乐视网酒网：借“乐迷节”释放生态价值
原标题: 乐视网酒网：借“乐迷节”释放生态价值
乐视网酒网联合生态合作伙伴回馈乐迷用户
近日，由乐视控股发起的“919乐迷节”正如火如荼进行。作为2015年度极具爆发力和关注度的互联网事件，乐视生态体系下的各个业务板块都使尽浑身解数为乐迷提供极具诱惑力的生态权益。
据悉，本次“919乐迷节”的主题为“黑色919，红色乐迷节”。“黑色”是对行业而言，无论是智能硬件行业，还是网酒网所在的酒类电商，即将迎来颠覆之举。“红色”是对乐迷而言，乐视将联合生态合作伙伴，给予乐迷更多价值回馈与惊喜。活动期间，乐迷不仅能在乐视商城享受超级电视、超级手机的超值特惠，还能与乐意互联、乐视体育的智能衍生品做一次亲密接触。
开放的生态圈：
牵手生态伙伴回馈乐迷
“兵马未动，粮草先行”，919乐迷节前夕，网酒网已跟全球知名酒商达成战略合作。
网酒网负责人表示，网酒网牵手澳洲葡萄酒巨头富邑（TWE）旗下Penfolds奔富、保乐力加（Pernod Ricard）旗下芝华士12年、智利干露酒庄（Concha y Toro）“红魔鬼”（Casillero del Diablo），将高品质酒类品牌以狂欢的姿态呈现到乐迷面前，其性价比之高更令业内人侧目。比如：在网酒网特惠价基础上，Penfolds奔富Bin2直减30元、Bin28直减70元，芝华士12年直减100元，红魔鬼卡本妮苏维翁直减50元。乐迷在9月7日-9月19日期间，可在网酒网主站、移动端领取“919元红包”内相应的品牌直减券购买。据悉，除此之外品牌商在网酒网户外及线上广告中联合露出。
与品牌商的合作，从供应链层面展示了网酒网的资源优势，为生态狂欢提供多方背书。“乐视倡导开放的生态闭环，我们希望更多的外部力量加入，以创造更大的生态价值，不断将惊喜送给乐迷，这是我们的初衷”，网酒网负责人如是说。
生态价值放大：
借互动扩大乐迷群体效应
“‘乐迷’，从来不是一个人，而是一个期待着高品质生活的群体。网酒网整合各方资源，力争让更多乐迷接触、体会到生态大促的力道，并参与、互动，扩大乐迷群体效应”，网酒网负责人表示。
网酒网乐迷节最大的亮点为总价值千万的“919元红包”。红包包含品牌券、专区券、满减券、现金券等，券值为919元，乐迷可凭相应券享受优惠。如何让红包“飞起来”，让乐迷更好的互动参与？
首先，多渠道广告上线，从网易、搜狐各大门户到爱奇艺、乐视网等主流视频网站，再到北、上、广、深四大城市核心商业区的户外广告，二维码红包遍地开花，等待用户扫码领取，打通线上线下。其次，制作了H5互动小游戏，让用户在移动端轻松玩儿游戏的同时，可随时随地抢红包；再次，利用乐视庞大的明星资源，在社会化媒体阵地上进行活动传播，扩大“娱乐社交＋”的影响力，带动乐迷粉丝的参与。据悉，以孙红雷为首的多位影视明星将参与其中。另外，推出“霸道总裁”送惊喜活动，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐，给乐迷送出一折豪华大礼。以上接地气儿的活动，充分证明了乐视对于乐迷用户权益互动的重视，让乐迷在生态狂欢中high起来。
闭合的内部生态链：
乐视全生态渠道整合引流
乐迷节是乐视重要的生态协同项目，各业务单元全面打通，以闭合的生态链为活动引流。
在产品及用户权益层面，网酒网推出“生态大礼包”：满2599送超级手机乐1，满3999元送乐视超级电视S40，满5999送乐视智能自行车；在传播资源层面，乐视5屏（手机、Pad、PC、TV、电影院）联动全方位立体触达用户；在线下层面，联合乐视校园活动，在不少于10所大学进行小时代酷沸鸡尾酒推广，覆盖40万年轻用户群体；同时，打通Lepar线下店面，1568家Lepar店每家店有网酒网活动海报，以及不限量的20元代金券……
919乐迷节实现多个生态打通：生态用户打通，打破边界共享乐迷用户；生态需求打通，基于用户在超级电视、超级手机、葡萄酒等体验，满足用户“吃喝玩儿乐”的需求闭环；生态入口打通，打破电商边界，全平台、全内容、全终端、全应用，让用户随看随购、随玩随购、随想随购。
“始终以乐迷为核心，始终将用户价值放在商业价值之后，始终以提升乐迷体验为宗旨”，网酒网负责人表示，背靠乐视的生态体系，在即将到来的9月19日，网酒网将为用户奉上最极致的购物体验。（王帅）