【辣评】“半夜抽奖”的鬼鬼祟祟式营销当休矣

　　■ 徐林生

　　“7月12日凌晨3点，官方微博发布抽奖信息，11分钟完成抽奖全过程，随后删除抽奖页面。”近日，中国移动山西公司官方微博发布的抽奖活动，因为“发得蹊跷、删得异常”，引起了用户和媒体的关注，很多人对抽奖活动公平性产生质疑。

　　据了解，“半夜抽奖”活动还不止搞一次，抽奖奖品有100元话费充值卡以及明星旗舰手机。100元话费充值卡的抽奖都是白天开始，有两天参与时间，而奖品是手机的抽奖活动都是“半夜鸡叫”，且只有约10分钟参与时间。

　　一般情况下，抽奖营销活动，为实现品牌利益最大化，均会预留足够时间，争取最多公众参与，且在最多人关注的情况下开奖。而上述公司抽奖信息发布搞突然袭击，“半夜”开奖，把本应光明正大的抽奖营销，搞得鬼鬼祟祟，令人匪夷所思。

　　随着社会经济的快速发展，移动通讯服务内容日渐丰富，技术水平和服务质量也不断提高。但运营商整体服务质量与公众期待仍有差距，常被人诟病。而移动公司把本应公平公正的营销活动，设置成被戏称为“鬼鬼祟祟式的营销”，并不鲜见。如“不限流量套餐”看上去很不错，但用户购买后才发现要限速；“携号转网”政策早已明确，但用户办理转网仍障碍重重；电话推销五花八门的增值服务，开通容易取消难……“半夜鸡叫”抽手机，不过是最新事例罢了。

　　鬼鬼祟祟式营销当休矣。鬼鬼祟祟式营销，说白了就是心里有“鬼”的营销，把优惠、奖品当噱头，把用户当冤大头，称之为欺骗式营销，亦不为过。究其因，还是服务诚意欠缺和监管之手乏力所致。进入新时代，运营商举办营销活动，还是要多点诚意，少点忽悠；多点阳光，少点套路。