双11一线直击⑤|广东蝉联全国双11“剁手”TOP1 东莞人消费力稳居全省第三
11月10日深夜，深圳阿里巴巴园区光柱擎天、灯火辉煌。11月11日零点，天猫“双11”购物狂欢节正式拉开帷幕。本报记者来到阿里巴巴深圳中心，在后台见证全国网民“买买买”。
1分36秒，销售成交突破100亿元；5分25秒，销售成交突破300亿元；12分49秒，天猫“双11”销售成交突破500亿元；1小时3分59秒销售成交突破1000亿元……大屏幕上不断刷新的消费数据，彰显着网民们强劲的消费能力。
截至11日17点，中国各省购买金额榜单排行广东第一，东莞稳居广东省第3名，全国城市排名第16。消费品方面，广东消费者最爱消费的品类是手机、裤子和空调。
疯狂刷新的消费数据
11日凌晨0点，仅用时96秒，2019天猫双11总成交额便超过100亿元，这个速度，比2018年缩短了29秒。随后，500亿元、1000亿元，每一个成交额小目标都以更快的速度实现。
11日凌晨1点，广东、浙江、江苏的消费者天猫下单金额位列中国各省(市)前三。在11日第一个小时的消费数据看来，广东消费者消费力依然强劲。从天猫双11数据显示，在第一个小时，广东消费者最爱消费的品类是手机、裤子和空调，而消费力排行前四位的分别是广州、深圳、东莞和佛山。
11日1时3分59秒，天猫双11全球狂欢节成交额超过1000亿元。2018年，天猫双11成交破千亿用时1时47分。2017年为了达到这一成绩，花了9时4秒。2016年完成千亿交易额则是在18时55分36秒，花费了18个小时。2015年交易额未过千亿。
16小时31分12秒，天猫双11成交总额突破2135亿元，超越去年全天。新的纪录再次诞生。
天猫双11再创新纪录，源于更广泛消费群体的全情参与。过去两年里，淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿，其中绝大部分来自下沉市场。而11日参与天猫双11的消费者预计超过5亿人，比去年再增长1亿。仅仅在11月9日这样一个普通的日子，淘宝App的日活用户就已超越去年双11当天的峰值。
广东购买力全国排名第一
购买力方面，至11日下午5时30分，广东稳居全国第1名。从广东省内来看，热买城市中广州排名第一，深圳、东莞紧随其后，佛山、惠州名列第四、第五。东莞在全国城市排名第16名。
这不是广东第一次在天猫双11拿第一，2016年11月11日1点整，广东省消费了41.8亿元，占总交易额约12%，位列第一；2017年依旧霸占双11成交额TOP1省份名号。到了2018年，据中商产业研究院数据，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元元大关，达到2135亿元，其中广东成交额名列TOP1。
据阿里巴巴公关部王阳介绍，广东消费者的偏好是手机、裤子、空调、面部护理套装和卫衣，购买的新品有华为的手机、iPhone的手机、扫地机器人等，都是科技含量比较高的硬件产品。
王阳介绍，今年有超过1000万款商品登陆天猫双11，超100万款新品在天猫双11首发。来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品、2000个传统制造业产业带的工厂直供好货，以新供给满足消费者的多元化需求；天猫双11也带来新消费的场景再次扩容，直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，以天猫双11为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节，对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看，消费是再生产过程的一个起点，因此，新消费是中国经济新动能的起点。
全媒体记者 曹丽娟/文
编辑 符德明
