加多宝到了走出国门的时候

东莞时间网讯 在“民族的就是世界的”语境下，加多宝借助资本输出的势头和势能，强力走出国门，谁说不能成功地完成向国际产品和国际品牌的转化呢？

本报报道，去年年底以来，关于红罐加多宝凉茶换包装的传言甚嚣尘上。前日，“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会”宣布，正式启用金罐加多宝。加多宝将以凉茶领导者的姿态，不仅推出金罐，更推出了饮料行业首个“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

从更换品牌，到更替包装，加多宝几乎都是被迫而非主动，虽然步步惊心地一路走来，尽管付出高昂的代价，不过，重要关头打出的几手好牌，还是让它数次度过了危机，而新推出的加多宝品牌站稳了脚跟，作为品牌公司加多宝也没有从顶峰滚落下来，仍然占据着行业领导者的地位。而今，它高调地发出了进军国际市场的声音，营销市场的这一切换，或是规避竞争风险、开辟战场的选择，也或是进一步做强做大、打造国际品牌的转机。

秉持公允的立场，谁都不能否认加多宝对岭南凉茶商品化产业化品牌化的贡献。因为几十年前加多宝独具慧眼的价值发现和几十年来打造品牌的努力，终于让一个曾湮没于历史尘埃中的区域性产品走向了全国。如今，不管是王老吉品牌，还是加多宝品牌，岭南凉茶红遍大江南北，加多宝的贡献不能泯灭。

正如笔者多次预言的，凉茶产品加多宝和王老吉两个品牌之争，最终的倒霉者和出局者未必是加多宝和王老吉，两强相争之外的第三者和第四者其实更可能被边缘化。当年，美国可口可乐和百事可乐打得你死我活，可是他们两家都是越做越强，越争越大，而当时与其不相上下的七八家其它品牌的可乐，却在两强相争中逐渐边缘化，如今，在美国市场上，只有可口可乐和百事可乐还活得旺盛，而其它品牌的可乐早已退出江湖不见了踪影。就我们的体验来说，至少在凉茶市场上，过去几年，加多宝和王老吉似乎都继续呈现着压倒性的强势，而其它品牌的凉茶却难言收获了两虎相争的利益溢出。

今年，加多宝在切换包装的同时也主动切换战场，行走打造国际品牌、征战国际市场的路线。在某种意义上，加多宝的这一战略选择，最低级别的目标在于，部分规避国内竞争，减低竞争成本。而从更高层次目标的设定来判断，加多宝把国际化路径视为高人一筹，主动应变，从而进行一次大转折。

从可口可乐与美国国势依附关系看，国势越强，可口可乐也越强。第二次大战时，当美国军人强势征战欧洲战场的时候，作为军需品的可口可乐也行走在欧洲的土地上，伴随美军胜利的脚步，从一个国内产品和国内品牌升级为国际产品和国际品牌。现在，加多宝也面临进入国际市场的时机，在亚投行、“一带一路”反射着国家强势，中国资本争相走出国门的时候，凉茶作为岭南传统养生文化的代表产品之一，在“民族的就是世界的”语境下，加多宝借助资本输出的势头和势能，强力走出国门，谁说不能成功地完成向国际产品和国际品牌的转化呢？