百万网友参与阳光季 以多重角度诠释“鲜活”
主题为“激情燃烧夜”的活动11日晚在北京举行，图为影片《夜光篮球》的主角韩炜（中）进行花式篮球表演。 冯利芳 摄
主题为“激情燃烧夜”的活动11日晚在北京举行，图为与会嘉宾合影留念。 冯利芳 摄
中新网北京6月11日电 (记者 张素)一支描写普通篮球教练的微电影《夜光篮球》已获253万次播放，一支讲述自闭症人生活的纪录片《自闭症大男孩钢琴师十级》上线仅两日就获得上百万次播放。拍摄者表示，旨在通过多角度呈现中国当下的鲜活人生，鼓励网友追求生活。
在影片留言栏，有网友称“人生就应该像夜光篮球一样精彩”、“对生活、对未来有着美好的憧憬”、“对生活的享受有各种方式，派对就是一种”。
这些平均时长不超过3分钟的影片来自于优酷土豆网的主题季。该网营销策划总经理曾琳11日表示，4年内主题季的累计播放量达1.9亿，已成为一种“利器”。
最新一期主题为“阳光季”，内容包括纪录片、拍客活动、品牌微电影、人物专访、高峰论坛等方面。曾琳表示，请来歌手陶喆、经济学家吴晓波、“海归”脱口秀主持黄西等名人录影，因他们各自代表着其领域的鲜活意见。而将镜头对准平凡人，是为了覆盖社会关注的话题。
“有两支片子让我印象深刻，一支是《舌尖上的厨师》，当时纪录片《舌尖上的中国》热播，我们请来片中的男厨师，他讲做食物是要做出故事来，要将‘艺术品’呈现给食客，网友对此的关注度非常高。”曾琳说，另一支是描写两夫妻“躲”在山里自给自足的故事。
“‘鲜活’不一定是指多么美、多么星光璀璨，回归平实也是其中一种。我们的落脚点是想告诉网友，下班后不仅可以躲回家，也可以让自己的生活鲜活起来。”曾琳表示，将考虑此后加强与网友互动，尝试从网友留言中挖掘素材。
本次“阳光季”之于汪昊来说具有特殊含义。他来自拥有百年历史的青岛啤酒，形容自己是“中年国企老男人”，但因此次合作，提出“就要鲜活人生”的口号，自称心态更为包容和开放。
汪昊还谈到，本次一改传统营销模式，将视频平台视作项目的主阵地。“中国品牌走向国际化，应该保持归零心态，无止境地去与消费者产生共鸣，保持一个良好的心态”。(完)