互联网＋助力新会陈皮走向世界

人民网广州12月4日电（李士燕）   昨日，参加“一带一路 广东出发”全国网络媒体广东行采风活动的记者们冒着初冬的寒雨走进江门市新会区陈皮村，参观了开业不久的京东?中国特产?江门馆，感受到这里的商家正以极大的热情投入“互联网＋”。以往只注重销往广东及周边市场的新会陈皮，进入京东?中国特产?江门馆后，线上销量比例达到了20%！新会陈皮村总经理吴家雄坦言，对于陈皮未来电商之路的发展，非常看好。

“京东 · 中国特产·江门馆”成农村电商模式典型

今年4月，京东集团CEO刘强东提出了京东农村电商未来发展的“3F战略”，即工业品进农村战略(Factory to Country)、农村金融战略(Finance to Country)和生鲜电商战略(Farm to Table)。其中，京东特产馆就是农产品进城的主要展现形式，旨在带动当地农特产品上网触电，拓展销售渠道。截止目前，全国各地京东特产馆已有200多家，华南特产馆数量位居前列。“我们希望通过与地方政府深度合作，共同推动农村电商模式落地，为农村生产者提供更多创收机会，为农村消费者带来丰富的产品选择和安心、愉悦的购物体验，京东 · 中国特产 · 江门馆就是一个很好的典型案例。”京东华南招商部总监彭亮如是说。

今年9月，江门市农业局找到了京东，希望共同开办当地特产馆，通过网络渠道推广江门名优农产品。在双方的共同努力下，11月初江门馆试运营。11月13日，在第三届新会陈皮文化节上，由京东商城与陈皮村联手打造的网上商超——京东 · 中国特产 · 江门馆正式开馆。开馆之初，江门馆设置了3个品类（地方特产、茗茶、生鲜蔬果），涉及当地的知名特产有新会柑、新会陈皮、新会柑普茶（陈皮普洱茶）等，目前还在不断增加商品种类。

新会大力挖掘陈皮文化，2011年举行首届新会陈皮皇评选。 李士燕 摄

为拓展新会“陈皮产业”打造了新平台

对于陈皮村而言，搭上互联网快车不仅是一次试验之旅，更是一条新生之路。长久以来，新会陈皮仅在广东比较流行，随着海上丝绸之路的商贸之路，新会陈皮在东南亚一带享有盛名，但是，由于销售渠道单一和宣传不够，新会陈皮在省外市场、国际市场所占份额较少。其实，陈皮作为有着悠久历史的农产品和特产，已经成为兼具历史文化的特色产业，其底蕴和开发潜力十分丰富。近年来，新会着重将“新会柑”打造为国家地理标志产品，并积极打造新会陈皮文化，推动以陈皮为主的相关衍生产品的发展。

伴随着江门馆的开馆，再加上京东强大的消费群体，新会陈皮的名气和销量都开始有了改变。“借助互联网的平台，新会陈皮一改以往主要依靠本地人的口碑传播和销售作坊的模式，迅速进入全国乃至全球消费者的眼中。短短半个月的时间，江门馆日均订单量50多个，客户回访率超过30%，线上销量比例占了我们全部销售的20%。”据吴家雄介绍，现在陈皮网上购买量还在稳步提升，网友关注度逐渐升高。

除了线上的江门馆（http://jiangmen.jd.com/），新会陈皮村还将江门馆实体门店作为京东线下的引流，整合资源，将线下优质农产品搬到互联网上去。吴家雄指出，陈皮村借助京东平台的宣传、分销功能，能快速地把陈皮推广出去，培育市场变得更容易。而京东平台上衍生出的众筹等互联网工具，也带来的新的陈皮产业资金，为关心陈皮行业的各界人士开启了一条融入其中的路子。”

在陈皮村，记者们还了解到，新会陈皮村在发展之初，就已经规划了线上线下的运营模式。“随着人们对养生保健的重视，对食品安全的关注，新会陈皮的价值是不容置疑的。但如何让小小陈皮走向世界，的确要寻求新路子，”吴家雄说，“互联网+是未来。现在，有了互联网平台，新会陈皮将开发出更多的价值，走向全国，甚至全世界。”