“双11购物狂欢节”凌晨开闸 38分钟天猫交易额破百亿
买买买！“双11”疯狂秒杀，不断刷新交易额纪录
羊城晚报讯 记者林曦报道： “双11购物狂欢节”在11月11日凌晨准时开闸，而大屏幕上的交易数据立即快速地跳动起来。在三分钟的时候阿里巴巴天猫平台交易额超过了10亿元，这个时间比去年提前了3分钟。14分钟的时候就突破了50亿元；在20分钟的时候，交易额突破了70亿元。在第38分钟28秒突破了百亿元，比去年提速了5个小时。
根据阿里集团提供的实时数据，开场后1分钟，支付宝交易额就突破1亿。在移动端，天猫“双11购物狂欢节”开场仅75秒，成交额就突破1亿元，刷新移动网购成交破亿的最短时间世界纪录，再次奠定其全球最大移动电商平台地位。相比去年4分10秒的时间，足足提前了3.3倍。交易10分钟后，来自无线成交占比为50%左右。非常神奇的是，在天猫双十一大家电送货入户的第一单，在凌晨0点15分送达，买家是来自广东佛山的一位买家，买的是奥马冰箱。
来自香港地区的购物排名是在境外买家中第一位，美国第二位，中国台湾第三位，接下来的是中国澳门、新加坡、澳大利亚。截至羊城晚报记者发稿时，交易量排名第一的商店是小米，广东地区计划的发单量在一刻钟的时候已经超过了5万单，排名前列。
网购在中国究竟有多红？
“双11”，这个原本被网友定义的“光棍节”，在电商的强势发力中，已变成了购物狂欢节、中国经济的“消费时点”。去年的“双11”，仅支付宝的交易额就达到350.19亿元，远超过美国最火爆的购物日之一“网络星期一”。按照商务部规划，到2015年，电子商务交易额超过18万亿元，红火的势头有增无减。
高层重视
总理一周三次谈电商
上周，中央网络安全和信息化领导小组办公室相关负责人透露，李克强总理也很关注双十一，就在近日，他还专门向网信办询问今年双十一怎么样。羊城晚报记者了解到，这已是最近一周内李克强第3次关注电商消费和发展。之前两次分别是在10月29日的国务院常务会议和11月3日邀请专家学者和企业代表召开的经济形势座谈会上。
在今年“光棍节”前，李克强再次邀请电商企业参加经济形势座谈会。此次获邀的是京东创始人兼CEO刘强东。“总理关心电商怎样进一步促进消费。”刘强东说。据了解，当刘强东介绍到农村电商增速远大于一二线城市增速、京东正将配送网点向乡镇和村一级延伸时，李克强现场追问：企业在农村的利润增长比城市好吗？快递在农村顺畅吗？其后，李克强还向刘强东表示赞许：“你不仅拓展市场，也是在推进公平啊！农村人应该与城里人享受同样的消费服务。”
为何李克强如此关注电商发展？刘强东认为，随着消费成为未来经济发展的主动力，而目前，电商在拉动消费和内需方面作用尤为凸显。“在中国，从来没有过哪个行业促销会引起这样高规格的重视，单独为它开个会。”
用户规模
超英法德加人口之和
在总理频繁关注“光棍节”和电商发展的背景下，上周，网信办首次召集工信部、商务部等8家部委，以及14家电商企业，召开促进电子商务创新和健康发展座谈会。从数据可以看出，网购已经成为中国消费的一大亮点。数据显示，今年上半年，我国网购规模1.1万亿元，用户规模3.32亿，这个数字超过英国、法国、德国和加拿大四国人口总和。据商务部电子商务司副司长张佩东介绍，目前我国已成为世界上最大的网络零售市场。
当然，如此庞大的零售市场与就业市场，离不开政府的积极培育。商务部在关于促进电子商务应用的实施意见中表示，到2015年，要使电子商务交易额超过18万亿元，使得网络零售交易额相当于社会消费品零售总额的10%以上。
颠覆力量
农民把牛羊卖到迪拜
从高楼林立的繁华大都市，到尘土飞扬的偏远小县城；从时髦的白领丽人，到朴素的村民，网购无处不在。而支撑这一庞大市场的，是网络创业就业大军。据不完全统计，支撑网购发展的直接、间接就业人员，目前已经超过1000万。
值得关注的是，在快速发展的同时，网购也正在显示出对传统业态颠覆与重构的力量。像广东揭阳市军埔村这样小小的地方聚集了几千家网店。就连菜市场上的大妈也会讨论秒杀、包邮，农家菜馆的厨师可能也会有着对BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)竞争的看法。
新潮的电子商务邂逅中国乡村，释放了巨大的作用。国内已经发现的淘宝村有20多个，农民更是在网购中找到了对接大市场的钥匙。山东省嘉祥县黄垓乡村民孟宏伟开网店，甚至接到了来自迪拜的千万元大订单。这个只在照片上见过“帆船酒店”的农村人，把村里养殖的500头奶牛、3000只绵羊漂洋过海卖到了迪拜。
国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。网购加速农村经济变革，正在成为中国经济的一抹亮色。
（林曦 赵松林 沈丽虹）
数说中国电商
2013年中国移动网络购物交易额达1696.3亿元，增长168.6%
我国网购规模1.1万亿元，用户规模3.32亿，超过英国、法国、德国和加拿大四国人口总和
按照商务部规划，到2015年，电子商务交易额超过18万亿元，使得网络零售交易额相当于社会消费品零售总额的10%以上
2013年中国移动网络购物交易额达1696.3亿元，增长168.6%
创造直接、间接就业机会超过1000万个
制图/林春萍