会展业能否成为佛山城市经济的突破点

9月12日，承载着带动佛山产业转型升级使命的重磅项目 广东 潭洲国际会展中心正式启用，为佛山未来的 会展业 发展注入更多想象空间。在珠三角打造世界级城市群的背景下，以制造业立市的佛山发力会展经济，不仅让该市的城市进化、产业结构优化多了一个着力点，还推动珠三角会展业都市圈化，为其整体城市功能增添了新内涵。

从城市的视角规划产业经济发展一直是各区域的重点思路。《国家新型城镇化规划》要求珠三角以建设世界级城市群为目标，佛山此前也强调产城互动，打造中国制造业一线城市。从城市经济层面看潭洲会展中心的建立，同样意义重大，因为会展业与城市经济有着紧密的互动关联。

在经济学中，城市经济是指以城市为载体和发展空间，二、三产业繁荣发展，经济结构不断优化，资本、技术、劳动力、信息等生产要素高度聚集，规模效应、聚集效应和扩散效应十分突出的地区经济。其中，人口、财富、经济活动以及各要素在空间上的高度集中，是其重要特点。而会展业带来的商品、资本、信息的集散，恰恰与这一特点相呼应。

会展业作为连接第二产业和第三产业的核心环节，在调节供需平衡、新产业带动、投资拉动等方面均呈现强大的集聚效应。从二、三产业交界点这个视角看，有学者认为，会展业处于第二产业产业链末端，有利于信息交流、减少商品流通环节、降低了商品供给成本和交易成本。

同时，会展业又可以被看成第三产业链上游，为各种关联产业的高效整合提供了良好外部条件，促进产业结构从劳动密集型到资本密集型再到知识、技术密集型的转变。

结合佛山的产业特征，发展会展经济对于佛山城市功能形态的演变将有很大影响。一直以来，制造业发达的佛山是一座工业特征十分明显的城市。对不少人来说，村级工业园和工厂遍布林立的图景，比佛山作为现代化都市的形象，更让人印象深刻。

正因如此，佛山一直致力于推动城市升级和城市功能形态的革新，努力从一个工业集聚区变为一个集制造、信息、服务等多种功能于一体的综合性城市。而在珠 江西 岸装备洽谈会、“互联网+”博览会等展会的举办下，佛山的现代化城市配套设施不断完善，诸多产业最前沿的技术、人才、产品在此交汇，这对佛山的城市开放发展、转型升级是一个很大的利好。

当然，强大的制造业也是佛山发展会展业的基础。在珠三角城市群中，广州、深圳、东莞等城市的会展业都走在佛山前面，佛山要错位发展并实现突围必须紧密依托自身的优势——制造业。在制造产业基础上，佛山形成了许多专业镇和专业市场，佛山的展会可以基于这些专业产品展开，比如乐从的钢铁、盐步的内衣等。此外，像罗浮宫这样的专业卖场已经有展贸一体化趋势，具备了举办展会的现成资源。

总之，选择与广交会等综合型展会区别化的专业展会，进而带动金融、酒店、餐饮等服务业发展，并与更多新业态嫁接，推动佛山从制造车间转化为交易平台和产品集散中心，是一条佛山城市发展新路径。

不过，经济新常态对城市功能形态的升级提出了更多要求，加之会展业本身也经历着变更，有几个问题是佛山发展会展经济需要着重解决的。

首先是树立佛山的会展品牌，走品牌经济道路。目前佛山缺乏像广交会、高交会那样的标杆型展会，而没有品牌，展会就缺少了一种支撑，也更难形成展馆与展会的良性互动。因此要想带动整个城市发展，长期得到市场认可，做到会展业兴盛不衰，必须要有叫得响的标志性会展。尤其当佛山需要跳出本地，承接更高级别的会展时，品牌化资源必不可少。

另外，要打造会展业完整的产业链和配套。除了展馆等硬件设施，会展经济还需要广告、设计、中介、银行、物流等一系列相关专业机构的支撑，同时作为组团城市的佛山还要加强各区之间的交通联系，并完善与珠三角各城市的路网对接，方便人流、物流的汇聚。

最后，随着互联网技术的兴起，会展的形态发生了改变，借助VR、AR、大数据技术以及APP，参展形式可能遭到颠覆。一方面企业客商可以通过手机电脑远程观摩产品，并利用大数据获得更多产品信息和企业服务；另一方面，传统展会的客流量可能遭到分流。新技术是一把双刃剑，像潭洲会展中心这样的新建设施要把握好新技术利用的度。

总之，推动城市功能演进、面向未来的会展经济一定不是粗放型的发展模式，而是可以实现城市的内涵式增长。佛山要注重强化会展业上下游企业协作，对展馆运营、展期安排等做更专业的规划设计，并采取与区域产业基础特色相适应的会展发展策略，让会展经济真正具备规模化与市场化效应。

（作者彭澎系广州市社会科学院高级研究员）