乐视策略转向首卖电视裸机 取消内容捆绑

　　昨日，乐视董事长贾跃亭宣布，将取消乐视超级电视捆绑会员收视费，并采用低于量产成本定价的模式。据了解，乐视电视捆绑内容的销售方式一直为消费者所诟病，在业内人士看来，乐视此举无疑是为了在竞争日益激烈的互联网电视市场中取得更大的市场份额，后续将可能影响PPTV和微鲸等电视品牌也加入这一行列。

　　提供购买裸机选择

　　乐视于昨日举行了超级电视发布会，正式推出第3代超级电视，这也是全球首款生态电视。三大旗舰、6款产品将全部按照低于量产成本的模式定价，并通过生态补贴硬件。其中，极限旗舰超3Max65，定价为8499元；超3X50定价3499元；标准旗舰超3X40定价1699元；超3X43定价1899元等；超3X40定价1699元，低于发布会上晒出的bom成本近400元。同时，贾跃亭发微博称，乐视超级电视将不再捆绑年费，并采用低于量产成本定价的模式。

　　对此，乐视致新总裁梁军解释称，乐视超级电视不再捆绑年费，改为为用户提供购买裸机或者会员合约机的选择，比如每购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务，硬件价格直降300元，即“一年会员合约机硬件定价=裸机价-300元”。

　　捆绑销售备受诟病

　　据了解，乐视的内容捆绑销售模式一直为消费者所诟病，在行业内也屡屡受到指责。

　　有消息称，去年创维曾公开质疑“硬件价格+内容价格=定价”的模式，直指乐视捆绑内容强制收费的销售方式是不合理的。对此，资深家电行业分析师梁振鹏也表示赞同，他认为乐视强制性搭售内容服务的做法显然是违背消费者意愿的，是不合理又不公平的做法。

　　以视频起家的乐视最早推电视捆绑销售，就是想为自身的视频、内容找到出口，实现良性互动。但随着乐视在硬件领域不断发力，先后推出了手机、自行车、家庭影院、耳机、机顶盒、路由器等产品，乐视对于硬件的重视程度已经明显加大。捆绑销售饱受诟病，反而可能制约硬件的推广普及，这次新一代乐视电视取消捆绑销售，间接降价来促进销售，似乎也在情理之中。

　　互联网电视将跟进

　　北京商报记者通过查阅资料了解到，近两年以来，除了乐视，其他互联网企业也觊觎着互联网电视这块大蛋糕，PPTV、微鲸等视频平台均推出了自己的电视产品，互联网电视市场竞争愈加激烈。

　　今年4月，PPTV电视在苏宁金融众筹专区首次公开亮相，结合苏宁线上线下销售渠道，成为互联网电视行业一个强有力的对手；今年8月，微鲸科技正式发布了55英寸4K互联网电视。值得注意的是，为了对抗互联网企业对市场的瓜分，传统家电企业也在积极转型，转战智能电视市场。

　　董敏指出，市场的情况是不容忽视的一个重要因素，同时可以看到，乐视取消捆绑收费的举措将对所有捆绑销售的互联网企业造成一定影响，对其他企业造成销售压力，此外，在新模式的推广下，PPTV和微鲸未来也将毫无例外地跟进这一措施，以弥补现在市场的短板。