中海万科保利品牌总值首超千亿
由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同发布的“2015中国房地产品牌价值研究报告”显示，2015行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元，三家企业品牌总值首次超过千亿。
中国房地产开发企业研究成果显示，2015品牌房企呈现出以下4个特点，一是品牌价值稳步增长，品牌溢价能力快速提升；二是深度挖掘全产业链价值，“品牌+”助推无边界品牌大融合；三是精准投入提升品牌三度，借势“泛传播”增强品牌推广效果；四是基于互联网思维创新品牌管理，优化组合促进业务协同发展。
2015年，品牌房企坚定不移地走品牌发展之路，以“规模做大、产品做精、合理溢价”确保高质量、高价值成长，持续推动企业品牌价值的快速积累。2015行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元，三家企业品牌总值首次超过千亿，并继续在价值创造、规模效益和成长速度方面实现突破。23家全国品牌企业市场份额已达到20.31%。
在“互联网+”时代背景下，品牌房企构建房地产“品牌+”的新格局。第一，品牌房企加强同行业内外优秀企业的合作，充分发挥自身及合作伙伴品牌资源优势，实现资源分享与优势互补，优化经营模式以及提升自身综合实力，品牌合作引领行业转型新风向。第二，品牌房企深化品牌运营模式，通过轻资产模式，扩大规模和品牌效益。第三，品牌房企围绕产业链上下游挖潜和产业外跨界扩张进行品牌延伸，实现集群化发展。
报告显示，全国品牌TOP10房企2014年销售额均值达609.62亿元，平均进入46.7个城市，2015品牌价值均值为128.75亿元，同比增长13.43%。国有背景全国品牌房企平均进入城市数量达24.2个，2014年销售额均值达到469.6亿元。国有背景全国品牌房企2015品牌价值均值达104.48亿元，同比增长13.03%。
另外，中国房地产服务企业研究成果显示，2015品牌房企呈现出以下4个特点，一是业务融合打破行业界限，高品质的集成化服务提升客户满意度；二是借助资本市场打开品牌发展空间，规模效应加速服务版图重构；三是围绕客户关系管理优化品牌建设，新媒体应用重构品牌生态圈；四是传统业务改造升级与新业务创新并举，品牌合作共赢聚集优势资源。（证券时报记者 张达）