Display Search分析师：苹果没有完全放弃电视

　　5月22日在2015中国智能电视与智能显示高峰论坛期间，iHS Display Search研究总经理谢勤益向《第一财经日报》记者表示，苹果电视还在准备中，苹果公司仍然在研究进入电视市场的可能性。

　　5月22日在2015中国智能电视与智能显示高峰论坛期间，iHS Display Search研究总经理谢勤益向《第一财经日报》记者表示，苹果电视还在准备中，苹果公司仍然在研究进入电视市场的可能性。

　　据美国《华尔街日报》5月19日的报道，虽经历近10年的研究，苹果已在一年多之前悄悄搁置了电视开发计划。外界分析，电视显示屏的供应链，完全受制于人；加上缺乏惊艳的功能，是苹果停止开发电视机的主要原因。

　　谢勤益认为，苹果公司主要考虑两点：一是它在移动端的成功，是否可以引入到电视；二是如果做类似OLED电视那样的高端电视，全球OLED电视面板的供应是否充足。

　　目前，LG Display（LGD）是全球唯一的OLED电视面板供应商。LGD的OLED事业部在5月19日发布了OLED中长期计划，2015年其OLED电视面板销量计划60万片，2016年目标销量150万片。虽然增速很快，但是相比于全球一年2亿多台电视的销量来说，还是很小的数量。

　　LGD舍得把代表自己高端形象的OLED电视面板，供应给苹果吗?谢勤益认为，对LGD来说，苹果公司本来就是它的重要客户（LGD是iPhone、iPad、Apple watch面板的主要供应商之一），而且OLED电视面板越多人应用越好普及。

　　“苹果没完全放弃电视。”谢勤益认为，只是需要找到更适合苹果的运营模式，如果还是靠电视硬件赚钱很难，这需要生态系统和软件的支持。

　　iHS Display Search研究总监杨静萍也预测说，苹果公司未来一定会碰到成长瓶颈，如何极速创造营收？电视是一个选择。但是电视内容领域，苹果暂时没法进入，所以苹果可能会选择类似艺术品的、高端的电视路线。

　　杨静萍说，两年前，苹果公司曾在北美拿出60英寸的电视样机，但后来没有推进下去。

　　“苹果做电视必须克服两个困难”，iHS Display Search中国区研究总监张兵认为，一个是如何建立电视的生态圈，因为手机的应用不能直接复制到电视，所以苹果如果做电视，必须建立和完善在电视内容、应用方面的布局。

　　另一个困难是如何面对电视业的低毛利率。张兵说，iPhone6手机的毛利率估计高达60%，而电视业目前普遍的毛利率只有20%，如果苹果想在彩电上实现它在手机上的高毛利率，用什么才能支撑呢?

　　据了解，苹果将在下个月的开发者大会上，公布Apple TV盒子的新应用。苹果在电视领域到底有什么图谋，也许到时会看得更清楚。