促进广州城市品牌国际化
众多广州本土原创品牌创新产品亮相活动现场。 广州日报全媒体记者邵权达 实习生江宇祺 摄
大洋网讯 昨日，由广州市委宣传部、广州市文化体制改革与文化产业发展办公室、广州市文化广电新闻出版局指导，广州创意产业协会主办的“广州城市品牌联盟成立仪式暨2017广州（国际）品牌创新论坛说明会”在广州大剧院举办，上百嘉宾出席会议，业内学者专家为广州城市品牌形象的国际化立言献策。
支招：需要“现象级大事件”
会议由广州创意产业协会秘书长蔡熙主持，广州市文化广电新闻出版局副巡视员温朝晖，广州城市品牌联盟发起人李博陶，《品牌观察》副社长、广东省创新孵化器运营研究院副院长曹云分别发言并对联盟的成立表示热烈的祝贺。大会审议通过了城市品牌联盟章程（草案），并由广州创意产业协会副秘书长成亚芳宣读。大会同时举行了广州城市品牌联盟成立剪彩仪式，多位嘉宾对广州城市品牌与文化产业共建进行了分享研讨。
广州城市品牌联盟顾问梁国荣在会上提到，“微笑曲线”不仅适用于生产制造业，它也是城市的文化和品牌这两方面的附加值的体现。城市品牌实际上就是“实加虚”，他认为目前广州城市软实力有待提升。梁国荣还举了影视剧《欢乐颂》的例子，“《欢乐颂》主要讲述上海的城市故事，而广州在影视方面却缺少故事，软实力还有提升空间。”他还创造性地提出了“大明星法则”，他认为广州作为一个超级大都市，需要有“现象级的大事件”。
“广州城市品牌联盟”的成立将为广州打造城市品牌开启一个良好开端，搭建起一个以广州城市品牌为母体，以区域、企业、建筑、人文、活动等各领域的品牌为子体，多方联动、跨界融合、资源共享的品牌事业共同体，共同建设、维护、推广、打响广州城市品牌。未来，广州城市品牌联盟将致力于搭建具有全球影响力的品牌展演合作平台，在政府和产业之间发挥桥梁、纽带作用，为广州文化创意产业、旅游和商贸业、科技和工业、互联网企业和个人发展文化品牌提供服务。
未来：紧跟国家品牌战略大势
品牌作为一种无形资产，已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。对一个企业来说，品牌是市场竞争制胜的金钥匙；对一个城市来说，品牌就是城市发展的标杆和旗帜。广州拥有一大批享誉海内外的企业品牌，如广州酒家、立白集团、保利地产、例外、欧派家居等，还有越来越多的广州品牌正在稳步成长。2017年4月24日，国务院批准同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。与会专家认为，广州应当紧跟国家品牌战略大势，以创意设计优势产业为抓手，整合、聚集本地各领域城市名片和新生品牌资源，提升和重塑广州城市品牌。
会上，曹云对将于12月举办的“2017广州（国际）品牌创新论坛”作了详细的说明。
今年12月6日至8日，2017《财富》全球论坛将在广州举行，广州（国际）品牌创新论坛作为其文化产业分论坛，地位举足轻重。曹云介绍，为扩大中国品牌影响力，届时第十一届中国品牌价值500强颁奖盛典也将在会上举行，同时邀请一众品牌界、企业界的行业大咖进行演讲分享。城市品牌是广州打造“文化创新中心”和“创意设计之都”的核心，是实现文化产业升级和结构调整的主体。品牌创新论坛可望调动全民创新力量，打造城市品牌文化名片。
与会专家们寄望“广州城市品牌联盟”的成立及“2017广州（国际）品牌创新论坛”的举办，可为广州城市品牌建设锦上添花，促进广州城市品牌形象国际化。
文/广报全媒体记者何道岚、罗桦琳
实习生郭立仪 通讯员穗宣、李博陶
