“丽水山耕”出炉一周年 农产品实现溢价收益
浙江在线9月15日讯(特约记者 金梁) 去年9月，丽水生态精品农博会区域品牌媒体说明会上，全国首个地级市农产品区域公用品牌——“丽水山耕”正式面市。之后，“丽水山耕”在温州、上海等多地进行推介。
“农民富裕靠农业，现代农业发展要靠好的品牌。”丽水物产丰饶，经过多年发展，形成了九大主导产业，其中许多产业驰名全国，但品牌过多过滥，难以形成合力，不利于丽水农业整体形象的打造。
“丽水山耕”的问世，正是丽水探索的一项成果。
其一，地市级政府中首个建立覆盖全区域、全产业的农业品牌，将此区域公用品牌作为单一母品牌；在保留原有的品牌基础上，建立一个区域公共品牌，即保护县域品牌的作用，同时强强联合共同发展。
其二，开创了区域公用品牌的全新建设模式。丽水市委、市政府作为品牌建设中战略决策的制订者，品牌经营的监管者，品牌传播的推动者；生态农业协会作为品牌的商标所有者；农业投资发展有限公司作为品牌的经营主体，统筹协调各部门、各级生产主体、子品牌经营者等，构建品牌建设的集中服务平台。
一年之后，“丽水山耕”的效果是否出来了呢？
“丽水山耕”，让事后追溯变为事前追溯
卜伟绍，在云和养了10多年的温室甲鱼，他一直认为丽水好山好水，养殖生态甲鱼，即使价格高一点，肯定也会有市场。
想法很好，但现实很残酷。2009年，卜伟绍的第一批生态甲鱼上市后，居然无人问津。“生态甲鱼的价格比温室甲鱼高出了五六倍，不管怎么跑市场，他们在意就是价格而不是什么生态。”
怎么证明自己的甲鱼品质，卜伟绍绞尽了脑汁。
2014年初，丽水市农发公司面向丽水涉农企业，推出了“壹生态”生态精品农业信息化服务系统。系统包含了农产品质量安全追溯平台、电商平台、农村产权交易平台、农业数据中心等。
卜伟绍开始对所谓的溯源系统并没多大兴趣，这无疑是在增加企业的成本和工作量。但久而久之，卜伟绍开始发现，一旦用上溯源系统之后，他的生态甲鱼马上变得更有可信度。
“丽水山耕”品牌打包售卖，溢价收益明显
今年初，第一批纳入溯源系统的甲鱼上市了。农发公司为这批甲鱼提供了专用二维码，只要消费者扫描一下，就能对甲鱼的整个成长过程、检测数据等了如指掌。因为完备的溯源体系，卜伟绍的甲鱼，通过电商平台卖出了好价钱，过去每斤二三十元都无人问津的甲鱼，如今轻松卖到了每斤100元。“网购者对于溯源体系特别敏感，”卜伟绍说。
正是因为卜伟绍加入了溯源系统，他被授权可以使用由区域性公用品牌“丽水山耕”。在过去的一年里，卜伟绍十几次带着自家的甲鱼，跟着丽水市政府、丽水市农业局去各地参加农业展销会，扩大甲鱼的品牌知名度。
“所有使用‘丽水山耕’这个公用品牌的商家，都必须具备溯源系统，消费者可以根据‘丽水山耕’包装上的二维码，都能扫到农产品的所有信息。”丽水市农业投资发展有限公司市场部负责人李硕对记者说。
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