乐视榨干"芈月"商业价值:未播已收回成本

　　2015年底大剧《芈月传》一开播就创下了12小时乐视网全屏播放量2.6亿的好成绩。这一成绩成功将《芈月传》推上全网第一大剧宝座的同时，也让背后投资方赚得盆满钵满。这自然离不开幕后操盘手乐视网的谋划布局。

　　抛话题催热前期推广

　　《芈月传》在开播很早前乐视就已经开启宣传，凭借电视剧的幕后花絮、预告、主题曲MV等视频内容，在乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视等渠道已经斩获全屏近2亿播放量。随后，通过盘点热门作品、分析网友意见选择主演、网络选秀、搭载热剧与网友互动铺垫、26分钟超长片花、海报、表情包等多种物料不断发酵来保持话题活跃度。在新浪微博上，“看芈月上乐视”的话题阅读量也高达1.2亿次。《芈月传》同名话题阅读量更是高达7.2亿，多次登顶排行榜第一。

　　线下活动+线上综艺

　　乐视网联动线上和线下不断推热“芈月现象”，乐视网10月中旬开启了“芈月进校园——校花校草汉服大赛”的线下落地活动，推动以汉服为代表的传统文化在校园中的渗透覆盖，旨在撒网宣传《芈月传》。原创衍生节目方面，台网联动策划了大型访谈衍生节目《女王的秘密》、衍生节目《大师说造型》以及《芈月幕后》、《一分钟看芈月》等。乐视网还公布了由霍尊演唱的《芈月传》片尾曲MV《伊人如梦》，用歌曲和MV再次将话题引爆。

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