从“三精”董事长跳楼想到的
广告投放是与产品质量、市场需求等因素相配套而展开的，否则难以取得相得益彰、事半功倍的效果。
日前，三精制药公司董事长刘占滨在被立案侦查期间，跳楼身亡。有分析者立马指出，刘占滨自杀与狂轰滥炸地打广告又收效甚微的经营模式难脱干系。说到三精制药，我立马想到那句被多位明星重复的广告语“蓝瓶的”，这是拜三精狂轰乱炸的广告所赐，记得曾经高峰时期，几乎每个电视台只要有广告时段，都会冒出三精制药的广告。做广告的明星换了一茬又一茬，不变的是“蓝瓶的”那句话，就连我们家隔壁刚会说话的小屁孩也能奶声奶气地模仿一句。
与“三精”狂轰乱炸的广告同步的是哈药六厂“钙加锌”宣传，同属哈药集团，其产品营销模式也是猛打电视广告。有研究人员曾表示，从1999年开始，哈药在国内各大卫视大规模投放广告，每位电视观众只要打开电视机，十分钟之内，无论哪个卫视频道还是地方电视台都可以看到三精制药和哈药六厂的广告。这样的强势广告攻势促使企业名气急速扩大，短期内业绩迅猛飙升，哈药因为广告轰炸被国人熟知，并逐渐成为行业巨头，总营收从2001年的53亿，迅速增长到2012年的176亿。当时药品营销界将这样的运作方法称为“哈药模式”。
个人认为所谓“哈药模式”，应该是从脑白金广告那偷师来的吧。不过因为世风日益朴素，以及厉行节约观念的推广等，“送礼就送脑白金”的广告早就在电视上难见踪迹。这样的下场似乎没对哈药造成刺激，本真赚快钱的思想，哈药还是一门心思倾注在了广告上，各种大牌明星竞相被邀请来上广告，这比起脑白金财大气粗多了。
相比于广药、国药、上药等在国内医药工业领先的本土集团，哈药近年来在新产品的研发方面一直没有太大的建树。但由于广告营销保得“出色”结果让哈药集团的产品妇孺皆知，而其整体的产品质量投诉和违规营销新闻却在水涨船高。“盖中盖”和“朴雪”口服液曾因存在夸大宣传疗效的问题而在济南北禁止出售；曾经陈小艺代言的“三精牌葡萄糖酸钙口服液”、江珊代言的“钙加锌”等哈药旗下产品的广告均因涉嫌广告违规而被工商部门叫停。
三精董事长自杀，有媒体猛然发现2013年该企业年报是红灯高悬，净利润取得646万元净利润，同比大跌98%。对比之下，三精制药去年在营销广告上的投入却异常凶猛，高达4.31亿元，是净利润的66.7倍。
突然想起，修正药业的广告宣传手段也与“哈药集团”颇多雷同，不过其前景也令人堪忧，2012年毒胶囊事件中出现了修正的名字，在猛烈的广告也遮掩不住产品质量的劣质。广告只是让大众熟知你，可产品长远销售还是质量需过硬。
广告投放是与产品质量、市场需求等因素相配套而展开的，否则难以取得相得益彰、事半功倍的效果。在营销广告投入上的痴迷日升日高，显然是舍本取末、本末倒置的。过分的“重营销、轻创新”，在消费者日益成熟、产品日益多元的今天，显然行不通。广告投放环节的猫腻通常也很多，腐败滋生也似乎顺理成章，从三精制药董事长自杀事件，应该深刻的反思其“广告王”的经营模式。药品的质量与人们健康息息相关，岂能靠明星的一张嘴吹出来。