华农官微获2016全国高校公众号排行榜冠军

　　2016年9月14日，腾讯发布了2016年全国高校公众号排行榜（8月榜）。由我校党委宣传部新媒体中心师生团队运营的“华南农业大学”官方微信公众号（ID：scauxmt）在全国高校微信公众号中排名第一。

华农官微获2016全国高校公众号排行榜冠军

　　腾讯全国高校公众号排行榜是腾讯出品的官方唯一全国高校公众号排行榜，榜单由系统自动计算排名，算法参考运营特色、粉丝规模、文章质量、互动形式四大维度。榜单的排名极大程度上体现了微信平台的制作水平。早在今年3月，华农官微在腾讯发布的1、2月全国高校公众号排行榜中获得第4名的成绩，时隔半年后，华农官微再次登榜并夺冠，实属不易！

奖杯

　　 总用户数突破12万，影响力稳居广东省前列
　　华南农业大学官方微信于2014年6月26日正式开通，由校党委宣传部新媒体中心师生团队共同运营。目前，华农官微总用户数突破12万，在《中国青年报》和《南方周末》两家媒体发布的全国高校官方微信公众号影响力排行榜中，华农官微影响力多次跻身全国前10名，稳居广东省前列。其中，曾三次问鼎“全国普通高校单周文章阅读量排行榜”冠军，两次获得“全国普通高校微信公众号综合影响力排行榜”第一名。在中国青年报发布的2015年度全国高校官微百强榜单中排名第15，在全国农林院校中排名第1，荣获“中国大学新媒体百强之优胜高校”称号。

官微后台截图

　　 这些骄人成绩的取得，离不开这支年轻而富有朝气的团队

　　关注华农官微的用户都知道，华农官微有一个拟人化的角色，叫“小新”，他时而卖萌，时而严肃，总能在第一时间为大家传递权威的华农资讯。“小新”这个华农新晋网红的真实身份其实是党委宣传部新媒体中心的师生团队。

新媒体中心师生团队

　　党委宣传部新媒体中心成立于2013年4月20日。目前，由党委宣传部两名专职从事新媒体宣传的老师和一个40余人的学生团队共同组成。这种“专职教师+学生团队”的模式运作，既能确保官微运营的政治性和全局性，又能兼顾学生的创造性和能动性。
　　新媒体中心除了运营“华南农业大学”官方微信外，还运营着“华南农业大学”官方微博、今日头条号、QQ公众号等学校官方新媒体平台。

　 　坚持用户导向，努力做“不讲官话的官微 ”

　　华农官微的主要受众是在校师生、校友以及关心学校发展的社会人士。“用户导向”是官微运营团队一直遵循的理念。坚持政治性、趣味性、服务性、互动性相结合的原则，既要“高大上”又要“接地气”，华农官微在实践中逐渐形成“权威、活泼、温度、情怀”的风格定位，拒绝做学校官网新闻的“复读机”，从受众的视角，挖掘校园新闻，在推文的频率和数量坚持“少而精”的原则，尽量避免对用户进行信息轰炸，造成信息骚扰，致力于做“不讲官话的官微”。
　　同时，运营团队利用留言和评论等线上功能，加强与用户的互动，提升用户对官微平台的粘性。华农官微的开通，为师生反映学校管理和服务存在问题提供了一个便捷的渠道。

8月官微推文截图

　　坚持内容为 王，用新媒体讲好“华农故事”

　　内容生产始终是媒体生存的王道。作为学校影响力最大的官方新媒体平台，华农官微的内容生产始终是吸引用户的首要因素。相对于企业公众号和自媒体，高校官微在内容宣传上有它特殊的责任和使命：弘扬主旋律，传播正能量。在内容选题上，除了学术大咖、校园红人外，官微把镜头聚焦校园里那些默默无闻、却闪烁着人性光芒的平凡人身上。用平凡者的故事，传递震撼人心的正能量。在一些重要节点上，官微提前进行选题策划，确保内容时效性和可读性的统一，比如在今年的招生宣传季中，策划推出了《华农有多大？》《华农版<南方姑娘>》等多个阅读量近10万的专题，起到了很好的招生宣传效果。

　　 传统媒体与新媒体的融合发展，满足用户的“刚性需求”
　　随着越来越多的个人和组织开通微信公众号，官微如何在众多的微信公众号中脱颖而出，并吸引到粉丝，关键还在于是否能在信息和服务提供上满足用户的“刚性需求”，而刚性需求服务的提供需要强大的新媒体技术作为支撑。
　　2014年9月，华农官微内“微网站”开通。2015年1月，华农官微内的广播和校报系统开通，突破了传统校园媒体信息传播的时空限制，使得收听校园广播和阅读校报变得更加便捷，传统校园媒体在新媒体的融合创新中得到了发展。

基于学校微信公众平台的微网、广播和校报系统

　　华农官微将学校新闻网、校报、校园广播等传统媒体整合进官方微信公众平台，开通了“微通华农”“便捷华农”“报考华农”等菜单服务功能，致力于将官微打造成为立体化的新媒体信息服务平台，为4万在校学生和20万校友提供最具价值的华农资讯和校园生活服务。

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（文图/周志荣）