京东移动订单同比增幅高达329%　

　　广东新闻网广州5月27日电 (许青青)27日，京东微信购物一周年庆生会发布：2014年第四季度，京东商城20%的新用户来自微信和手机QQ这两个移动端入口。2015年第一季度，京东移动订单占比42%，同比增幅高达329%。京东微信购物已成为京东发力移动端的重要新生力量。

　　继2014年京东与腾讯携手，双方战略合作成果之一——京东微信购物上线已整一年。京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平介绍，京东微信购物上线一年来，在营销模式上持续创新，陆续推出O2O、众筹、好友互动、抢红包等多种营销活动。微信购物“电商+社交”的特性在助力京东及合作伙伴增加销量的同时，也提升了品牌传播的范围和效果。

　　一年间，京东微信购物为142家品牌商、第三方商家量身打造近56场社交营销活动，吸引超过3亿7500万人次的互动参与，并收获六次行业电商创新案例奖项。2014年11.11大促期间，京东微信购物通过合体红包与好友互动赢取更大红包的概念，激发了用户的主动传播性，成功吸引1944万人参与活动，分享带来的流量占比93%，平均每个用户分享带来7.86个用户。

　　通过与腾讯的紧密合作，京东微信购物、手机QQ购物在去年11.11大促期间于购物入口处放出“红点”信息，今年春节期间京东积极参加微信春节摇一摇活动。这两次与腾讯的合作，为京东微信购物的微信服务号带来两次粉丝增长高峰，迄今为止，其服务号“京东JD.COM”的粉丝数已突破3千万，成为电商行业超级服务大账号之一。

　　易观智库同日发布的《微信购物一周年发展研究报告》显示，微信目前拥有5.49亿月活跃用户数，每人日均启动次数达11.47次，已成为移动互联网时代最活跃和重要的应用程序。

　　报告发现，京东微信购物来自三四线城市的用户占比(41%)高于整体移动网购三四线城市用户占比(25%)，其渠道下沉能力得到充分体现；用户年龄方面，移动网购和京东微信购物用户均以“80后”为主，但京东微信购物在“70后”及以上年龄段消费者中的渗透率更高(高出4个百分点)；收入水平(月收入5000元及以上用户占比42%)也高于移动网购用户水平(5000元及以上占比19%)，京东微信购物的用户群显示出更为强大购买力；京东微信购物已婚用户占比达58%，这些用户构成了中国庞大的“中产阶层”，是现阶段及未来十年社会消费的主力军。

　　用户行为方面，碎片化时间成为京东微信购物的最主要场景，睡前和午休是用户使用高峰期；微信的社交属性在带动消费者购买方面的作用持续提升，通过好友推荐购买商品的比例较2014年10月调研结果提高10个百分点；在购买原因方面，有明确目的的购物占比为38%，临时性购买占主要份额，营销、促销活动在京东微信购物中的作用更为明显。

　　业界人士表示，回顾京东微信购物一年稳健的发展轨迹，它对于京东、用户、商家以及行业价值已开始彰显。特别在移动社交电商领域，京东微信购物所具备的独特资源、平台和社交优势，得到越来越多品牌商、第三方商家的认可，其未来发展值得业界更多关注和期待。(完)