创意客家 写意生活--第二届文博会特别报道
前言
在漫长的历史进程中，吃苦耐劳、勇于开拓的客家人创造出别具一格、绚丽多彩的客家文化。在21世纪的今天，文化创意产业已经成为世界经济的新动力和增长点。如何实现客家文化的有形化、产业化和市场化，是横亘在人们心中的巨大问号。在这样的背景下，我市在2013年开始以市场化方式举办了“客家文化创意产品博览会”（简称“客家文博会”），借势借力创新开发客家文化，打造客家文创平台，全面助推客家地区设计、动漫、服饰、演艺、影视、工艺品、书画艺术、创意孵化等客家文化创意产业发展。今年11月7日至10日，第二届客家文博会的文化博览盛宴即将展开，经过层层筛选、好中挑好，全国各地169家企业参展，在近400个展位里将展示各地特色文创产品。
■ 本版策划：张德祥 王赢杰 统筹：张柏明 协调：李锦让 洪观楷 撰文：郑炜梅 摄影：钟小丰
【探路文创】
创意为文化产业点睛
竹简印上客家家训、陶瓷“凹”出客家妇女的形状，柚子装饰成动物造型……在探秘第二届客家文博会时，记者看到许多“凹造型”的创意产品。近年来，我市许多企业抢抓文化商机，利用创意为文化产业“点睛”，转型升级，让产品从“梅州制造”晋升为“梅州创造”，提升产品附加值。
客家家训竹简
客家妇女造型茶具
金柚艺术作品
搭建平台促发展
我市是世界最有代表性的客家人聚居之地，素有“世界客都”之称，客家文化资源非常丰富，为发展客家文化创意产业提供可贵的资源。而且，近几年国家对文化创意产业的重视，为我市文化产业发展带来了新的机遇。
“去年，在市委市政府的高度重视下，我市筹办了首届客家文博会，吸引了来自德国、印尼、台湾、香港及大陆8个省25个地市的130多家客家文化创意企业参加展览展演。”谈起文创产业的发展，市文广新局局长陈锐峰回忆起了2013年首届客家文博会的举办。首届客家文博会在政府不投入一分钱的情况下，由梦工厂公司探索市场化办会的路子，引进北京、深圳、广州、珠海、台湾、印尼及赣州、龙岩、河源、清远等客属地区的文创企业参展，第一次汇聚客家文创产品进行展销和交流，取得了预期效果。去年来自北京文创方面的专家就曾评论说，客家文博会是国内唯一一个以文化为纽带的博览会，具有革新意义。今年，在市委市政府的高度重视下，第二届客家文博会如期举行。
去年是我市文化产业的“盛年”，不仅举行了首届客家文博会，而且还成立了梅州市客家文化创意产业协会，组建了梅州市客家梦工厂文创投资公司。“文化创意产业协会的成立打破区域界限，大胆引进在北京、深圳等发达地区从事文化高端产业的乡贤加入协会并成为协会负责人，旨在推动内外抱团，促进先进理念、经验、信息和杰出人才的回归，指导梅州发展文化创意产业。客家梦工厂文创投资公司的股东构成是一头在外（北京），一头在内，旨在建立集客家文创展销、孵化、研发等于一体的平台，争取引入基金、引入人才、引入文创精品，助推梅州文化创意产业发展。”陈锐峰说，去年首届文博会的举办、文创协会和客家梦工厂的成立都在一定程度上推动了我市文创产业的发展。
客家酿酒
平远慈橙
博采众长添动力
为了更好地发展我市文创产业，我市先后组织相关部门、文创企业到台湾、厦门、深圳、北京等文创产业发展步伐较快的地区“取经”，期望博采众长改变梅州客家文化领域“有行业没有产业、有资源没有创造价值”的形象。
据最近调查显示，我市文化创意和设计服务与工业、农业、旅游、林业、科技、养生、体育、建设、规划、城市管理、外贸等行业产品都有不同程度的融合，但总体上处于初始水平，对文创设计在主观上处于自觉、不自觉之间。
在多次外出考察学习后，我市不少企业家深刻意识到了我市文化创意和设计服务存在的问题，开始寻求解决之道。“台湾文创产业较为发达，在理念、产品开发设计和运营等各方面具有优势。”广东吉玉陶瓷股份有限公司总经理钟小斌认为，目前大部分企业仍处于按订单被动组织生产的境地，缺乏以文化创意提升附加值的经营理念。究其原因，关键是“缺乏人才”。因而，今年该公司就与来自台湾的工艺大师达成了合作意向，争取更大程度将台湾陶瓷创意发展理念引入我市促发展。同时，客家红文化发展有限公司董事长钟曼红也成立了梅台两岸文化创意园，建成后将聘请大师到文化创意园授课、制作，争取孵化出更多的创意人才。
【亮点扫描】
农业也有新玩法
农业一直是我市的支柱产业，在许多人的认知里，农业就是挽起裤脚下田，每天浇水施肥种菜。其实不然，随着时代发展，生活方式多变，农业也有新玩法。
“农业嘉年华”是近年来的热点词汇，它以农业为主题，体现农业生产、生态、休闲、教育、示范等功能，集观赏、活动、科普教育、娱乐休闲、吃喝玩乐等为一体，是一种超越普通展会活动的农业盛典，在每年我市举行的“慈橙节”、“蜜柚节”等就是其中的典型代表。在各种农业嘉年华里，市民看到的不再是简单的从树上摘下的产品，而是更多风格的产品。在讲求个性的时代，这样的创意产品在互联网推波助澜下，迅速掀起了一股风暴，成为了网络热词，知名度和销售渠道也因此更加广阔。
同时，“农业+旅游”为代表的方式也正受到了越来越多人的青睐。梅江区城北镇樱花谷景区就是其中的典型代表。在开发商未对樱花谷所在地区进行开发种植樱花时，该地只是滩涂地，自种上万余株樱花成林以后，该地成了名副其实的“樱花谷”，每年都吸引了众多游客前来观赏这一难得的景色。2012年，梅州市客林农业休闲开发有限公司发现了其中商机，着力将樱花谷打造成“农业+旅游”景区，2013年景区初步开发，开放期约3个月时间，就引来了20万游人，周边农家乐一片火爆。“人多时，周边农家乐连个落脚点都没有。”该公司总经理马庆耀说。
樱花谷
超乎想象的陶瓷“凹”造型
围龙屋造型的烟灰缸、柚子造型的果盘、客家妇女造型的茶具、3D系列茶具……近年来，在我市各地，尤其是“中国青花瓷之乡”大埔可以发现许多创意十足的陶瓷产品。
“不走创意路，企业发展将会非常艰难。随着生活节奏的变快，‘私享家’越来越多，有创意个性化的陶瓷产品越来越受他们的关注和青睐，同时现在互联网发达，自家生产的产品与其他地区对比，高低立显，种种原因都让企业不得不致力于发展创意陶瓷。” 广东吉玉陶瓷股份有限公司总经理钟小斌一语道破陶瓷企业“创意化”背后的原因。
“创意+陶瓷”的提法早在多年前就为陶瓷圈内人所熟知，但想法方法一直不成熟，陶瓷创意多用于陶瓷上各种不同的绘画表现，而今，企业在产品的器型、图案等方面均有意识进行了改变，延伸了无数种可能性。在专注与客家文化融入陶瓷生产的富大陶瓷，可以看见很多具有传统客家元素的产品，如柚子造型的果盘、围龙屋系列产品等；在同样专注于将文化融入陶瓷生产的吉玉陶瓷，则可以看到另一种风格，如3D系列产品、客家籍艺术家系列产品、客家妇女造型的茶具等。“相比之前纯粹生产产品，经过头脑风暴，创意化后的陶瓷无论是关注度还是销量都更高。如企业开发了葵斗系列餐具，从前年开发至今，订单一直接不停。”钟小斌说，但陶瓷发展还有很长的路要走，将陶瓷创意发展到生活中的方方面面，如陶瓷耳钉、陶瓷手表等。
大埔陶瓷
创意产品触手可及
创意无处不在，每一件展品都无限贴近百姓生活。生活中的每个细节经过“创意”的包装也会变得不同，让生活充满新鲜感。
与动辄成千上万元的创意工艺品相比，动漫企业生产的动漫衍生产品价格更亲民，十几元一只的毛绒玩具、图书，只要喜欢，立刻就能下手。由梅州亿讯网络科技有限公司制作的动画短片“兔小贝”系列儿歌受到众多网民追捧，在各大动漫视频平台的点击率均名列前茅，日均播放量达1000万次左右。在超高人气下，风靡全国的兔小贝衍生出了系列线下产品，如故事机、公仔、茶杯等；以客家文化为主的动漫公司汉唐、盛唐等也先后开发了“细哥细妹”卡通公仔、《客客龙时空历险》漫画书等。
此外，在自媒体发展的时代，影视文创产业也迎来了前所未有的春天，一台DV、一点创意、一个梦想，每个人都可以用微电影来展现自己眼中的世界。如今，在网上搜寻“梅州微电影”将出现《阿婆》、《梅州小调》、《抛胡》、《青哥》等十余部梅州本土拍摄、题材广泛的微电影，这些微电影中不乏登上视频网站热搜的排行榜。
兔小贝
细哥细妹动漫
【业界论语 】
杨宏海（广东省民间文艺家协会副主席、梅州市发展战略顾问）： 梅州是著名的文化之乡、国家历史文化名城，文化资源丰富，因此梅州发展文化创意产业具有得天独厚的优势。关于文创产业，业内一直有文创产业就是“无中生有、有中变优”的提法。梅州文创产业处于初步阶段，要破解发展中的桎梏，首先要注重文化创意产业的启蒙，动员社会多种力量全方位参与，让市民们具有“创意”的意识，激发想象力，让生产的产品不再具有趋同趋势，这样才能“无中生有”，创造出独一无二的创意产品；“有中变优”是针对梅州客家民俗、苏区历史等文化资源丰富，如何将文化“软实力”转化为发展“硬功夫”。关键是要在原有基础上创新，进行资源整合，将文化资源融合到不同行业发展中去。同时，政府要加强规划、制定扶持政策、鼓励创意人才，企业也要致力于打造自己的品牌。
陈锐峰（市文广新局局长）： 梅州的文化创意产业处于起步阶段，总体呈现弱小、分散、封闭的特点。要破解当前的发展难题，我认为重点要在如下四个方面下功夫。第一是政府要出台政策给予扶持，在政策、资金、人才、知识产权等方面给予支持。第二要向外借力，善于借先进地区的力，借先进企业的力，借先进创意和技术的力，嫁接梅州文化资源，才能实现快速发展。换而言之就是要尽快吸引先进的文创项目和企业进来，吸引从事文创的成功乡贤企业和人才归来，带动本地文创产业的发展和资源的开发。第三要打造客家文博会的会展品牌，发挥其在集聚资源、促进交流合作方面的重要作用，推动文创资源的集约开发和文创企业的抱团发展。第四是企业要提高创新设计意识，吸引创意和创新人才，加大创意和技术研发力度，致力开发文化资源，特别是客家文化资源，推动企业创新发展。
钟曼红（市客家文化创意产业协会创会常务副会长兼秘书长）： 文化产业是朝阳产业，更要有“朝阳思维”。尽管目前我市文化产业发展迅速，但大多数企业产品只是简单的重复，缺乏市场竞争力较强的新产品。为此，助力我市文创产业发展还需要突出“智”力因素，引进更多创意人才，孵化更多的创意人才，才能推动形成独具客家特色的文化艺术产业发展格局。