“第二个地球”被玩坏:被指让营销狗打上了鸡血

●焦立坤

“第二个地球”的横空出世让饥渴的营销狗们又打上了鸡血。只是这场跨越1400光年的营销被玩坏了。

最近美国宇航局（NASA）宣布，距地球1400光年的天鹅座星系中，发现至今以来与地球最相似的系外行星“开普勒452b”，人们将它称为“另一个地球”。地球沸腾了，不过最疯的恐怕不是天文爱好者们，而是各路营销狗，神马品牌都敢上来凑热闹，令人脑洞大开。

抢了“沙发”的居然是杜蕾斯。这家公司的文案在以往若干营销中都脱颖而出，这次只说了一句话：“即便地球都能有两个，爱人只能有一个。”然后，清晨起床的我们发现被各种球球刷屏了。

于是我们看到，卖牛奶的说：“就知道你也爱喝牛奶。”卖快餐的说：“来找伴，不再孤单。”做招聘的说：“另一个地球都找到了，你还没找到工作？”做巴士的说：“下一站，另一个地球。”搞社交的说：“他们说陌生是危险的，但是只有好奇的人才能发现新世界。”做旅行的说：“你好，另一个，自己！去啊，另一个，世界！”卖药的说：“地球都脱单了，你还孤独吗？”卖黄金的说：“地球相爱要1400光年，而我和你只需要3个字的距离。”就连央视也不失时机地来了一句：“地球可以有两个，但历史只有一个。”

为了脱颖而出，形式也不再限于单纯的文案或者平面海报，有公司还别出心裁地第一时间做出时髦的H5。

不过，对于绝大多数文案，我们只能说“呵呵”，为了刷存在感真的蛮拼的。如果真有外星人，如果外星人也能看懂中文，他们会不会在宇宙的某个角落里叹口气：你们地球人烦不烦！

在移动互联网时代，借势营销席卷我们的朋友圈、社交圈，来得容易却也易碎。纵观时下不计其数的借势营销，能借到“精髓”的、打动人心的依然是少数。所以，无论是造势的还是借势的，还是请少点铜臭、多点情怀。