“去logo”运动成大牌新趋势

原标题: “去logo”运动成大牌新趋势

　　早从2011年秋冬开始，奢侈品“去logo”运动先锋burberry便在全系列产品中淡化了标志性的格纹图案；到了2013年，lv当时的创意总监发表的“去logo”宣言将这一运动推向白热化；而今年巴黎秋季高定时装周的秀场上，chanel特地为每件定制礼服配上不带双c标志和菱格纹的手袋，更加体现了奢侈品市场的风向变化——logo将不再是奢侈品的卖点。

　　如果说burberry和louisvuitton是“去logo”运动的先行者，那gucci更是将这一运动推向高潮。据悉，gucci的无logo产品在日本占比已经达到70％，而无logo皮具的销售也得到了双位数增长。gucci集团总裁表示，“logo时代已经一去不复返，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值”。

　　harrods时装美容总监也说过，“从时装业到美容界，我们都可以看到反大众、反人造、反炫耀的趋势，如今客户在奢侈品中所追求的是文化传承、内涵以及点缀”。各大品牌纷纷加入“去logo”行列，背后的真相在于消费者心理和动机的转变。研究调查结果显示，高级消费者更愿意为无明显标志的、“安静”的产品买单，而这些高级消费者才是奢侈品牌销售增长的真正支柱。

　　各大品牌显然已经洞悉奢侈品市场消费的前景，借助媒体的吹捧高调地“去logo”实际上只是其中的一步棋，chanel、dior、cartier最近纷纷举办展览，目的也只是打造出与“历史”、“文化”紧紧挂钩的品牌形象。（奇奇）