百年广东凉茶品牌多元化布局 掀起国潮新时尚

　　中新网广东新闻6月14日电 (蔡敏婕 吴颐)当下，国潮文化正流行，中国文化受到Z世代年轻人热捧。

　　王老吉X王者荣耀跨界合作发布会近日举行，会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。本次合作将整合双方优势资源，掀起国潮新时尚。

　　会上，王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。它们的到来，在这个夏日为王者荣耀游戏玩家相约峡谷开黑之际，增添几分酣畅淋漓的体验。

　　王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“此次王老吉与王者荣耀双王合体，将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层，一起为Z世代带来更好产品体验。”

　　在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出，公司将朝着“数字化、多元化、时尚化、价值化”方向，计划到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

　　在多元化方面，王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时，计划打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。

　　在时尚化方面，近年来，王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流，更加贴近年轻消费人群。(完)