中国搜索营销之未来谁领航
在通向搜索营销“黄金时代”的大门前，数支大军齐聚，厉兵秣马。尽管前有雅虎一骑当先，但身后诸强也攻势强劲，未来胜负尚难料
搜索营销“黄金时代”何时到来?那个时代又是怎样的盛世光景?而谁又将在新时代里呼风唤雨?显然这是每个互联网巨头都在一探究竟的问题……
搜索上渐起的淘金热潮
在上个世纪90年代末，互联网作为“第五媒体”所拥有独特的互动性、用户自主性优势并没有在当时的网络营销中体现出来，反倒在用户与网络广告之间展开了一场屏蔽页面广告、反垃圾邮件的对抗战。在这时候，网络实名的出现使网络营销出现了新亮点。这个开创性的中文寻址技术在帮助网民中文寻址的同时，对相应的网站或者企业也形成极好的推广。在中文寻址的方式里，用户的搜索意愿与企业推广需求开始结合。网络实名进一步向搜索营销转型，这与互联网的搜索浪潮密切相关。在网络的海量信息中，网民根据自己的工作、生活和学习需要寻找特定信息、产品与服务的要求越来越强，Google、百度等纯搜索引擎由此兴起。在网络实名之后，由雅虎创始的一种新搜索营销方式—搜索竞价，以精准营销、按点击付费、凸显效果的特色，将搜索营销的价值进一步放大。这种形式很快被雅虎、百度、Google发扬光大，与网络实名类服务一同带动了整个搜索营销市场突飞猛进地壮大。
到现在，搜索营销已经成为网络营销的主力军之一。越来越多的企业开始到搜索引擎上淘金，目前搜索营销的客户数已达40万以上，而到2009年，预计将超过65万，届时整个搜索营销行业的收入也将突破70亿。显然，随着搜索营销的普及、客户数和收入的激增，一场搜索“淘金热”会蔓延中国各类企业，整个搜索营销会进入“黄金时代”。
插翅电子商务：
搜索营销构建全程化服务
随着互联网在商业层面的深度应用，世界电子商务飞速发展，成为经济全球化的有力助推器。在中国，电子商务也同样呈异军突起之势，而对于中国的企业来说，通过搜索营销与电子商务的配合，它们能够获得一套全程的网络营销服务：从推广到销售，甚至针对企业自身的不同需求与发展阶段，选择与网络的结合程度，借助互联网巨大的渗透力和便利、低成本的商务方式推动企业经营。
在雅虎最新的战略发布会上我们看到，搜索巨头们正在朝这个阶段进发。雅虎与阿里巴巴联姻构建了“搜索+电子商务”的新互联网航母，显然具备了更好的全程、全面服务资源。
互联网争霸：
雅虎抢位欲领衔未来
面向搜索营销的“黄金时代”，搜索巨头们的前景更被看好。然而百度、雅虎、Google这三大搜索霸主谁将借着新时代的东风更胜一筹，尚且难定。但就目前来看，雅虎动身最早，并且优势明显。
为了抢先卡位，除了建立覆盖所有行业大、中、小不同类型企业的阶梯形产品构架，在普及搜索营销、大力拓展搜索市场方面，目前雅虎祭出的第一件法宝就是他们新的网络实名升级产品—雅虎百业窗。由产品信息搜索转换为产品购买—极大地提升了搜索营销的商业价值。同时雅虎又将百业窗定位为“中小企业入门级”搜索营销产品。据雅虎内部透露，在今年1月雅虎百业窗的试售阶段，就已经让全国各大区的网络实名业务呈不同比例增长。
当然，尽管阿雅凭借结盟优势将迈向搜索营销“黄金时代”的第一步走得很漂亮，但其他互联网群雄显然也没有停步，正在各自谋划进入新时代的大计。百度2007年进军日本市场，希望将自己拓展成一个国际化搜索平台，如要应对全球化的电子商务趋势，这种拓张是必要的;Google联盟网通，强化搜索的本地服务功能，对于进一步整合资源、实现更匹配商业客户需求的服务甚至连门户们也瞄准了整合电子商务资源的未来，继雅虎之后，TOM与eBay的联姻代表了这一趋向。
在通向搜索营销“黄金时代”的大门前，数支大军齐聚，厉兵秣马。尽管前有雅虎一骑当先，但身后诸强也攻势强劲，未来胜负尚难料。惟一可以预见的是，在众多网络大户推进下，中国企业在搜索营销和互联网商务应用的路上将越走越远。