在全球手机出货量上 华为反超了小米
提到势头正猛的国产手机厂商，你的第一反应也许是小米。事实上，华为正在给小米带来激烈的竞争。
市场研究公司 IDC 最新的数据显示，2015 年第二季度，全球智能手机的总出货量达到 3.372 亿部，同比增长了 11.6%。排名前五的厂商分别是苹果、三星、华为、小米和联想——五席当中，有三家中国厂商。
这其中，华为是市场份额同比增长最快的，它已经超过小米坐上了第三的位置。相比去年这个时候，华为市场份额的增速达到 48.1%。
华为的手机不仅卖的越来越多，也越来越贵了。华为在上周公布了上半年的消费者业务销售数据，这半年里，华为的智能手机一共卖出了 4820 万部，共 72.3 亿元。某种程度上，这个成绩得益于华为精简产品线之后，产品均价的水涨船高。
但在 2013 年之前，华为还是一个依赖运营商卖贴牌低价手机的厂商。
华为曾经也是运营商的附庸
2003 年 7 月，华为成立了“手机业务部”，这个部门拿着 2 亿元进入时下火热的小灵通市场。
2006 年，国产手机的高峰到来，华为也开始生产销售 3G 手机。这些手机并没有具体的品牌名称，仅仅有一串型号字符，它们大多被运营商“贴牌”，生产和销售都也是运营商说了算，你只能在联通、移动、电信的营业厅里买到这些手机。
这种模式一直延续到 2014 年。你一定记得公交站、卖场里随处可见运营商广告：“双核 4 寸大屏，震撼价 850！另送 3000 元话费！”
还有一些广告里，运营商还会把华为、中兴或者联想的手机摆在一起让消费者挑选，甚至，手机可能只是个充话费或者新入网之后的赠品。
运营商主导的情况下，厂商对手机的产品线以及分销并没有太多的主导权，只要制造的手机符合运营商标准就可以了，手机厂商处在被动之中。
第一个自主品牌在海外诞生
2010 年，华为在海外发布了一部基于 Android 2.2 的智能手机，命名 IDEOS。这部手机配备了一块 2.8 英寸的电容触摸屏、一颗 320 万像素的摄像头。
IDEOS 手机后来还迭代了几次，不过在各种利益纠葛之下，华为最终放弃了它，依然坚持“华为”这个品牌。
到了 2011 年，余承东调任为华为终端业务担任董事长，推出了 Ascend 系列，不过这个品牌还是要依赖运营商来销售。
华为真正意义上的第一个自有品牌诞生于 2013 年，12 月，荣耀（honor）正式独立，并开始了全新的分销模式，不仅投入运营商，也进入电商平台和公开渠道。
后来，运营商的补贴大幅缩水
事实证明，做自有品牌是无比正确的决定。
2014 年，受到政策的影响，中国三大运营商开始大幅度下调补贴，他们对手机产业的控制力被削减。没有了补贴，和运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派受到冲击，这种情况在 2015 上半年依旧延续。
根据 IDC 的数据，2013 - 2014 年，华为和小米在出货量市场份额上有所增长，而三星、联想和酷派都有一定程度的萎缩。如果我们用销量这个维度看，也会发现从 2013 到 2014，再到 2015，华为的增长幅度都较为稳定，其他三家均有所放缓。
这个时候，华为也开始将运营商渠道压缩到 20% 的比重，重点发展公开和电商渠道。在 2012 年之前，华为终端的销售比例中，运营商渠道占比高达 80% 甚至更多。
与此同时，华为也大幅度精简手机型号，放弃了低端定制机，把产品线削减了 80%，主打荣耀、Mate 和 P 三个系列。
这些自有品牌也开始用互联网做推广和营销。以 2014 年 1 月发布的荣耀 X1 为例，余承东在这一年 1- 4 月间，一共发布了 141 条博文，平均每月 35.25 条，几乎全部是关于华为手机的内容。
华为会是下一个三星吗？
在过去的六个月时间里，华为 Mate7 累计发货超过了 400 万台，这是华为 12 年间，首次将 3000 元以上的手机卖出超过 100 万台。在某种意义上看，华为正在逐渐渗透此前三星和苹果占领的高端手机市场。
华为的海外策略也成效初现，现在的华为手机已进入全球 170 个国家和地区，这次公布的上半年业绩显示，欧洲市场的收入增长快速：西欧地区销售收入同比增长 45%、东北欧地区 54%。
华为在这份报告中提及了部分地区的市场份额：在西班牙、比利时、新西兰、澳大利亚和埃及，华为占据了当地前三的市场份额。在 400 至 500 欧元的中高端档位市场，华为占据了西班牙 24%、意大利 20% 的市场份额。
这很容易让人联想到三星。2010 年，三星使得搭载着 Android 的 Galaxy S 系列高端手机风靡全球，到 2012 年，Galaxy 的手机销量还超过了 iPhone。
三星和联想的情况不怎么乐观
今年第二季全球出货量前五的厂商中，三星虽然依旧占据第一的位置，但它的市场份额在继续下降，与第二名苹果的差距进一步缩小。
三星在近两年困难重重。今年发布的旗舰机 Galaxy S6 以及 S6 Edge 销量糟糕，首发月才卖了 1000 万部。相比之下 iPhone 在今年前 6 个月，平均每个月的销量都超过 2200 万部。
排名第五的联想，在前两季的成绩是第三。根据 Gartner 的数据，联想手机的出货量在去年第三季度有一个明显的跌幅，这正是联想正式完成收购摩托罗拉的时间点。