名创优品：别以学习为耻 优衣库的快时尚应为师
在时尚百货零售行业，名创优品无疑是近年最大的一匹黑马：截止目前，在全球开设近千家店铺，并以每月80到100家开店的速度增长。名创优品似乎已经成为了一个潮流符号，一提到它，首先映入脑海的就是其快时尚理念和“回归自然，还原产品本质”的设计主张，是消费者高口碑的有“逼格”的日本快时尚设计师品牌。
如今，名创优品势如破竹攻克全球重要商圈再一次引爆快时尚话题。细心的消费者会发现，快时尚消费理念并不是今年才火热，而是更早之前伴随ZARA、H&M、优衣库等品牌不断受青睐才日渐进入消费者视野。那么作为快时尚领域后起之秀，名创优品做了哪些功课，才成为如今一颗耀眼的新星呢？
回应1：名创优品创新吸收优衣库的快时尚理念
截止2014 年8 月，优衣库已经在全球14 个国家开设了1500 家门店，全球扩张速度逐渐加快，这家老品牌模式无疑是成功的。如果把优衣库说成“老鲜肉”，那么名创优品就是正在不断成长的“小鲜肉”，自2013年引入中国，其以迅雷不及掩耳之势开启全球扩张之路。“优衣库在快时尚服装行业做到了追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率奇快等。我们向优衣库学习快的同时将更多的目光关注在产品本身，坚持每7天上新货的同时，且按日本总部产品质控体系严格把控，坚持从世界各地选取合适的优质素材，‘短平快’提供国际品质超高逼格的性价比。且提高物流基础设施，不断挑战消费者追求新意的步伐。”名创优品负责人表示，现如今已有两仓：华南仓和浙江仓，2015年4月份，北京仓和成都仓会同时运营，8月份，建成武汉仓和东北仓，形成中国五大仓。第二个阶段全国各省会建仓，将以更快的速度上新货。
众所周知，一个品牌的发展还需要强大的供应商支撑，但难免会出现一些问题，比如供应商会因为品牌商零售终端某件商品滞销取消订单从而失去后续合作机会，或在产品畅销临时增加订单后不能保证品牌商产品质量为前提进行生产等。名创优品在严格执行日本总部遴选和管理供应商制度外，还不断革新供应方式解决了这些问题：采用了 “买断制”，缩短账期等，让供应商无需担心货品的售卖问题，加强对原料价格以及产品质量的把控，既实现了物流成本的节省，又有效地控制了商品的损耗率。这也是名创优品实现快时尚的主要因素。
回应2：致敬无印良品，提倡简素美学
说到名创优品，很多消费者首先会联想到同为日本品牌的无印良品。之所以会有这样的联想不仅仅是因为它们同样都在推崇日本文化，更主要是因为它们都在推崇一种生活方式：无印良品倡导自然、简单、质朴的生活方式被人所热爱，名创优品提倡一种退去浮华，回归本真的生活哲学，可谓有异曲同工之妙。这种对使用者极致体验的追求，是以有逼格的高设计感的产品为基础，让良好设计品味传递出品牌精神与价值。
有逼格的产品设计无疑是一个品牌受不受欢迎的关键因素，随着新时代消费者的成长，设计感强的商品越来越成为他们的需求。不难发现，消费者对名创优品逼格满满的设计爱不释手。“在无印良品开创出的这条高逼格设计的道路上，名创优品怀着一颗谦卑的心态，学习无印良品追求高设计感的精神，并结合自身品牌特性，致力于百货产品的研发和设计，为全球消费者带来高品质高设计感的逼格产品。”三宅顺也还表示说，设计师队伍寻找一切可能激发创意灵感的方式，不仅从全球收罗时尚元素，最主要的是站在消费者的角度去设计产品，这样就可以迸发出源源不断的创意灵感。
在名创优品的蓝图中，它的野心是要引领时尚百货潮流并独占鳌头。如今在这么短的时间内取得的成绩是在借鉴老品牌的经验之上实现的质的飞跃：名创优品一支售价仅10元的眼线笔全球销量10亿，新推出的太阳镜更是成为了当下最受欢迎的爆款……源源不断出现爆款的背后是真正高逼格的性价比，这恰恰是同类快时尚品牌做不到的。
“我们相信有逼格是远远不够的，高姿态高价格往往会令普通消费者望而却步，比逼格更有逼格的是一个有品质的品牌同时价格又相对合理，而名创优品不断挑战成本和价格的极限，每一款新品都做到质优低价。”名创优品负责人反复强调，成功模式不能复制，但可以不断向 ZARA、优衣库、无印良品等国际老前辈虚心求学且学而至用，名创优品的道路才会越走越好、越走越长。