南海玩具企业机器换人，转型升级

        4月7日，南海出入境检验检疫局称，1—3月，南海地区玩具出口货值7858.7万美元，与去年同期相比增长了12.4%。玩具是南海地区重要的出口商品，近年来受国际经济形势影响，玩具出口增长乏力，今年第一季度出现明显回暖。出口增长背后，来自企业创新思维，尤其是加快“机器换人”，推动技术红利替代人口红利，已成为推动南海玩具企业转型升级的“集体选择”。

      一、主要市场表现不一，北美强劲中东低迷经济因素影响明显。

美国一直是南海玩具出口最大市场，近期美国经济复苏迹象明显，对玩具类产品需求开始增加。来自南海检验检疫局的数据显示，一季度南海对美出口玩具货值2592.6万美元，占南海玩具出口金额1/3左右，同比增长7.9%，成为南海玩具出口增长的稳定器。

值得注意的是，墨西哥市场成为南海一季度玩具出口一大亮点，数据显示，一季度出口墨西哥1000.7万美元，同比增长104%，位列南海玩具出口市场第二把交椅。

而作为另一主要市场的中东地区表现却较为低迷，据佛山市宝利美童车有限公司厂长高永添介绍，受中东局势不稳及国际油价下跌因素影响，公司一季度出口中东地区金额下降近两成，“订单不大，明显感到中东客户没有以往那么土豪”，高永添说道。该公司以生产学步车和儿童三轮车为主，产品主要销往中东地区。

出口市场同样受油价影响的还有俄罗斯，数据显示，南海玩具出口俄罗斯同比未见增长。而欧盟市场由于经济疲软，同样表现不佳。




二“机器换人”效果初显推动技术红利替代人口红利

一直以来，玩具作为劳动密集型行业，企业的竞争力就是有足够的廉价劳动力，在用工成本连年上涨的形势下，一些企业选择搬离内地到东南亚，寻觅更廉价更充足的劳动力市场；另一种则是改变经营模式和生产方式，让机器人上岗，用自动化生产替代纯手工劳动。南海玩具企业，更多选择了后者。

南海中美玩具厂、美泰玩具厂是率先使用工业机器人的两家企业，而这两家企业一季度出口金额增幅遥遥领先其他企业。

中美玩具厂是南海知名外企，最高峰时，该厂有超一万名员工，产值占到当时官窑镇工业总产值的五分之一，在它的带动下，狮山官窑逐步确立了玩具制造业基地的地位。

广东省玩具协会副会长、佛山市南海中美玩具厂厂长李贤佳介绍，近年来南海的出口玩具企业面临很多困难，主要是欧元贬值影响，欧洲市场不景气，另外一个玩具出口的重要国家俄罗斯卢布大幅贬值，有出口俄罗斯的玩具企业订单甚至减少了一半。他认为，从长远来看，中国玩具行业正在经历一个转型升级的痛苦阶段，因为劳动力成本不断增加等原因，传统的来料加工和贴牌生产的玩具企业将逐步减少，转型和升级是玩具企业的必然选择，转型包括要打造自主品牌，扩大内销，升级就是要更换自动化生产线，他认为随着玩具企业转型升级，3—5年内将会走出低谷，迎来快速增长。目前，中美玩具厂正在加快自动化生产线改造的速度，计划3—5年内将工人减少三分之一，而产量不变甚至增长。

除了大企业，小玩具企业也在加快机器换人，进行转型升级。佛山金孩皇科技有限公司总经理胡明彬介绍，目前工人工资增长，企业利润越来越低，该公司目前也在改进生产工艺，使用机械手臂代替人工生产，以迎合未来发展趋势。




三、出口产品单一是软肋，经营模式固化求突破

“南海出口玩具质量一直比较稳定”，南海检验检疫局有关负责人表示，南海出口玩具企业大多按照ISO9001标准要求建立了较为完善的质量管理体系，能够在原材料采购、供应商评价、关键工序控制、成品检测等环节实施有效的质量把关，“品质”保证是南海玩具企业的一大竞争力。

“有的大企业已经走在前面了，比如美泰集团下属企业，他们的实验室已经通过了CNAS认证，自己可以对多个项目开展监测，而这些企业由于产品质量稳定，订单稳步上升”。该负责人说。

不过，产品单一、附加值低仍是南海出口玩具行业的一大软肋。数据显示，从出口玩具品种来看，排名第一的是塑胶和电子玩具，占南海玩具出口总额的39.9%，组装成套玩具和玩偶类玩具位列二、三位，分别占出口总额的28.9%和10.6%。据南海检验检疫局有关负责人反映，作为南海玩具出口的主要产品，塑胶玩具及电子玩具功能较为单一，创新不足，与动漫等文化产业融合不够紧密，“门槛不够高，还是中低档为主”。

“除了增加机器人作业，提高生产自动化以外，产品也要升级了。”金孩皇总经理胡明彬指出，越来越多企业感受到贴牌生产、低端产品的弊端。南海玩具出口靠贴牌加工的不在少数，与此同时，产品同质化、低端化问题较为突出。

“玩具企业的未来在于自动化、智能化、品牌化、高端化。产品没有核心竞争力，设计环节、品牌效应等附加值高的部分贴牌企业是拿不到的，只有一点代工费。”胡明彬强调，未来其公司要在产品设计、功能创新上多投入，走品牌化路线。

南海浩致玩具有限公司就是一个转型的成功案例。该公司副总经理肖彬彬介绍，原来该公司主要生产毛绒玩具，近年来调整了经营战略，由传统的玩具卖场转向礼品市场，并对工厂进行升级改造，新建了可生产玩具食品的无尘车间，并针对现在儿童的特点，加快新产品的研发，重点生产一些带电子设备、有互动功能的功能玩具，受到市场欢迎。

南海检验检疫局相关负责人介绍，除了进行产品转型升级，在企业运营模式上，南海玩具企业也亟须转变思维，目前南海地区的玩具企业依然是“广交会找客户—组织生产—装柜出货”的经营模式，相比“互联网+”模式在南海其他行业的蓬勃发展，玩具行业触网并不深。

“建议南海玩具企业市场推广模式原来的单一线下推广，转变成多元化的互动推广和数字营销。”上述负责人表示，未来加快布局跨境电商平台，努力实现经营模式多元化，将成为南海玩具出口经营模式转型的重点。