专家谈网络时代传统媒体致命伤：失去了议题设置权

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中国政法大学教授、博士生导师宋建武 中新网张越摄

　　中新网6月16日电 现在读者获取新闻信息的渠道越来越多，从微博到微信，从博客到自媒体不一而足，已经不再完全依赖报纸、杂志等传统媒体渠道。在这个读者阅读习惯变迁的过程中，有一个现象值得关注，那便是社会热点往往是从网络先引爆开来。对此，中国政法大学教授、博士生导师今日做客中新网视频访谈时称，这种现象反映出传统媒体已经失去了议题设置权。

　　宋建武说道，议题设置权是一个传播机构最重要的权利，这个权利的失去意味着传统媒体失去了在整个传播过程的主动权。“我们看媒体整体发展过程，有一个阶段实际上是传统媒体进行议题设置，网络媒体对设置进行跟踪扩大，但是现在很多话题实际上是在网络媒体(不管自媒体也好，网站也罢)上先炒起来了，这意味着议题的设置权转移了。这对传统媒体来说是一个很大的打击，这个打击主要是因为它失去了对受众的把握和控制。”宋建武说道。

　　宋建武还表示，这种情况对于传统媒体来说是致命的，传统媒体现在的问题是怎么去重新找回自己的议题设置权。“我个人认为传统媒体应该要主动向新媒体发展，与新兴媒体融合并借用新媒体平台。比如我们现在很多媒体做的官微，还有微信公众号，官方微信等等，其实都是在借助互联网一些新的平台，来发布传统媒体的声音。当然这个东西能不能有效还得看实践，从目前来看，结果并不理想。”宋建武说道。

　　宋建武还说道：“在这种情况下，我们整个社会传播呈现出多种声音，多个渠道，包括多个主体；在这种情况下如何做到整个新闻传播的有序，恐怕需要政府部门进行一定程度的有效把关和管理。”(中新网频道)