和国外优质资源
品牌推广会上，东莞报业成立品牌研究院，王海忠、熊炜就研究院如何整合社会资源，为“品质东莞”建设服务提出建议。两位专家认为，研究院如果能整合国内外的社会资源，东莞的产业和整个城市形象，必将迎来新的发展高度。
两位专家建议，研究院可聘请地处广东但具有全国性和全球性影响力的专家作为研究院固定专家，将务实推进东莞产业和东莞城市，走向品牌发展阶段。同时，将品牌研究院打造成一个品牌平台，凝聚境外和国外优质资源，通过固定的常规性活动，将境外（香港）和国外（从亚太到欧美）优质资源整合嫁接，为打造东莞的国际形象服务。
“研究院下设机构及服务范畴，要覆盖城市形象、产业与投资、新闻传播等各方面，以达到提升东莞产业和城市国际形象，打造东莞的产业品牌和城市品牌，助推东莞成为湾区品质生活之都和世界优势产业之城。”王海忠说。
【嘉宾感言】
2019年，市委组织部联合东莞报业，围绕“红领创优季”创新活动模式，相继举办“我们都是追梦人”主题党课、“创先锋”项目路演、“红匠精英”技能大赛、“品质党建媒体行”等活动。通过精准推送，在线上线下营造深厚的党建学习氛围，吸引近100万名党员群众参与互动和讨论，成为2019年度东莞最具影响力的主题党建活动之一。一年来，双方交流顺畅、合作愉快、效果明显，期待明年继续深入合作、精心策划、再推佳作精品。
——市委组织部组织三科科长 麻挺松
市委老干部局与东莞报业合作多年，关系融洽，特别是近年来在项目打造、品牌提升、全媒体传播上取得良好的效果。2019年，双方合作策划的“新中国同龄人”系列短视频，总播放量超过1300万，其中有两个视频还在“学习强国”APP推送，实现全媒体、立体化传播，播放量再创新高，广受社会好评。在新的一年，期待继续与东莞报业开展友好合作，全方位讲述东莞好故事、传播东莞好声音，为东莞增添正能量。
——市委老干部局组织活动科科长 温慧娟
东莞市中级人民法院与东莞报业合作多年，关系融洽。2019年，双方合作策划的执行、调解等专题，取得了不错的社会效果。特别是两级法院的诉调对接、扫黑除恶等方面，东莞报业又好又快的宣传，为东莞法制社会建设做出很大的贡献。一年来，双方交流顺畅、合作愉快、效果明显，期待明年继续深入合作、精心策划、再推佳作精品。
——东莞市中级人民法院新闻办主任 王创辉
与东莞报业传媒集团合作交流多年，今年的助力城市发展暨品牌推介会形式创新、内容丰富，面对从传统纸媒到新媒体再到融媒体的变革，东莞报业传媒集团主动求变，建立品牌推广研究院，勇于创新、拥抱变化，这种顺势而动，自我改革的精神，值得我们学习借鉴。祝愿东莞报业传媒集团突破自我，创造变化，创新高度。
——东莞市教育局办公室主任 周益
今年参加由东莞报业传媒集团举办的“品牌推荐会”，能获得“最受市民欢迎的民办学校”称号，既是社会大众对伊顿教育集团的肯定，也是伊顿教育集团坚持做优质教育的动力！这几年来，伊顿教育集团开发了中西融合的国际化教育课程，让孩子们享受中西融合的国际化教育。非常感谢东莞报业为大众和教育主体搭建了信息共享、交流的平台！祝愿东莞报业越办越好！
——东莞市伊顿教育发展有限公司董事长 董旭原
全媒体记者 吕晓敢 王子玺 张理萌 覃凤春/文
郑家雄/图
全媒体编辑 宁新春
