关系社交四面埋伏 娱乐社交APP异军突起

　　社交网络如今正越来越深入地影响和改变着我们所处的世界，依托其发展而兴起的各类社交平台也日益成为人们生活中重要的一部分。但社交网络的蓬勃发展，却依然难掩许多老牌社交平台陷入衰退的事实。

　　新浪微博尽管一直都是国内社交网络的领袖人物，却正面临着越来越多年轻人“逃离”微博的势头;微信号称有超过六亿的用户，却因为其根基建立在强关系社交这一模式上而日渐凸显出老态，哪怕微信团队采取了更为宽松的统计标准，微信的用户活跃度也一直出于下跌之中。

　　传统社交媒体的衰退不仅出现在国内，在国外也一样明显。作为社交应用NO.1的Facebook，如今正被越来越多的欧美年轻用户所“抛弃”。2013年的一次调查显示，尽管美国仍有67%的成年人使用FB，但仍有20%左右的受访者完全离开了该服务，“缺乏乐趣”、“内容没有吸引力”和“浪费时间”成为其中三个主要因素。

　　那么，我们是否就能得出社交网络正在衰退的结论

　　答案当然是否定的，在可以预见的将来里，社交网络依然会以各种方式继续改变人们的生活。微博、微信和FB等老牌社交平台所面临的窘境，归根结底是因为传统的关系型社交正渐渐变得“乏味”。

　　不管是“弱关系”、“强关系”、“意见领袖关系”还是“陌生关系”，关系型社交归根结底都是建立在陌生人之间的好奇心上。随着这种好奇在交流中不断减少，用户之间的吸引力也就相对降低。夫妻之间尚有七年之痒的坎，况且是两个毫无瓜葛的陌生人

　　与关系社交的衰落相比，近些年来，建立在兴趣基础上的娱乐社交却一直处于稳步上升的状态，保持着持续的热度增长。

　　友加秀场、啪啪、美拍，以这三个应用为代表的娱乐社交产品，如今正受到越来越多用户的青睐，尤其占据了许多年轻人的手机屏幕。这些应用在提供了社交平台的同时，也将人际交往与娱乐需求联系在一起，凸显其“娱乐”的功能性。

　　以友加为例，与网络秀场的职业直播不同，进入友加，都是普通的青年男女，这些讲究体验的潮男靓女不仅能在秀场里实时传播一些自己声音、照片和视频，实时传播意味着用户同时在线和实时互动，而迅速引起超出想象的狂热围观，而促使这些年轻男女们可以实时的在虚拟的秀场内产生明星和粉丝般的感受，却又跨越了现实明星的矜持与压力，通过这些无拘无束的实时照片、视频发现自己喜欢的异性，在友加的虚拟网络中交流来产生社交关系和体验。

　　目前，友加已经拥有超过两千万的用户量，并且还在迅速上升中，并且在用户的活跃度上却有着显著优势。

　　为什么关系社交逐渐衰落，娱乐社交却异军突起

　　答案显而易见，“娱乐”作为人类的刚性需求之一，是一种长期而稳定的行为动机。建立在这种刚性需求上的社交行为，并不会因为其他因素而改变，与纯关系型社交相比，这种交友模式显然更加纯净、更加稳定、也更加持久。