广州元宵节期间市民消费需求畅旺

大洋网讯 2月15日元宵佳节，记者走访线上与线下市场了解到，延续春节假期的消费氛围，元宵节期间，市民消费需求依然畅旺。数据显示，今年元宵节，各类汤圆的消费站“C位”。而年轻人选择元宵佳节向伴侣表示爱意，线上时尚品类、黄金类产品销售量增长。

今年元宵节前汤圆销售同比增长

据了解，临近元宵团圆佳节，广百超市相应推出了各种特色优惠活动，节前连日整体销售上升接近5%，而应节汤圆类商品销售对比上升13%。随着新消费群体的进入，新口味越发受欢迎。传统的花生汤圆、黑芝麻汤圆仍然更受市民喜爱。

“手机下单买了几盒速冻汤圆，元宵当晚就应节给家人煮一煮。”市民陈小姐对记者表示，如今线上下单很方便，上午下的单，中午就能收货。“今年汤圆的口味相当丰富，除了传统的芝麻、花生、红豆，还有巧克力、水果味、鲜花味”。

根据美团闪购数据显示，元宵节前三天，平台速冻汤圆整体订单量与去年同期相比增长超八成，北京、上海、广州、深圳、杭州、济南、沈阳、天津、潍坊、哈尔滨是购买速冻汤圆前10的城市；元宵节当天，销量排名靠前的速冻汤圆商品，环比上周增长了30倍左右，黑芝麻馅汤圆是当之无愧的“顶流”。巧克力汤圆、钙奶汤圆、水果汤圆也受到年轻人的欢迎，搜索量在元宵节当天增长迅速。

盒马工坊相关负责人表示，同比去年，今年元宵节前汤圆销售增长了一倍。据了解，今年不同区域的盒马推出不同口味的汤圆，在深圳推出了手工玫瑰汤圆、在北京推出桂花山楂等口味，元宵节盒马在售的汤圆和元宵种类达200款。

广东人爱尝试新口味汤圆

据京东销售情况显示，元宵节前，组合装汤圆最畅销，奥巧（奥利奥+巧克力）馅、咸味汤圆高倍数增长。同时，今年元宵节前，广东用户购买的黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的销量占比52%。鲜花、水果、咸蛋黄等新口味汤圆的销量占比48%，是非常爱尝试新口味的地区。在众多新口味中，鲜花汤圆和健康口味的汤圆销量增长最高。单口味的汤圆商品中，黑芝麻、黄米、花生汤圆成交额最高；其次是紫薯、豆沙、山楂汤圆，新口味汤圆获得了广东消费者的青睐。

据天眼查数据，我国目前共有3600余家企业名称或经营范围含“汤圆、元宵”的在业、存续、迁入、迁出相关企业，62%的相关企业成立于5年之内。

据公开数据显示，来自河南的汤圆品牌占据了60%的元宵市场份额，市场上每10个速冻汤圆6个产自河南。在地域分布上，贵州省汤圆相关企业数量位居全国之首，占全国该类企业总量的15%。

年轻人成网购黄金主力人群

不少年轻人选择在佳节向另一半表达爱意。电商数据显示，元宵节期间，时尚品消费高倍数增长。女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍，香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍。礼物选择方面，“95后”倾向于选择浪漫礼物，“85后”贡献了“惊喜礼物”60%的成交额，是节日礼物的消费主力。

另外，线上黄金消费亦呈现年轻化趋势，据唯品会数据显示，元宵节前一周，某黄金首饰品牌的销量同比去年上涨460%，“90后”的购买量涨幅高达472%。记者从多家电商了解到，如今年轻人成为网购黄金的主力人群。业内人士指出，网销提供的优惠、丰富的选择和送货上门服务，带动了年轻人网购黄金首饰的需求。

文/广州日报全媒体记者文静、许晓芳、林琳