Q2交易规模超千亿 手机购物跨界风盛行

　　在手机成为大家随身最好的“小伙伴”的今天，消费者的消费行为也开始发生改变，电子商务和手机的结合，让手机购物这种全新的购物模式得到了飞速的发展。同时，手机和智能操作系统的特性也让各大电商们可以尝试更多新奇好玩的方法来给予消费者不同于传统PC互联网时代的购物体验。

　　 移动购物规模达1680.9亿

　　根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，2014年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，与2013年第2季度相比，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。

　　2014年第2季度，移动端网购依然保持较快速增长。一方面，随着闪购等营销模式的发展，移动端购物的便利性逐渐体现，消费者习惯日渐形成；另一方面，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，特别是“6·18”大促期间移动端的大量优惠活动，进一步加速了消费者向移动端的转移，各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。

　　从市场份额看，手机淘宝+天猫的份额达85.1%，这主要得益于其较早的移动端布局，手机京东的市场份额排名第二，份额达7.1％。据在线商旅管理专家HRS公布的数据显示，其平台已经有12%的订单来自智能手机和平板电脑。HRS预计，在未来3年内，来自移动端的订单将占到其所有订单的一半。HRS大中华区董事总经理姜君就认为随着智能手机的普及和4G的深入推广，手机将成为桌面电脑之外的另一个主要的商旅管理渠道。Enfodesk易观智库分析认为，移动网购除了前端产品和入口的竞争，还包括后端整体供应链的竞争，厂商通过加强供应链管理、提升用户体验，有机会在移动端抢占部分市场，但长期来看，移动端或复制PC端的竞争势态，但在细分市场仍有巨大市场空间。

　　 “跨界”让移动电商更好玩

　　与传统在PC上网购相比，手机随身携带、精准定位等的特性使其具备了更多的想象空间，而以往只立足于传统PC用户体验和电商后端管理的电商企业，也开始尝试利用“跨界”等的方式，为自己的用户提供更加多元化的移动电商购物体验。快的打车作为O2O的代表性企业之一，日前就跨界与世纪佳缘进行合作，向七城市居民送10万朵玫瑰花。在尝试了这次公益活动后，世纪佳缘未来将与快的打车在多个层面进行合作，比如打通双方的积分系统，快的打车的积分可以直接兑换世纪佳缘用户之间沟通的“电子邮票”。此外，世纪佳缘从去年开始力推“求约会”APP软件，开始进入恋爱市场，与快的打车最近推出的高端用车服务一号用车合作，可以为用户提供更多的约会场景。

　　如今的智能终端可谓种类丰富，不仅有手机平板，甚至眼镜也加入了智能的行列，而同程旅游日前就推出了一个名为“同程门票”的谷歌眼镜应用，用户可通过同程旅游官网免费下载使用，这是国内在线旅游行业推出的首个谷歌眼镜应用。据介绍，这款应用的主要功能有周边景点定位（可定位到用户当前位置周边十个景点）、景点图文信息浏览、直接拨打门票预订电话以及景点交通路线导航等，用户可通过说出“ok glass，Find an attraction”语音指令启动该应用。在没有WiFi的情况下，只要在手机上安装了“My glass”并开启蓝牙，用户即可在谷歌眼镜上操作该应用，轻松完成周边景点的浏览、预订和路线导航等操作。

　　对于网购一族而言，随时了解所购商品的动向也是“刚需”之一，因此微信就尝试与顺丰优选合作试点了线下微信支付功能，用户关注“顺丰速运”微信公众账号，即可随时随地下单并选择用微信支付完成付款，提交订单后海可以实时跟踪快件动向。Enfodesk易观智库分析认为，移动网购除了前端产品和入口的竞争，还包括后端整体供应链的竞争，厂商通过加强供应链管理、提升用户体验，有机会在移动端抢占部分市场，但长期来看，移动端或复制PC端的竞争势态，但在细分市场仍有巨大市场空间。

　　南方日报记者叶丹 实习生许佳豪

编辑:王如