中国社会科学网：营销就是“谈情说爱”
26.06.2014 10:06
本文来源: 华南理工大学
中国社会科学网６月２５日讯 （记者 李永杰 通讯员 臧江江）“媒体已不分新旧，眼球在哪里钱就在哪里，内容才关键”，在华南理工大学举办的数字媒体与品牌管理论坛上，黑弧奥美中国区总裁曾嘉华用可口可乐的品牌传播告诉人们品牌背后的精髓是很重要的，一个品牌要成为百年品牌必须对社会输出价值。
6月22日，由华南理工大学新闻传播学院、工商管理学院共同举办的数字媒体与品牌管理论坛暨EMBA项目启动仪式在华南理工大学举办，来自商界将近400人企业精英共聚于此，共同探讨新媒体与品牌的发展、创新之道，挖掘中国品牌的核心价值与独特竞争力。
2014年是中国互联网发展的第二十个年头，也是数字媒体蓬勃发展之年。在论坛上，业界精英和学界嘉宾围绕传统媒体数字化转型与发展、品牌战略与企业核心竞争力提升、移动互联网与数字营销三大议题畅所欲言，共同探讨新媒体与品牌的发展、创新，挖掘中国品牌的核心价值与独特竞争力。
说到广告，你可能会很反感，那么企业应该如何做广告？让新鲜的东西变得熟悉，让熟悉的东西变得新鲜，粤传媒总经理赵文华在讲述粤传媒的数字化发展时说这是广告应该做的。她提出企业在做好产品质量的前提下，更应该做广告；企业不仅需要科技和经济学的支撑，还应该关注心理学的部分，关注消费者的感知。
广东省广播电视网络股份有限公司市场总监彭鹏用“三网融合”、“宽带中国”、“信息消费”三个关键词讲述了视频产业正在发生的事情，他说“大视频传输时代已经来临”。他还预测了视频行业的七大趋势——终端智能化、内容多元化、渠道多元化、由广播到点播（碎片化）、多屏融合、第三方付费、分辨率由标清→高清→4K→8K。
营销就是“谈情说爱”，要把每一个品牌当成人来对待，演讲开始，东方船广告公司总经理王郁斌就说出了自己的看法。谈到媒体时，他说，不管是新媒体还是旧媒体，都不能失去独特的个性、精准的资讯及可信任的信息，没有底线的媒体必死。而在谈到企业应该如何做时，他表示“重在做正确的事，而不是时髦的事”，别让习惯束缚了思维。
此外，UC优视创始人、产品总裁何小鹏，有米传媒CEO陈第，广东南方广播影视传媒体集团企划部总监邹定宾，广东省广告股份有限公司大数据智能营销中心首席技术官李敏，新居网副总经理曾凯，E-link太平网联国际广告公司品牌总监杨岳衡还做了“互联网新媒体的认知、变化和趋势”、“手机媒体与移动互联网的发展”、“广东广播电视台媒体融合发展”等各自有深入研究的主题分享。
论坛上，华南理工大学新闻与传播学院、工商管理学院共同开办的数字媒体与品牌管理EMBA项目也正式启动。
本文来源: 华南理工大学
26.06.2014 10:06
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