大数据告诉你国人2015“买买买”地图

新华网北京１２月２９日新媒体专电（新华社“中国网事”记者周琳 周蕊 萧海川）网上曾有这样一个段子，有人问：“想要给不太熟悉的妹子送礼物，怎么样才能合她的心意？”最佳答案是——“去她的社交账号里搜索‘买买买’‘剁手’等字样。”

２０１５年，从“双十一”，到“黑色星期五”，再到圣诞节，国人一年“购物血拼”遍布６８个国家……中国消费者都到哪“扫货”？又都买了啥？新华社“中国网事”记者综合来自阿里研究院、奢侈品研究和顾问机构——财富品质研究院等的大数据，告诉亲们，２０１５年中国人都买了啥“干货”。

我们爱从网上买

电商，仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗？答案已在２０１５年悄然改变。据国家统计局数据，１－１１月份全国实物商品网上零售额同比增长３３％，占社会消费品零售总额的比重为１０．６％。曾经只是“小打小闹”的电商，不仅紧攥未来一代的钱袋子，更是早已诱发倒逼起实体商业的消费变局。

“实体店？好久没去了！”对越来越多的年轻消费者来说，这句话已成为共鸣。《２０１５淘宝大数据分析报告》显示，２８岁以下的用户在淘宝网上的人数占比超过一半。其中８０后群体不仅在人数上还是在消费金额上都占比较高；９０后人群尽管消费金额不高，但人数上却已经是绝对的消费主力。

波士顿咨询公司和阿里研究院近日联合发布《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》称，在２０１０年，仅有３％的私人消费来自于线上；２０１５年，中国网络购物者总数近乎翻了三倍，达到４．１亿，线上渠道的消费总额已占私人消费的１５％。该报告更预测，到２０２０年，私人网上消费将以每年２１％的速度增长，并占私人消费总额的２４％。

电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界？星图数据统计，今年“双十一”的２４小时内，全网总销售额１２２９．４亿，产生包裹数６．８亿个。这意味着每秒成交额高达１４２万元，当天每个中国人“剁手”８８元，而按照每个购物的包裹０．５米计算，包裹连起来在赤道绕地球８圈半。

我们还爱从国外买

国人的“买买买”已至少延伸到６８个国家，通过跨境电商购物（“海淘”）已成为更多人生活中的一部分。据跨境电商“洋码头”的大数据显示，２０１５年的“黑色星期五”促销活动中，有几百万人（次）参与购物，人均消费超过１５００元。

【大城市成为“海淘”新生力军】从消费者城市分布来看，“海淘”购买力排名前五的城市，分别为上海、北京、武汉、成都、南京；销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海；成都以２８５％的销售额同比增速高居榜首。

【女人买得多，但男人买得贵】财富品质研究院的大数据显示，２０１５年，单笔网购消费在２０００元以上的比例，男性“海淘”群体为５６％，而女性只有４１％；单笔消费在５００元以下的比例，男性为１６％，女性却有３２％。

【最爱从什么地方买？】来自星图数据的统计显示，美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点，占比超过２０％；日本、德国、韩国占比则超过１０％。在水果、化妆品热销的“助攻”下，默默无闻的泰国海淘紧随其后，位居第五。

【都买啥：服装、保健、奢侈品】“洋码头”的数据显示，“海淘”主流，集中在２５岁至４０岁的人群。其中，２５岁至３０岁的消费者偏爱鞋服、美妆，３０岁至３５岁的消费者更钟爱箱包、数码产品，３５岁至４０岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外，还关注营养健康类商品。

２０１５年，“洋码头”在“黑色星期五”统计的大数据显示，消费者最爱买的，分别是轻奢侈品包、服饰鞋帽、美妆美容、珠宝配饰；全球购平台“云猴网”的大数据则显示，最受欢迎的是美妆产品、母婴用品和食品保健品；支付宝的数据则显示，服饰、美妆、母婴和保健品的“海淘”最火爆。

“一切为了孩子，为了孩子的一切。”越来越多的新妈妈和准妈妈把目光瞄向海外，走上母婴海淘之路。星图数据显示，那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛，或许已经失宠了，欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中，新西兰仅以１８．８１％位列第四，低于英国、荷兰和德国，同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有１．９８％。

【为啥要出国买】为啥要出国“买买买”？“海淘”奢侈品的消费者中，２７％认为品质好，２４％认为款式全，１９％认为价格低。

财富品质研究院根据品牌库中２万多个品牌营业收入统计的大数据显示，２０１５年，中国地区的消费者买走了全球４６％的奢侈品；在这部分的消费总额中，７８％的消费行为在国外发生。财富品质研究院院长周婷说，近八成的奢侈品消费来自“海淘”，或表明“中国的奢侈品门店，已沦为广告牌和展示橱窗。”

【奢侈品“海淘”啥最值】既然选择“海淘”有价格因素，那么，哪些商品的国内外价差最大呢？大数据显示，酒类产品的平均价差高达６４％；腕表的平均价差为３３％，最高价差为８３％；而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋，价差都在３０％以下，如果不多买一点，恐怕“挣不回”飞机票钱。

大数据背后，怎么看国人的“买买买”

随着电商及其配套的物流、电子支付产业的发展壮大，２０１５年，越来越多的国人已经习惯在屏幕前搞定全部消费。“买买买”在显示出电商发展路线图的同时，随着国人经济水平的提高，我国产品如何更好地满足消费者需求同样值得思考。

【电商的演化仍未止步】大至彩电、冰箱，小至鼠标、键盘，中间是数不尽的服装鞋帽……短短几年，凭借互联网与移动终端，电商的触角就覆盖到我们生活的方方面面。“双十一”２４小时销售额突破千亿元，近７亿个包裹奔流在全国各地，这样颇具传奇色彩的经济表现无疑是一座高峰。

但电商的演进不会因此终止。从品牌系列化、运用新技术、重视数据分析，从传统商业模式脱胎而来的电商正走向更加成熟与更具特色的自己。

【“买全球”背后的品质焦虑】来自至少６８个国家的商品，装进了国人的购物车。中国人２０１５年的购买力，令世界惊讶，更令我们自己感到意外。从名牌挎包、鞋帽，到手机、相机，再到奶粉、马桶盖，乃至锅碗瓢盆，中国人不仅留下更多旅行足迹，还留下更多的购物小票。

但各种爆买、爆款的背后，则隐含着对自身产品的品质焦虑。希望更多国货与舶来品同质同价的那天，早日到来。

【拒绝成为奢侈品的印钞机】单品降价近３万元、打折特意广而告之……全球经济形势的客观表现、国际视野下“货比三家”，令曾经占据地域与信息高地的奢侈品牌优势尽失。

意大利国家鞋履制造协会主席克莱托·萨格里潘蒂说，从２０１４年开始，协会的一些成员企业就开始了中欧同价的调价过程，尽管这一过程颇为痛苦甚至会让中国市场的毛利率降低，但维持高身段以在中国市场保持超额利润的时代已经过去了。

周婷表示，随着全球贸易的便利化、信息的透明化，以及支付宝、银联等支付工具逐渐走向世界，再加上扩大进口促进跨境贸易、进一步降低进口关税等一系列政策，国内外奢侈品价差较２０１１年已明显缩小，价差幅度在２０％至３０％之间。同时，中国自主品牌的服饰、手包等，也在国际舞台闪亮登场。周婷说，“我们预测，未来中国可能会成为购买奢侈品最便宜的国家。”