对接农村市场的“双11” 才是真正的全民狂欢

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“双11”购物节的喧嚣逐渐远去，但其带来的思考仍在继续。据《人民日报》报道，今年的“双11”购物节走到了农村消费市场，阿里巴巴集团宣布启动“农村淘宝”战略一年来，“农村淘宝”目前已下沉全国8000余村点，并在今年首次参加“双11”全球狂欢。

农村淘宝和海淘是电商领域近年来最热的话题，被业内看好成为接下来电商扩容的主力阵地。如果说海淘是挖掘国外潜在消费市场的话，那么农村电商就是从广大农村挖掘消费潜力。实际上，随着农民生活收入的提高和生活条件的改善，农村购买力较过去已经有了提高。广大农村有较大的消费需求，可囿于通信、快递等条件限制，他们的购买很少通过网络完成，也就是说，尽管电商在近些年发展得风起云涌，但多数农民并没有真正享受到电商带来的平价、优质保障。

电商打开农村市场，既是电商全面扩容的需求，更是广大农民的心声。从过往一些报道来看，一些不良商家将在城市里检验通不过的劣质商品，偷偷放到农村商店销售，一些农村商品也确实存在以次充好、以假充真的情况，加强农村市场商品质量监管，早已成为农村问题专家的呼吁。电商的“进村”，能在一定程度上纾解这方面的困惑。

须看到的是，尽管电商进村的步伐越来越快、越来越频繁，尤其是农副产品种植者，早已通过电商受惠，将产品卖到以前所不能想象的遥远之地，但农村电商的整体规模依然偏小。以此次“双11”购物节为例，截至12日0时，“双11”天猫交易额超912亿元，但农村淘宝消费数据才突破了2亿元。仅有8000多村点的农民成为“剁手党”一员，可截至2009年上半年，全国范围行政村总数超69万个，也就是说，参与狂欢的村点数量只是九牛一毛。

大量农村市场尚未对接电商，意味着电商的扩容仍有巨大空间，9亿农民的消费潜力尚待挖掘；同样，这也意味着巨大的挑战，农村电商的打造才刚刚开了头。全民网购、全民淘宝、全民消费狂欢，没有农民的积极参与，就称不上“全民”，希望在阿里巴巴、京东等电商巨头的带领下，在“双11”购物节的刺激下，农村电商市场得到进一步开拓，进而为“互联网＋农村”的全面推进打牢基础、铺平道路。

（唐金凤）