五一促销季 彩电厂商招数不新鲜

近期彩电企业纷纷推出新品备战五一促销旺季。来自奥维咨询的预测显示，今年五一促销期（4月14日-5月4日）彩电市场的零售总量将为402万台，同比下降5.9%，整体规模小幅收缩，其中线下销量373万台，同比下降7.7%，线上销量29万台，同比增长25%。

奥维咨询的分析指，整体规模小幅收缩的原因在于，去年五一期间有节能补贴政策对市场的拉动作用，加之今年宏观经济增速放缓，房地产市场呈现下滑趋势。不过，对于彩电企业而言，仍不乏利好，包括上游面板价格降幅明显，尤其是UHD超高清面板价格降幅最为显著，采用新技术生产的UHD面板的成本价已趋近于FHD全高清面板的成本。此外6月开赛的世界杯也将拉动一波销售。

争打网络概念

记者也了解到，目前内外资彩电厂商各出招数，国产品牌多在互联网概念上做文章。TCL最先在春节后就发布了TCL爱奇艺TV+家族新品，其中S版也已经上市，并加强4K内容投入，与联通宽带、ATET、京东、Gameloft等合作开发游戏电视。海信积极完善VIDAA电视，并大力投入电视应用的开发，宣布与11家视频网站进行战略结盟。创维加强与阿里在电视系统与电视购物上的合作，以电视购物为抢占用户的切入点。长虹则主打其互联网战略的子品牌CHiQ，强调交互体验。

其中康佳也宣布启动“易战略”，以打造极智易用的智能电视终端和开放易享的互联融合平台为总目标。该战略的落地就体现在了上周其旗下互联网电视品牌KKTV发布的春季新品上，康佳多媒体事业本部总经理林洪藩称，新品功能重点围绕“自由”这一理念展开，意在把使用中所有的权利交还给用户。据他介绍，KKTV定制了多主题UI系统，用户可根据实际需要自由切换，采用极简17键“大拇指”遥控器，提升人机交互体验，并与包括百视通在内的内容服务商战略合作推出各种影视大片、热门赛事等专属内容。

记者也了解到，康佳此番发布的包括42寸和49寸的四款新品，实现了主流尺寸和显示技术的全覆盖，加上原有的55寸和39寸产品，目前康佳KKTV家族已有6名成员，覆盖从39到55寸、从Full HD到4K超高清全尺寸全品类产品，形成了完整的产品线布局。

4K当道，ULED叫板OLED

与国产品牌策略不同的是，日韩品牌则更多在提升视听感受上做文章，积极发展UHD、曲面、OLED等新兴技术。在此前的上海家电博览会上，三星和LG相继发布了面向中国市场的新品，UHD超高清产品均为主打，三星推出包含40、48、50、55、65、78、85、110英寸在内的13个系列30余款产品的超强阵容，并提供曲面、平面两种选择，LG除了多款55寸OLED电视外，还推出了全球最大77寸4K OLED电视以及多款大尺寸4K3D电视。上周索尼发布的2014年电视新品就包括了三大系列9款4K产品，索尼中国总裁栗田伸树透露，今年索尼将继续加强4K阵容，已有接近半数的全新BRAVIA机型是4K机型。

当然，国产品牌在显示新技术方面也有布局。在创维宣布其首批量产的55寸天赐OLED电视E980系列已进驻北上广深等城市创维专柜之后没多久，上周，海信发布2014年新品，主推ULED（Ultra LED）电视，并宣布将把ULED电视作为核心战略产品。海信电器总经理刘洪新表示，OLED电视被业界称为未来电视技术的趋势，但就目前来看OELD电视存在显示面板良品率低、寿命短暂、价格过高、销售低迷等很多明显不足，ULED电视却在性能、价格方面更具优势，“应该是当下最应该被重视，也是最可能优先普及的产品”。

据海信技术人员介绍，ULED电视与OLED电视相比在色彩饱和度和对比度方面的表现几乎一样出色，ULED电视与目前LED背光源的4K电视相比，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%以上。在价格方面，外资品牌OLED电视最低在5万元左右，国产品牌OLED电视售价也达到3万元左右，海信65英寸的4K ULED电视售价不足55英寸OLED电视售价一半。

尽管海信对其ULED产品信心满满，但业界仍有不同声音。创维OLED被认为是海信ULED的直接竞争目标，创维中国区营销副总经理胡军华就对媒体称，“凡是现在提ULED的都是吹牛皮。”而中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，ULED在技术上与OLED电视不是在同一水平上，生产销售电视的企业如不尽快投入OLED电视领域，那只有被市场终结，而要依靠ULED去取代OLED是不太可能的。他称OLED高价是短暂的，“市场大了，价格肯定下降”。(钱玮珏)