实体工作出色+宣传工作出彩=东莞城市形象提升
制图/杨智宏
莞香采香日文化活动。（资料图片 郑志波 摄）
东莞制造智能化。（资料图片 郑志波 摄）
昨日，东莞全市外宣工作会议在行政办事中心举行，市委常委、宣传部部长潘新潮出席会议并作讲话。（记者 程永强 摄）
2016年全市外宣工作会议召开
东莞时间网讯 昨日上午，东莞市召开外宣工作会议，总结部署全市外宣工作。东莞市委常委、宣传部部长潘新潮出席会议并指出，未来五年，东莞的外宣工作、城市形象传播工作，既要继续为全市推进“三个走在前列”加油鼓劲，也要继续在这个领域走在全国全省前列。
率先启动城市品牌形象推广工作 成效明显
潘新潮对过去五年我市外宣工作成效给予高度肯定。从2010年开始，我市在全省率先启动系统的城市品牌形象塑造和推广工程。五年来，各级各部门按照《东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015年）》系统推广东莞，统筹规划创新有力，正面宣传声势浩大，主题活动品牌迭出，外宣精品量质齐升，外宣合力初步彰显，取得了明显成效。
特别是2015年，全市上下围绕“不一样的东莞”主题，内宣与外宣相结合、“请进来”与“走出去”相结合、线上与线下相结合，讲好了东莞故事，传开了东莞声音，让外界看到“与过去印象不一样、与网络印象不一样、与其他地方不一样”的东莞新形象。
城市形象提升 助推了东莞“反转”发展
会议指出，东莞的媒体形象大为改观，网上东莞好声音不断涌现、广泛传播，东莞城市形象得到修复提升，显著增强了东莞的对内凝聚力和对外吸引力，有效助推了东莞“反转”发展。这些做法和成效受到了省委常委、宣传部部长慎海雄等省领导的多次表扬。
潘新潮指出，实体工作出色+宣传工作出彩=东莞城市形象提升。近几年尤其是2015年以来，东莞各项工作亮点一个接一个，使得外宣工作更有底气。主流媒体的纷至沓来，正面报道的井喷之势，正是对东莞实体工作出色、宣传工作出彩的充分肯定。
2016年要突出“创新东莞”年度宣传主题
会议下发了新鲜出炉的《东莞城市形象传播工作规划（2016-2020年）》。潘新潮指出，这是指导我市未来五年外宣工作的行动纲领，概括来说，未来五年要坚持一个标识系统、突出两大核心价值、树立三大形象定位、打造五大城市名片、综合五种传播方式、影响七类重点群体，进一步深化东莞城市形象传播工作。
对于今年外宣工作，潘新潮要求，要突出“创新东莞”这一年度宣传主题，创新做好六个方面的重点工作：一是做好外宣统筹规划。二是加强正面舆论引导。三是办好外宣主题活动。四是借力重大活动赛事。五是拓展外宣阵地平台。六是打造外宣精品载体。
文件解读
市政府印发《东莞城市形象传播工作规划（2016-2020年）》
树立三大形象定位 打造五大城市名片
3月16日，市政府正式印发《东莞城市形象传播工作规划（2016-2020年）》（以下简称《规划》）。《规划》提出，把加强外界对东莞的正确认知作为首要目标，以“活力”和“创新”为核心价值，突出塑造东莞“国际制造名城”、“国家文化名城”、“现代生态都市”的新形象。
两大核心 三大定位 五大名片
坚持一个标识系统。坚持以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，进一步推广、普及和应用，确保东莞城市品牌形象和传播工作的延续性。
突出两大核 心理 念。“活力”与“创新”体现了东莞的城市特质，反映了东莞 经济 社会转型的内在诉求和十三五时期的发展理念，将成为未来五年东莞城市形象对内外传递的核心价值。
树立三大形象定位。重点挖掘展示东莞经济、文化、生态等方面的亮点成效，对外树立并传播东莞三个方面的形象定位：国际制造名城、国家文化名城、现代生态都市。
打造五大城市名片。在推介东莞名人名史文化、改革创新文化、书香东莞等品牌的基础上，重点打造并推广东莞制造、东莞生态、虎门销烟、东莞篮球、莞香五个城市名片，建立受众对其与东莞的品牌联想。
综合五种传播方式。一是加强传播能力建设；二是策划开展精品活动；三是打造外宣系列精品；四是推进对外经贸、文化、外事、 旅游 交流；五是广泛发动社会各界宣传东莞。
影响七类重点群体。把政府官员、意见领袖、精英群体、在校大学生、港澳台侨胞、外来务工人员、外籍人士等作为传播城市形象的重点目标受众人群，通过推进分众化城市形象传播工作，提升重点群体对东莞的认知度和好感度。
未来五年策划开展四大类精品活动
经济类大型活动。办好办精如广东21世纪海上丝绸之路国际博览会、中国加工贸易产品博览会等重量级展会。
文体类大型活动。持续打造东莞动漫文化品牌，创新水乡特色文化活动，办好国际体育赛事，策划开展东莞篮球文化节。
参与体验类活动。打造城市外宣活动品牌，策划绿道骑行活动，策划东莞工业旅游系列活动。
民俗类大型活动。策划开展“莞香”文化相关活动，统筹开展东莞岭南文化系列活动。
2016年五项分众化传播系列活动(部分)
（一）“无限商机在东莞”系列活动
（1）重大经贸展会系列宣传推介活动
时间安排：2016年4月-11月
（2）中国机械工业百强企业、汽车工业三十强企业信息发布会暨机械工业发展战略研讨会
时间安排：2016年5月
（3）拍摄制作电视剧《台商风云录》
时间安排：2016年上半年
（4）“走进北美”高技术项目合作交流系列活动
时间安排：2016年8月
（5）两岸青年文创设计大赛
时间安排：2016年10月
（6）东莞——葡语国家（澳门）洽谈会
时间安排：2016年10月下旬
（二）“缤纷精彩在东莞”系列活动
（1）东莞旅游歌曲创作及旅游口号征集活动
活动时间：2016年3月
（2）东莞“十大游”线路主题宣传
时间安排：2016年3月-12月
（3）“发现最美东莞”旅游活动
时间安排：2016年3月-12月
（4）设计制作东莞旅游手绘地图
时间安排：2016年4月-8月
（5）“中国旅游日”系列主题推介活动
活动时间：2016年5月-6月
（三）“美好未来在东莞”系列活动
（1）“我讲书中的故事”儿童故事大王比赛暨“爱心绽放，快乐飞扬”系列活动
时间安排：2016年2月-10月
（2）“梦起校园”中小学生主题教育活动
时间安排：2016年3月-12月
（3） “重走东纵路”东莞市青少年军事夏令营
活动时间：2016年7月-8月
（4）东莞市与图木舒克市青少年手拉手结对交流活动
时间安排：2016年7月-8月
（5）东莞市第六届青少年篮球周末嘉年华
时间安排：2016年8月-9月
（6）东莞大学生灯光会活动
活动时间：2016-2017学年寒假
（四）“梦想启航在东莞”系列活动
（1）2016年东莞市职工劳动竞赛
时间安排：2016年1月-12月
（2）人才入户“1+3”政策宣传活动
时间安排：2016年2月-12月
（3）全国和省五一劳动奖状、奖章、“工人先锋号”评选活动
时间安排：2016年3月-5月
（4）2016首届东莞榜样科技创新创业人物评选
时间安排：2016年5月-10月
（5）“我的成长地·新莞人作家东莞寻梦故事”系列活动
时间安排：2015年5月-12月
（6）“我的打工成才路”大型巡回演讲活动
时间安排：2015年7月-10月
（五）“活力绽放在东莞”系列活动
（1）办好《乐活在东莞》（Dongguan LIVE）栏目
时间安排：2016年4月-12月
（2）港澳青年代表人士国情培训班
时间安排：2016年5月
（3）2016年驻穗领事官员来莞啖荔活动
时间安排：2016年6月中旬
（4）2016年驻粤外国记者看东莞
时间安排：2016年6月中下旬
（5）“常平杯”机器人大赛
时间安排：2016年8月
（6）2016年“一带一路”沿线国家驻京、驻粤、驻港媒体看东莞
时间安排：2016年10月下旬
制图/杨智宏
A、中央主要媒体刊播涉莞正面报道2170多篇、省直及驻莞媒体主报（台、网）刊播7770多篇，同比增幅分别达20.5%和16%。
B、“发现精彩”系列活动，向全社会征集作品8000多份。“不一样的东莞”摄影展首次在国家博物馆展出，吸引了数万人次观展；第七届东莞市英语口语大赛，参赛人数突破2.6万人。
C、5部城市宣传动漫短片浏览点击近1500万次。苏迪曼杯期间，各媒体刊播原创稿件8000多篇，主要网站转载15.6万篇次，百度关键词搜索结果近115万条。
D、人民网“今日东莞”、新华网“魅力东莞”等专栏推送东莞亮点信息4000多条。“莞香花开”荣获2015广东“最具特色政务微信公众号”称号。
E、东莞阳光网、东莞时间网发挥主流阵地作用，日均浏览量分别达到450万和200万人次。“今日东莞”英文网日均浏览量11.38万次。
