备战双11:电商“押宝”价格战 火药味超以往
尽管“双11”已经被阿里注册，不过这并没有影响今年竞争对手在这个日子里大干一场。昨天，国美在线和京东同时发布了“双11”期间的促销计划。从各家的促销力度来看，今年的价格战比往年更为惨烈，而且几乎已经到了与对手针锋相对的程度。据了解，今年市场销售形势整体不好，尤其是传统旺季国庆长假今年也旺季不旺，因而无论厂家和商家都投入了更大资源押宝“双11”。
昨天上午，国美在线新任CEO李俊涛公布了今年“双11”的备战情况，这也是这位在国美传统业务领域打拼了30年的价格杀手转战电商后的首次“双11”。他昨天明确表示，“国美肯定要继续打价格战，而且一定要打透。”他直接把商品价格指向京东和苏宁，表示国美在线的价格会随时调整，以保证比其他电商更低。
对于往年的“买贵了就赔”，今年国美又进一步提出了无论消费者是否购物，只要刷网页时发现其他电商的家电价格低于国美在线，即可在线举报并获得100元奖励；对于已经买了商品的则将赔偿金额提高到了300元。
据此，今年“双11”期间，国美将推出一系列仅售1111元的不限量商品，其中不乏43英寸彩电、大1匹空调等，降价幅度均在50%左右。此外，价格铁板一块的iPhone 6S价格此次也将直降500元至4788元。
对于竞争对手的死磕，京东集团副总裁、家电事业部总经理闫小兵昨天则回应全面迎战。他表示，现在外界有说法称“京东上市了要注意报表了，不敢再打价格战了”，但事实上，京东正在启动自己的转型。“其实家电厂家并不注重‘6·18’或者‘11·11’某一天的销量井喷，而是更注重长期的平稳销量。因此京东也不会再以某一时点的超低价来追求轰动效应，而是要保持长期稳定的低价策略，这对厂家和消费者都是有利的。”
他表示，今年的“双11”火药味超过以往，这与今年国庆黄金周行业销售惨淡不无关系，而这正说明了电商的力量。“以往的国庆黄金周是传统商业发掘出来的销售旺季，传统旺季不旺转而关注‘双11’，这恰是电商对人们消费习惯的改造。”他指出，很多家电企业都已经明确表示今年要加大对“双11”的投入力度，打算大干一场。另外，与国美死磕家电价格相比，京东则提出了全品类的促销策略，其中京东超市满199元减100元被称为对线下超市百货业态的杀手锏。