厚街名企计划新增60亩产业用地
■永益食品生产车间 厚街供图
记者获悉，随着传统餐饮渠道的逐渐恢复和电商、超市等新挖掘市场的增长，东莞知名调味品企业永益食品对扎根厚街镇发展充满信心，计划新增60亩增资扩产用地，作为永益集团总部产业园。今年1-5月，永益食品在线上电商领域的销售额增长78%、在超市端的销售额增长53%。
一场明星直播就收到近4万份订单
永益食品公司成立于1995年，位于厚街镇科技工业园，员工共有1200余人，主要研发、生产和销售各类调味品，包含番茄调味酱、番茄沙司、鲍鱼汁、鸡粉、鸡精、胡椒粉、淀粉、食用油等近百个品种，300多个规格产品，主打品牌“凤球唛”是中国驰名商标。
新冠肺炎疫情给很多企业的经营带来明显的冲击，其中住宿和餐饮行业受到的影响较大。而与餐饮行业息息相关的调味品企业也感同身受。位于厚街的调味品行业知名企业——永益食品，在餐饮渠道销量也有明显下滑。
在永益食品董事会与高管的会议上，董事长王庆和拍板决定加大超市、电商直播等渠道投入。俗话说，“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。该公司分析，虽然餐馆营业受影响，可家庭对调味品的消费将会提升，而普通消费者的购买渠道，以超市以及电商占大部分。
“在线上与直播电商领域，首先加大渠道合作，有天猫、电商、抖音、小红书等，还直接与网红、达人产品植入或直接带货。”该公司董事长助理孙弥奇说，在前不久政府组织的邀请当红明星王祖蓝直播带货活动中，永益食品一场直播就收到近4万份订单，大大提升了公司凤球唛品牌的知名度。这也是永益食品的首场明星带货直播。
电商和超市领域销售分别增长78%、53%
据统计，今年1-5月，永益食品在线上电商领域的销售额逆势增长78%。尝到线上销售的甜头后，孙弥奇说，接下来，永益食品将进一步加大与对口电商平台及直播达人的合作，升级电商、直播等产品包装样式等，不断迎合年轻化、时尚化的趋势，将公司凤球唛产品打造成为消费者家庭厨房必备调味品。
“在商超领域方面，我们通过加大超市入场、堆头、试吃、促销、场景植入等活动投入，不断增加与消费者互动，整体凤球唛品牌与销量在超市端都有显著提升。”孙弥奇说，永益食品在商超领域动作频频，而效果也是立竿见影。据统计，1-5月，永益在超市端的销售额逆势增长53%。孙弥奇预计，“今年有望增长超过100%”。
随着传统餐饮渠道的逐渐恢复和电商、超市等新挖掘市场的增长，永益食品对扎根厚街发展充满信心，计划新增60亩增资扩产用地，作为永益集团总部产业园。目前项目已得到市镇相关部门的支持认可，基本确定地块位置，正在做进一步申报工作。
记者 李健武 通讯员 陈之武