当当网两年投入2亿美元砸服装电商市场

新浪科技讯 7月18日上午消息，服装品类给了当当新的业务增长点，当当网副总裁邓一飞今日接受采访时透露，当当网对服装品类给予前所未有的资金投入，这两年在服装品类上砸了2亿美金，这些费用一半来自图书，一半来自服装。

当当网服装开始引起关注，很大程度上源于“尾品汇”闪购的一炮而红。去年3月，凡客、天猫、京东等电商纷纷推出闪购频道，当当网也于5月7日上线与唯品会谐音的“尾品汇”闪购。

数据显示，当当网服装以高于100%的增速已经连续六个季度增幅超过图书，成为增长最迅猛的品类。从2012年当当服装业务起步的5.6亿，到2013年27亿，增长近5倍。无论从销售增速上，还是收益率上，均远超其他平台。

“我们两年时间在服装品类上砸了2亿美金，这些费用一半来自图书，一半来自服装。” 当当网副总裁邓一飞表示。当当将服装销售的全链条打通，通过“尾品汇闪购+新品闪购+服装商城”的布局，实现新品、应季、尾货销售的服务。

与3C数码和食品等电商大宗品类相比，服装市场利润空间更大。根据相关企业财报数据披露，3C数码的毛利率仅为3-5%，而服装毛利空间在25%以上。天猫目前是国内最大的服装电商平台。以尾货特卖起家的唯品会在过去两年中销售规模和股价节节攀升。当当网也受益于服装市场的积极布局，服装已取代图书，成为其实现高增长战略的目标品类。

服装品类的成功让当当网充满自信，虽然有人诟病说唯品会的毛利率有24.9%，当当网的毛利率只有18.2%，巨额投入拉低了当当网的毛利率，但当当网副总裁邓一飞却不这样认为。

“如果当当网只做图书，毛利率会和唯品会等一样高。服装品类是当当网成功转型综合购物商城的重要一步，因此必要投入是完全值得的。”邓一飞说。(林明)