“今日头条”为何频上头条

近日，一家名为“今日头条”的新兴移动互联网公司，突然成为诸多传统媒体的关注焦点。先是今日头条宣布其获得1亿美元的C轮融资，公司估值高达5亿美元。这对于一家创业不到两年的公司来说，几乎又是一个财富神话。紧接着，诸多传统媒体，纷纷发难其在版权问题上有瑕疵，认为它只是一个“新闻搬运工”和“剽窃者”。

要弄清楚这场争端谁是谁非，就必须找到问题的症结。今日头条到底是一家什么样的公司？它给传媒业带来了什么样的创新模板？内容加工者和渠道分发者如何建设共赢的生态系统？

据今日头条的创始人张一鸣介绍，今日头条并不是新闻客户端，与门户网站的新闻客户端完全不是一码事。“今日头条是一款搜索推荐引擎类产品，是在移动互联网上连接人与信息的工具。”张一鸣说。门户网站的新闻客户端是靠大量的人工编辑进行的内容编排，而今日头条是通过技术进行内容的分发，两者的成本结构完全迥异，公司形态也完全不同。举个简单的例子，今日头条的团队里没有一名编辑记者，60%的员工都是产品技术人员。

通过和内容加工者的合作，今日头条可以为大量的内容做分发，自身并不会做任何内容的生产，是一个技术工具。这也是今日头条与众不同的地方，而其中的大数据挖掘、机器学习、算法分发就是其创新之处。

作为从今日头条受益的合作伙伴，融360CEO叶大清深有感触。融360作为金融消费专业内容提供方，在和今日头条进行内容合作后，两个月内文章的阅读量超过100万次，评论近1万次，收藏上万次。“今日头条是融360在线普及金融消费常识的一个重要合作伙伴。更重要的是，头条的大数据分析帮助融360了解潜在用户的喜好，在线互动模式可直接获得读者反馈，进而反向推动我们优化内容的生产。”叶大清表示。

正是因为这种信息分发和受众互动的创新，使得今日头条迅速获得了用户的青睐。创业不到两年，今日头条的用户数已达1.3亿，活跃用户近4000万，并获得了资本市场的认可。在张一鸣看来，随着移动互联网的兴起，传媒业将发生革命性的创新，因为信息将更加个性化、实时和精准。“此次融资后，今日头条将在技术支持、数据支持、流量支持、品牌支持上都有相应的动作，会真正惠及到内容创作者与媒体机构，和他们一起加快建设移动互联网上内容的商业新生态。”张一鸣说。