服装电商拥抱互联网+ 茵曼线下铺店撬动粉丝经济
如今，互联网+概念的推动持续高温不退。传统产业和品牌纷纷为自己戴上“+”的帽子，讲究“极致”和“快”的互联网品牌也打出了自己的招式。
昨日，互联网女装品牌茵曼在广州宣布启动“千城万店”项目。品牌创始人方建华高调推出“茵曼+”的概念，计划在全国的城市大量铺开实体店，把店铺打造成全品类的棉麻生活空间，并以此为依托打造“粉丝社群”。
主打“粉丝经济”
不同于传统的服装品牌实体店的是，茵曼线下实体店更看重粉丝的经营和服务。在22日发布会现场，方建华对来自全国的加盟商介绍了茵曼“+”模式和商业设想。
“我设想的‘茵曼+’，首先是从单一的女装品牌，向鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类扩充；其次，是生产运营销售线上线下同步；再次是品牌的粉丝与粉丝之间的社群融通。”
据记者了解，茵曼加盟商的店铺面积只需几十平方米，“0加盟费、0库存、0软装”。店铺内每款衣服都是唯一的，服装吊牌上只有二维码，扫码才能获得价格。衣服的款式、价格线上线下同步更新，消费者可以选择现金支付或手机支付。支付完成后，也可以选择现场带走商品，或回家等快递。如果店内商品被顾客取走，店主可以通过茵曼物流系统快速完成补货。
整个店面是茵曼全品类的产品，营造成慢生活“茵曼家”的感觉。空间陈列的每一件商品，甚至包括衣架、摆设，都可以售卖。
未来，只要消费者在实体店有过一次购买行为，就自动成为“粉丝”，未来该“粉丝”不管是继续回到实体店购买，还是在线购买，作为第一次“引流”的实体店都能从中获得相应的提成。粉丝也可依照店主的服务满意度来选择是否解除绑定。
方建华认为，这是彻底的供应链体系、货品体系、价格体系、会员体系、盈利和服务体系的融会贯通，这是对传统商业零售模式的重塑。
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