“双11”24小时大战开幕 12分28秒交易额破百亿
仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元。南方日报记者 彭琳 叶丹 摄
双11订单激增，业务员把货品推进货仓。 南方日报记者 罗斌豪 摄
11日凌晨，顺德小冰火人公司一片热火朝天，员工们携手迎接双11。 南方日报记者 戴嘉信 摄
11月10日晚间，一年一度的双11电商大战就已拉开帷幕。今年阿里把指挥部移师北京，主打“全球化、全渠道、全娱乐营销”，与苏宁联手O2O撬动新消费增长点。老对手京东背靠腾讯，双方结盟推出了“京腾计划”，双11期间腾讯微信为京东引流。此外，国美在线、唯品会、聚美优品、1号店、当当网等新老电商企业都推出了双11大促活动。
72秒！天猫交易额破10亿
11月11日零点的钟声敲响，2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕。仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。截至33分53秒，2015天猫双11交易额超200亿元，其中无线交易额占比74%。
来自阿里巴巴实时数据显示，零点刚过1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元；5分45秒，交易额超50亿元。值得一提的是，2015天猫双11全球狂欢节开场后的1分28秒，无线交易额就超10亿元。
阿里巴巴集团CEO张勇表示，在阿里技术和产品团队的努力下，依靠我们多年积累的数据，今年双11首次全面实现由大数据驱动，购物体验高度个性化，做到了千人千面，移步换景。今年是阿里巴巴集团全球化元年，天猫双11也进行了全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌为消费者共同打造一场全球狂欢节。其中有4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品参与，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖到200多个国家和地区的消费者。
此外，今年的双11是阿里巴巴数字经济和线下商业全面融合的首次呈现。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超330个城市的18万家商场或门店，共同参与此次双11狂欢，与消费者共同经历双11万店同庆的壮观场面。
跨境业务成电商必争之地
跨境海淘业务，是今年各大电商必争之地。来自阿里巴巴实时数据显示，0时1分45秒，天猫双11跨境贸易成交额超过2014年双11全天。截至0时10分，消费区域排名前五：浙江、广东、江苏、上海、北京。其中，进口国家排行前五：美国、日本、韩国、澳大利亚、德国。出口国家地区排行：香港、美国、中国台湾、澳门、澳大利亚。
根据6日天猫国际披露的自10月13日至10月31日期间的双11预售数据，双11整体预估将向亿元大关集体逼近。其中，以costco为代表连续两年参加全球化双11的众多海外大牌在今年预售阶段已经超过去年双11整体成交。
预售数据同时显示，虽然国内“剁手党”最活跃城市集中在北京、上海、广州、杭州、成都。但进口消费网购习惯已呈沿海一二线城市持续旺盛，三四线城市进口渗透加速扩大，而早晚十点半成“剁手”最高峰时段。
电商开始试水娱乐营销
而除了比拼促销优惠之外，今年双11电商企业还开始试水娱乐营销。11月10日晚，由阿里巴巴、湖南卫视、冯小刚三方联合推出的晚会“天猫2015双11狂欢夜”在北京水立方演播厅上演，蔡依林、张靓颖、赵薇、陈奕迅、Rain等国内外明星出席狂欢夜。
不让阿里唱“独角戏”，竞争对手京东也办起了双11晚会。京东将这场晚会命名为“京”喜夜，晚会于11月10日20：00在中央电视台3套和腾讯 视频 等视频网站同步播出。
“电子商务在中国的迅速兴起，既是这种商业模式适应中国土壤的天然反应，也是一种新的商业文明在互联网＋背景下的迅速孕育。”北京大学新闻与传播学院教授胡泳认为，随着像阿里巴巴这样的企业的成功，带动了一些传统行业、企业进入互联网，产生诸如O2O这样的大变局，将广泛而深入地影响人们的生活。
南方日报记者 叶丹 彭琳
发自北京