南方日报：广货要强调品牌和人文特质

　　南方日报讯 (记者/刘倩)“广东制造”一度全国闻名，不少“广货”品牌都曾是几代人的记忆。然而，随着时代的发展、产品形态的变化和商业模式的更替，“广货”的概念越来越模糊。新时代下，哪些才是最具代表性的广货？如何让广货更好地“走出去”？

　　今年，在“广货网上行”组委会的指导下，南方报业传媒集团启动“寻找最广货”大型活动。5日，“寻找最广货”项目专家研讨会举行，南方都市报“寻找最广货”活动专家库正式宣告成立。

　　“最广货”应该

　　有一段广东故事

　　要寻找到最具代表性的广货，必须首先弄清什么才是广货。在5日的论坛上，专家们对广货的定义达成了共识，即广货要拥有广东特色、历史深度和时代记忆。广东省政协常委、广东高科技产业商会执行会长王理宗认为，“最广货”必须使全世界都产生对于广东的联想力，“就像以前提到皮鞋，人们就想到上海的牛头牌，现在一提到皮鞋，人们就想到意大利”。他认为，这种联想力不仅仅指对于某个商品的联想，而是对于整个城市的联想。

　　广州老字号协会会长欧阳强表示，“最广货”应该有一段故事，而且必须符合几个要求：首先，必须是在广东生产的或者在广东起源的产品或者服务。其次，无论是服务还是产品，都必须是高品质的。第三，应该是有一个独特的记忆。这种记忆可以是对技术工艺的记忆，是这种产品服务传承下来的独特之处，它不是别人一下子可以复制到的；也可以就是人们记忆中的实物，看到它就想起是广东的。

　　广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁黄华军则提出，不能忽略已走在前列的新广货代表。“广东现代服务业体现服务的价值和品牌的价值。”他表示，今后市场销售的可能更多的是创意、服务、设计和文化。“譬如七天连锁酒店、真功夫、大地数字影院等，很多品牌都是享誉全国。”黄华军呼吁，希望政府的视野能更宽广，不要忽略走在全国前列的广东现代服务业。

　　广东省商业联合会副秘书长、广东省名牌评价委员会专家评委杨叶林也指出，新广货推荐的不一定要是实体商品。微信发源地在广东，它既属于科技创新类产品，也属于文化服务类产品。“微信难道不算是一个可以代表广东最有特色的产品吗？‘广货’的外延可以更加放开。”

　　把“广货”发展成

　　“广品”再到“广牌”

　　多位专家表达了对于品牌的重视。商务部经贸政策咨询委员会专家、广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆指出，对于广货的定义最终要回归到品牌本身，是否能成为最广货，首先要看其市场占有率，包括国内和国际的市场占有率，否则代表不了广东。其次是品牌知名度，第三是品牌影响力，这就包括对上游和下游的影响力。还有品牌的美誉度等。“所以，要找到最适合在市场中扩大占有率和取得市场份额、促进消费的广东商品和服务，一定要强调品牌。”

　　广东省工业设计协会秘书长周红石强调品牌的认同感。他说，对于成熟的消费者，尤其是很多高端消费者来说，这个产品或品牌出自何处并不重要，他们关心的是产品是否适用、放在家里妥不妥当等。要成为“最广货”，必须是消费者关注的产品。周红石指出，这种关注首先是产品的品质，包括设计、工艺和安全等方面，这关乎消费者的生活品质；其次是产品的使用，而使用中最重要的就是功能；另外，还包括对商品的体验和服务。

　　“广货只是起点，我们应该把它当做一个支点，支起广东在全国乃至世界上的地位、作用。”华南理工大学新闻传媒学院副院长、中国品牌营销学会理事段淳林指出，现在应该把广货从“广品”发展到“广牌”，提升到品牌广东、文化广东、科技广东的高度，才能提升广东制造、广东品牌在全国，甚至世界上的地位。