医药电商“破冰”？广州试水医保网购支

　　处方药网售解禁政策迟迟不见落地，红火一时的医药电商陷入尴尬僵局中，而继海南省、浙江海宁、辽宁沈阳之后，广州日前成为第四个可利用医保网上购药的地区，似乎医药电商又见“破冰”曙光？对此，业内人士认为，政策来临、市场扩容前，仍应提防互联网医疗概念被恶意透支。

　　网上药品零售占比不到0.04%

　　广州日前已开始试水医保网购药物。记者了解得知，虽然目前只能使用个人账户资金，但离打通网上售药医保支付又迈出了一步。500万职工医保参保人使用医保个人账户资金购买药品，意味“医药分家”的确是大势所趋，也让久不见利好出炉的医药电商又重燃信心。

　　“网购药品市场虽然年增速较快，但只是因为起点低、盘子小，且主要还是计生用品、保健品、医疗器械在唱主角，药品始终是绿叶点缀。市场尴尬之处在于当前有两大难题盼解禁，一是处方药放开网购，二是医保可以支付。此前一直认为处方药讨论热烈，会步伐很快，没想到医保支付反而走在了前面。”对此，一位行业观察人士告诉本报记者。据悉，目前中国药品零售市场的规模大概为2030亿元，而整个网上医药行业的销售额仅有68亿元，占比不到0.04%。

　　据了解，国家有关部门必须根据多个地区试点的情况来最终制定有关网上医保支付的相关政策。作为一线城市，广州试点则是网上医保支付政策松动的证明。“医药分家，切断以药养医的路径依赖说了很多年，也是新医改的重头戏之一。而真正要兑现医药分家，就必须让处方能从医院流出来，消费者可以自由选择医院拿药，或者实体药店买药，甚至网购药物。”该观察人士表示，网上药店医保支付的试水，可谓医药电商、医药流通以及消费者几方都会皆大欢喜。

　　“尽管如此，依然不能透支互联网医疗概念。”其分析认为，首先，因为监管难度非常大，所以处方药网售解禁这一重要政策至今未出台，且根据北京不少业内人士反馈，年内出台的可能性都不太大。所以在利好尚未进一步释放，市场扩容有待提速，且消费者购买习惯逐步转变前，不少医药电商仍要苦熬一段时间。

　　互联网医疗投资持续火热

　　此外，去年至今，互联网医疗投资持续火热，据前瞻产业研究院预计，至今年底国内市场上出现的移动医疗类、医药类、健康类、保健类APP将达到6000种。互联网医疗领域的大热，也迅速吸引了资本市场的关注，据统计，截至2014年年底互联网医疗企业发生的融资案例共计103起，融资额高达141790.09万美元。

　　“然而产品的高度同质化问题已经开始暴露，且很多都忽略了医疗、医药的特殊属性。比如送药上门这一服务，难道真的可以直接复制送外卖上门的商业模式，消费者有多大必要坐在家里等药而不是下楼买药；还有网上健康咨询甚至看病的接受度到底有多高？中医讲究望闻问切，西医同样需要面对面问诊，做检查，诊断是高度专业化的服务，不能儿戏，相信目前来说，绝大部分消费者仍可能对网络就医持怀疑观望态度。”其表示。

　　业内人士分析认为，患者生病属于刚需，基本会选择直接到医院或药店，与医生或药剂师直接沟通，获得专业医疗服务，这意味着需要体现医疗人员的价值，而不是快递服务或在线答疑的价值。

　　业内人士坦言，在“互联网+”大热的当下，投资者更不能盲目跟风，跟随炒作透支尚处于起步阶段的互联网医疗概念，毕竟其中不少仍在烧钱或只是在蹭概念，对于盈利模式和网店经营都缺乏明晰思路。